Mercado Livre (MELI34), Magazine Luiza (MGLU3) ou Casas Bahia (BHIA3): quem é o campeão de vendas no trimestre?
Agora que as três empresas apresentaram os resultados do quarto trimestre, o JP Morgan fez uma avaliação do desempenho de cada uma e diz quem é o bola cheia e o bola murcha do varejo eletrônico
A história conta que a rivalidade entre Brasil e Argentina começou em 1912, quando um combinado da Associação Argentina de Futebol enfrentou um combinado do São Paulo e o jogo terminou com placar favorável aos hermanos: 6 a 3. Mais de 100 anos depois, a seleção de Messi é a atual campeã do mundo e os nossos vizinhos vem dando um vareio fora dos campos.
Os dribles dos hermanos ultrapassaram as quatro linhas e chegaram ao varejo: o Mercado Livre (MELI34) fez as rivais canarinhas comerem poeira no quarto trimestre de 2023.
Não bastasse o período de outubro a dezembro ter coroado um ano de desempenho espetacular para o Mercado Livre — um ritmo de crescimento que vem se repetindo nos últimos anos — em 2023, o lucro líquido do Meli saltou 156% e chegou a US$ 1,2 bilhão, um recorde.
O plantel argentino também mostrou sua força no quesito vendas: o Mercado Livre passou por cima de Magazine Luiza (MGLU3) e Casas Bahia (BHIA3) nos últimos três meses do ano passado.
O volume bruto de mercadorias (GMV — um indicador utilizado para acompanhar o volume de receita gerada nos canais digitais) do Mercado Livre subiu 35% no Brasil em uma comparação ano a ano, enquanto Magalu encolheu 2% e Casas Bahia diminuiu 18% na mesma base.
Vale lembrar que o mercado on-line cresceu cerca de 6% no quarto trimestre de 2023, de acordo com dados da Neotrust, que considera os dados de GMV do Meli.
Leia Também
Oi (OIBR3) não morreu, mas foi quase: a cronologia de um dos maiores desastres da bolsa em 2025
E não para por aí: a participação de mercado permaneceu estável trimestralmente, mas em uma base anual o Mercado Livre é o único que ganhou participação — cerca de 10 pontos percentuais (pp) contra estabilidade do Magazine Luiza e perda de 2,2 pp de Casas Bahia.
- Mês do varejo? Os balanços do 4T23 podem impulsionar o setor de varejo na Bolsa em março. Por isso, entre as 10 ações para investir agora, a Empiricus Research recomenda 3 varejistas. Confira o relatório completo gratuitamente aqui.
1, 2, 3P do Mercado Livre sobre as rivais
Outros números acompanhados de perto pelo mercado quando o assunto é comércio eletrônico são os representados pelas categorias 1P, 2P e 3P.
Na 1P, o varejista vende o produto para a plataforma de marketplace, que realiza a venda e a entrega. Na 2P, a venda é realizada pelo varejista, mas o marketplace se encarrega da estrutura de entrega e na 3P, o varejista realiza todo o processo de venda e entrega.
“As vendas 3P continuam a ser o principal motor de crescimento para todas as plataformas, enquanto a categoria 1P continua a ser desafiada por fortes ventos macroeconômicos, especialmente para Magazine Luiza e Casas Bahia, uma vez que as vendas 1P estão geralmente associadas a produtos mais duráveis/de bilhetes mais elevados”, diz o JP Morgan em relatório.
No quarto trimestre de 2023, o 1P do Mercado Livre continuou a crescer fortemente a partir de uma base baixa.
“No geral, o feedback dos resultados de Magalu e Casas Bahia é que os principais players 1P continuam a impulsionar um ambiente competitivo racional. E, embora o mercado ainda esteja fraco, a rentabilidade recuperou fortemente no caso da MGLU3, enquanto a BHIA3 ainda está passando pelo plano de reestruturação”, diz o JP Morgan.
Do lado dos bens duráveis, o banco norte-americano diz que as varejistas, de modo geral, apostam em juros mais baixos — o que se traduz em uma dinâmica melhor de vendas nos próximos trimestres.
Crise bilionária: o que está acontecendo com os supermercados Dia?
COMPARTILHAR
Correios precisam de R$ 20 bilhões para fechar as contas, mas ainda faltam R$ 8 bilhões — e valor pode vir do Tesouro
Estatal assinou contrato de empréstimo de R$ 12 bilhões com cinco bancos, mas nova captação ainda não está em negociação, disse o presidente
Moura Dubeux (MDNE3) anuncia R$ 351 milhões em dividendos com pagamento em sete parcelas; veja como receber
Cerca de R$ 59 milhões serão pagos como dividendos intermediários e mais R$ 292 milhões serão distribuídos a título de dividendos intercalares
Tupy (TUPY3) convoca assembleia para discutir eleição de membros do Conselho em meio a críticas à indicação de ministro de Lula
Assembleia Geral Extraordinária debaterá mudanças no Estatuto Social da Tupy e eleição de membros dos conselhos de administração e fiscal
Fundadora da Rede Mulher Empreendedora, Ana Fontes já impactou mais de 15 milhões de pessoas — e agora quer conceder crédito
Rede Mulher Empreendedora (RME) completou 15 anos de atuação em 2025
Localiza (RENT3) e outras empresas anunciam aumento de capital e bonificação em ações, mas locadora lança mão de ações PN temporárias
Medidas antecipam retorno aos acionistas antes de entrada em vigor da tributação sobre dividendos; Localiza opta por caminho semelhante ao da Axia Energia, ex-Eletrobras
CVM inicia julgamento de ex-diretor do IRB (IRBR3) por rumor sobre investimento da Berkshire Hathaway
Processo surgiu a partir da divulgação da falsa informação de que empresa de Warren Buffett deteria participação na resseguradora após revelação de fraude no balanço
Caso Banco Master: Banco Central responde ao TCU sobre questionamento que aponta ‘precipitação’ em liquidar instituição
Tribunal havia dado 72 horas para a autarquia se manifestar por ter optado por intervenção em vez de soluções de mercado para o banco de Daniel Vorcaro
Com carne cara e maior produção, 2026 será o ano do frango, diz Santander; veja o que isso significa para as ações da JBS (JBSS32) e MBRF (MBRF3)
A oferta de frango está prestes a crescer, e o preço elevado da carne bovina impulsiona as vendas da ave
Smart Fit (SMFT3) lucrou 40% em 2025, e pode ir além em 2026; entenda a recomendação de compra do Itaú BBA
Itaú BBA vê geração de caixa elevada, controle de custos e potencial de crescimento em 2026; preço-alvo para SMFT3 é de R$ 33
CSN (CSNA3) terá modernização de usina em Volta Redonda ‘reembolsada’ pelo BNDES com linha de crédito de R$ 1,13 bilhão
Banco de fomento anunciou a aprovação de um empréstimo para a siderúrgica, que pagará por adequações feitas em fábrica da cidade fluminense
De dividendos a ações resgatáveis: as estratégias das empresas para driblar a tributação são seguras e legais?
Formatos criativos de remuneração ao acionista ganham força para 2026, mas podem entrar na mira tributária do governo
Grupo Toky (TOKY3) mexe no coração da dívida e busca virar o jogo em acordo com a SPX — mas o preço é a diluição
Acordo prevê conversão de debêntures em ações, travas para venda em bolsa e corte de até R$ 227 milhões em dívidas
O ano do Itaú (ITUB4), Bradesco (BBDC4), Banco do Brasil (BBAS3) e Santander (SANB11): como cada banco terminou 2025
Os balanços até setembro revelam trajetórias muito diferentes entre os gigantes do setor financeiro; saiba quem conseguiu navegar bem pelo cenário adverso — e quem ficou à deriva
A derrocada da Ambipar (AMBP3) em 2025: a história por trás da crise que derrubou uma das ações mais quentes da bolsa
Uma disparada histórica, compras controversas de ações, questionamentos da CVM e uma crise de liquidez que levou à recuperação judicial: veja a retrospectiva do ano da Ambipar
Embraer (EMBR3) ainda pode ir além: a aposta ‘silenciosa’ da fabricante de aviões em um mercado de 1,5 bilhão de pessoas
O BTG Pactual avalia que a Índia pode adicionar bilhões ao backlog — e ainda está fora do radar de muitos investidores
O dia em que o caso do Banco Master será confrontado no STF: o que esperar da acareação que coloca as decisões do Banco Central na mira
A audiência discutirá supervisão bancária, segurança jurídica e a decisão que levou à liquidação do Banco Master. Entenda o que está em jogo
Bresco Logística (BRCO11) é negociado pelo mesmo valor do patrimônio, segundo a XP; saiba se ainda vale a pena comprar
De acordo com a corretora, o BRCO11 está sendo negociado praticamente pelo mesmo valor de seu patrimônio — múltiplo P/VP de 1,01 vez
Um final de ano desastroso para a Oracle: ações caminham para o pior trimestre desde a bolha da internet
Faltando quatro dias úteis para o fim do trimestre, os papéis da companhia devem registrar a maior queda desde 2001
Negócio desfeito: por que o BRB desistiu de vender 49% de sua financeira a um grupo investidor
A venda da fatia da Financeira BRB havia sido anunciada em 2024 por R$ 320 milhões
Fechadas com o BC: o que diz a carta que defende o Banco Central dias antes da acareação do caso Master
Quatro associações do setor financeiro defendem a atuação do BC e pedem a preservação da autoridade técnica da autarquia para evitar “cenário gravoso de instabilidade”
