A Globo no seu elevador: empresa abocanha fatia na Eletromidia (ELMD3) e ações disparam na B3; veja os detalhes da operação

A Eletromidia (ELMD3) agora conta com uma gigante da comunicação entre seus acionistas. Segundo anúncio realizado nesta segunda-feira (06), a Globo fechou um acordo para adquirir até 12 milhões de ações, equivalente a 8,57% do capital social da empresa.

O negócio mostra o interesse da Globo para se expandir por outras “telinhas” além da televisão. Conhecida pelos painéis espalhados em locais como elevadores e pontos de ônibus, a Eletromidia já contava com uma parceria com a empresa dos Marinho para a distribuição de conteúdo. No terceiro trimestre de 2022, a rede da Eletromidia atingiu 70,1 mil painéis.

Apesar de o valor da operação não ter sido revelado, com base na cotação de fechamento da última sexta-feira, de R$ 11,80 por papel ELMD3, o negócio pode chegar a movimentar até R$ 141,6 milhões.

O acordo envolve a venda de papéis pelo fundo Vesuvius FIP, que atualmente detém uma participação de 55,32% na companhia de veiculação de mídia por meio de painéis eletrônicos, e pelo CEO Alexandre Guerrero Martins.

As ações da Eletromidia (ELMD3) operam em forte valorização nesta segunda-feira e figuram entre as maiores altas da bolsa brasileira. Por volta das 11h45, os papéis avançavam 11,70%, cotados a R$ 13,18.

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Detalhes do negócio entre Globo e Eletromidia

De acordo com o fato relevante enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), entre o total de ações a serem adquiridas, 11.518.000 papéis serão vendidos pelo Vesuvius FIP e as 483 mil ações restantes serão por parte do CEO da companhia.

O documento ainda estipula que a Globo deverá comprar, no mínimo, 8,99 milhões das ações em operações em bolsa de valores, que devem ser realizadas em até 30 dias a partir da assinatura do contrato.

O negócio ainda está sujeito ao cumprimento de determinadas condições, como a aprovação da transação pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).

Após a conclusão da operação, o Vesuvius FIP e a Globo deverão celebrar um acordo de acionistas. 

O acordo garantirá à gigante da comunicação o direito de indicar um membro do Conselho de Administração da Eletromidia, enquanto possuir uma participação mínima entre 15% e 18% do capital social da companhia.

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A Globo e a Eletromidia (ELMD3)

A Globo e a Eletromidia iniciaram parcerias de negócios em setembro do ano passado, quando firmaram um acordo para distribuição dos conteúdos das plataformas da Globo, incluindo os portais g1 e Gshow.

O negócio foi intermediado pela Altermark, empresa de planejamento e estratégias para a mídia out-of-home (OOH), a publicidade externa nos ambientes urbanos.

Vale destacar que, mesmo antes do acordo, a gigante de comunicação já utilizava a estratégia de mídia exterior para divulgar programas e novelas.

O que dizem os analistas

Na visão da XP Research, o anúncio da operação entre a Globo e a Eletromidia (ELMD3) é positivo.

"A entrada do maior grupo de mídia brasileiro valida a tese de investimento e potencial do segmento de mídia OOH, podendo alavancar, inclusive, novos negócios", escreveram os analistas.

Segundo o relatório, a casa de análise ainda enxerga uma potencial entrada da Globo no bloco de controle a médio prazo.

"Apesar da venda do Controlador e do Guerrero, cabe destacar que a participação vendida pelo CEO representa aproximadamente 20% de sua participação acionária. HIG também continuará com participação relevante na companhia."