Zuckerberg já pode se preocupar: Depois de fazer o Snapchat perder US$ 1 bilhão, Kylie Jenner critica Instagram por copiar o TikTok

Mudanças nem sempre são convidadas muito agradáveis e queridas. Mas, no caso das atualizações do Instagram anunciadas por Mark Zuckerberg, elas estão mais para uma aparição indesejada — e geraram diversas críticas ao redor da internet, a começar pelas irmãs Kylie Jenner e Kim Kardashian.

As celebridades compartilharam na segunda-feira (25) uma publicação pedindo que a rede social deixasse de seguir os passos do rival TikTok, e voltasse a ser o que era antes.

“Torne o Instagram, Instagram novamente. Pare de tentar ser o TikTok, eu só quero ver fotos fofas dos meus amigos”, dizia o post.

Por volta das 14h09, as ações da Meta (Nasdaq: META), dona do Facebook e Instagram, caíam 3,23% em Nova York, negociadas a US$ 161,27.

Zuckerberg ameaçado pelo TikTok?

Há algum tempo, Mark Zuckerberg se mostra um tanto quanto preocupado com o avanço da rival chinesa — e tenta fazer frente à plataforma a todo custo. 

Popularizado pelo TikTok, as redes sociais da Meta começaram a investir fortemente no formato de vídeos curtos, batizado de Reels.

O aumento da popularidade desse produto pode ser uma ajuda importante para impulsionar os resultados do trimestre, segundo o diretor de produtos da companhia, Chris Cox.

O executivo destaca a necessidade de impulsionar os anúncios no reels "o mais rápido possível". 

Para Mark Zuckerberg, a receita em anúncios deve crescer gradualmente à medida que os anunciantes se sintam mais confortáveis com o novo formato de vídeo.

TikTok pode superar o Instagram

O medo de Zuckerberg é real: o TikTok pode estar bem perto de superar o Instagram. Pelo menos por enquanto, a chinesa não ganhou de Zucka em quantidade de usuários, mas já está pronta para receber a coroa de mais popular.

Apesar de ainda estar abaixo dos 2 bilhões de usuários do Instagram, a rede da ByteDance foi o aplicativo mais baixado de 2021.

Quando analisado o tempo gasto pelo usuário, a rede social das dancinhas já venceu a de Mark Zuckerberg — aqui no Brasil e nos Estados Unidos.

Além disso, no ano passado, o TikTok arrecadou quase US$ 4 bilhões em receita, especialmente com o segmento de publicidade, de acordo com a pesquisa eMarketer. 

"É definitivamente uma ameaça ao Google e ao Facebook", disse Pieter-Jan de Kroon, diretor executivo da empresa de publicidade online Entravision MediaDonuts. 

Zuckerberg deixou muita gente irritada…

Acontece que, ao tentar popularizar o produto de vídeos curtos, o Instagram tentou deixar sua principal característica para trás: ser um aplicativo de fotos.

Desse modo, a Meta diminuiu a relevância desse tipo de conteúdo e passou a distribuir cada vez menos publicações de fotos, numa tentativa de estimular a adoção dos reels pelos influenciadores digitais.

A mudança brusca na rede social causou grande comoção — e não positiva — entre os usuários por todo o mundo.

Mas a chegada de Kylie Jenner e Kim Kardashian à legião de pessoas insatisfeitas com as mudanças na plataforma pode representar um grande problema para Zuckerberg.

Isso porque as modelos e empresárias são celebridades influentes no universo de mídia social. Enquanto Kylie possui 360 milhões de seguidores no Instagram, Kim conta com 326 milhões. 

E essa também não seria a primeira vez em que a Jenner derrubaria uma rede social.

Kylie Jenner matou o Snapchat?

A influência da celebridade norte-americana é tamanha que bastou um simples tweet em 2018 para fazer uma empresa perder mais de US$ 1 bilhão em valor de mercado em poucas horas.

Deixe-me explicar. Há quatro anos, Kylie Jenner era uma forte usuária e uma das contas mais influentes do Snapchat na época. Porém, após um redesenho da plataforma, a modelo foi ao Twitter comentar que que não utilizava mais o aplicativo.

"Então, mais alguém não abre mais o Snapchat? Ou sou só eu... ugh, isso é tão triste", twittou Jenner.

O pequeno e curto comentário da modelo foi o bastante para fazer as ações da Snap, dona da rede social, caírem 8% em um só dia na bolsa norte-americana NYSE.

Mau presságio para Zuckerberg

Para quem acredita em presságios, a crítica de Jenner e Kardashian pode ser um mau agouro para as ações da empresa de Zuckerberg.

Afinal, na semana passada, a Meta anunciou uma mudança de layout para o aplicativo do Facebook, que agora possui a guia "Início" como o feed padrão e em muito lembra o desenho do TikTok.

Isso porque o novo feed não mostra mais as atualizações de amigos, mas sim trata-se de uma rolagem sem fim com base em conteúdos de entretenimento que interessem os usuários, ainda que de pessoas fora de suas redes.

Para ver as publicações de amigos, os usuários deverão acessar uma nova guia, chamada de "Feeds".

Já no Instagram, a atualização transformará qualquer vídeo com menos de 15 minutos publicado pelos usuários em reels. De acordo com a Meta, isso poderá tornar o conteúdo “elegível para ser recomendado e visto por mais pessoas".

Ou seja, se a atual crítica das irmãs reabrir a “câmara secreta” que derrubou o Snapchat por conta de um novo layout que as desagradava, o Instagram e o  Facebook — inimigos das herdeiras — podem ter que tomar cuidado.

“A última vez que Kylie Jenner reclamou de um site de mídia social, o Snapchat perdeu US$ 1,3 bilhão, então, sim, o Instagram tem um problema”, disse o jornalista da CNN, Frank Pallotta. 

*Com informações de CNBC e Independent