“O TikTok é a televisão da geração Z”: a rede social das ‘dancinhas’ amadureceu e está deixando Mark Zuckerberg furioso
Você pode ficar surpreso ao ler isto, visto que é provável que não seja um dos mais de 1 bilhão de pessoas ativas na rede, mas o TikTok pode estar bem perto de superar o Instagram.
Apesar de ainda estar atrás dos 2 bilhões de usuários do Instagram, a rede da ByteDance foi o aplicativo mais baixado de 2021 e possui uma verdadeira legião de pessoas que consomem o feed infinito de clipes curtos entregues instantaneamente.
Quando o assunto é o tempo gasto pelo usuário, a rede social das dancinhas já venceu a de Mark Zuckerberg tanto no Brasil quanto nos Estados Unidos.
Por aqui, um usuário médio gasta cerca de 20 horas por mês na rede chinesa, em solo norte-americano esse número chega a quase 30 horas.
Em contraposição, o tempo despendido no Instagram pelos brasileiros é de 11 horas mensais, já os norte-americanos passam 8 horas por mês na rede, de acordo com dados do relatório da consultoria AppAnnie e do pesquisador móvel Data.ai. Scott Galloway, professor da Stern School of Business da Universidade de Nova York.
Agora você pode estar pensando: “eu é que não vou entrar nessa rede, só tem dancinhas e conteúdos fúteis”. Acontece que isso mudou e o TikTok teve um amadurecimento impressionante do ponto de vista do conteúdo disponibilizado.
Não é só conteúdo ‘nutella’, nem só dancinha
Uma prova disso é a página do Seu Dinheiro por lá (clique aqui para conhecer), onde entregamos conteúdos ‘raíz’ sobre investimentos, com analistas sérios dando opinião sobre o mercado.
O conteúdo é produzido pela nossa equipe premiada, incluindo a repórter vencedora do prêmio +Admirados da Imprensa de Economia, Negócios e Finanças Julia Wiltgen. Clique aqui para assistir.
Você também pode encontrar no nosso perfil no TikTok vídeos da analista de ações da Empiricus Larissa Quaresma. Profissional com certificação CGA, uma das mais altas do mercado financeiro, ela coordena, ao lado de outros analistas, uma carteira que já teve lucro de 390% desde 2015. Veja um dos vídeos dela abaixo.
O TikTok está deixando Mark Zuckerberg maluco?
Em 2021, o TikTok arrecadou quase US$ 4 bilhões em receita principalmente com publicidade, de acordo com a pesquisa eMarketer. "É definitivamente uma ameaça ao Google e ao Facebook", disse Pieter-Jan de Kroon, diretor executivo da empresa de publicidade online Entravision MediaDonuts.
A rede social cobra atualmente US$ 2,6 milhões por um dia de exibição de um anúncio no TopView — o primeiro vídeo que aparece no feed dos usuários —, de acordo com informações da Bloomberg.
Para você ter uma noção, um anúncio de 30 segundos no SuperBowl custa US$ 6,5 milhões, mas o TikTok tem uma vantagem: pode cobrar o valor diariamente.
“O TikTok é a TV da geração Z”, disse Jo Cronk, presidente da empresa de marketing Whalar. “Se você quer que sua marca, seu produto, seu serviço chame a atenção da Geração Z, isso não é negociável hoje.”
Enquanto isso, Mark Zuckerberg vai à loucura e tenta exterminar o rival. Para tanto, o Instagram está investindo pesado no reels, que é praticamente uma cópia do formato chinês.
Além disso, ele foi acusado de patrocinar uma campanha contra a rede asiática, pagando até por artigos de opinião que incitassem o ódio contra o TikTok.
TikTok e o soft power
A disputa entre esses gigantes se dá em um cenário em que a tensão entre Estados Unidos e China está cada vez maior e os americanos têm perdido espaço no tabuleiro internacional.
Recentemente, o colunista do Seu Dinheiro, Ivan Santa’anna, deixou claro que a partir de agora é uma questão de tempo até que o gigante asiático vença a terra do tio Sam e inicie um novo império econômico global, você pode saber mais detalhes sobre isso ao clicar aqui.
Agora você pode estar se perguntando: o que essas redes sociais têm a ver com isso? A resposta está na batalha pelo soft power, ou seja, aquele o poder de uma nação em criar narrativas culturais e ditar o que é viral e o que cai no esquecimento.
“O TikTok é uma rede de marketing de influência. Potencializar e criar imagens do zero é um importante papel entre as mídias sociais: como fonte de tendências, similar ao papel agregado ao Twitter que, ainda hoje, é fonte de notícias. Isto é, muitas coisas começam na plataforma para depois partirem para outras redes e à vida offline”, afirmam Juliana R. Corrêa, bacharel em relações internacionais, e Ergon Cugler, pesquisador de políticas públicas da USP, em um artigo para o Le Monde Diplomatique Brasil.
No artigo, eles apontam que a batalha trata-se de qual é a companhia que vai definir os moldes que são calibrados para pautar a realidade e conduzi-la de acordo com os interesses das potências de mercado.
Ou seja, a disputa entre as duas plataformas é bem mais complexa do que uma simples ‘birra’ de Mark Zuckerberg. Vamos ver quem vencerá.
Big techs na mira: Google (GOGL34) é multado por União Europeia e Coreia do Sul em bilhões de dólares
A maior das penalidades foi de US$ 4,126 bilhões, referente a um processo aberto pela União Europeia em 2015 por práticas anticompetitivas
Cielo (CIEL3) fecha acordo com a Meta para viabilizar pagamentos entre usuários e empresas; dona do Facebook quer oferecer serviço no WhatsApp Business
Essa não é a primeira vez que as duas companhias se unem. A parceria começou em 2020, quando o ainda Facebook fez as primeiras tentativas de oferecer os pagamentos via WhatsApp no Brasil
Meta (M1TA34) em apuros: dona do Facebook é multada em US$ 400 milhões por violação à privacidade infantil no Instagram
Essa é a segunda vez, neste ano, que a Meta é penalizada por infringir a regulamentação de proteção de dados na União Europeia
Zuckerberg promete melhorar visual do metaverso após ser zoado — mas não disse nada sobre os avatares sem pernas
Após virar chacota, CEO da Meta prometeu que está trabalhando em inovações nos gráficos do Horizon Worlds e publicou uma foto com o que parece ser a nova versão de seu metaverso
Robôs contra Zuckerberg: Bot da Meta chama o bilionário de “assustador e manipulador” e acusa o CEO de explorar pessoas
Batizado de BlenderBot 3, o robô pode pesquisar na Internet para falar sobre diversos assuntos — e possui fortes e nem sempre lisonjeiras opiniões sobre o CEO da Meta
Você emprestaria dinheiro para Mark Zuckerberg? Meta faz primeira captação de dívida de sua história
Com emissão, a dona do Facebook deixa de integrar um seleto grupo de menos de 20 empresas do S&P-500 sem nenhuma espécie de dívida financeira
O que você faria se soubesse exatamente quais serão os resultados futuros da empresa em que está pensando em investir?
Mesmo que você fosse capaz de prever com exatidão parte do futuro, isso não tornaria mais fácil o seu processo de investimentos – e eu posso provar
Não curtiu 👎: Meta, controladora do Facebook e do Instagram, vê a receita encolher no trimestre — e as ações caem 📉
A Meta, controladora do Facebook e do Instagram, ficou aquém das projeções de receita e lucro por ação; veja os detalhes do balanço
Zuckerberg já pode se preocupar: Depois de fazer o Snapchat perder US$ 1 bilhão, Kylie Jenner critica Instagram por copiar o TikTok
A influência da modelo é tamanha que bastou um simples tweet em 2018 para fazer as ações da Snap derreterem em poucas horas — e a Meta pode ser a próxima
Chora não, Zucka: Meta anuncia término da carteira digital de criptomoedas Novi e pede para usuários sacarem o dinheiro logo
O piloto da wallet será encerrado em 1º de setembro deste ano; a partir de 21 de julho, os clientes estarão proibidos de adicionar mais dinheiro à carteira
Leia Também
-
Xô, Estados Unidos! China manda Apple retirar aplicativos de mensagens de circulação no país — mas Biden já tem uma 'carta na manga'
-
Mark Zuckerberg ultrapassa Elon Musk e se torna terceiro homem mais rico do mundo, segundo ranking de bilionários da Bloomberg
-
Bilionários 2024: Quem é Eduardo Saverin, o brasileiro mais rico do mundo
Mais lidas
-
1
Ficou mais difícil investir em LCI e LCA após mudanças nas regras? Veja que outras opções você encontra no mercado
-
2
Novo imposto vem aí? Governo avalia criar cota e sobretaxar em até 25% excesso de importação de aço, mas teme disparada da inflação
-
3
Meu pai me ajudou a comprar um imóvel; agora ele faleceu, e meu irmão quer uma parte do valor; foi adiantamento de herança?