Como a guerra entre Israel e o Hamas afetou negativamente as vendas globais do McDonald’s

A guerra no Oriente Médio está ganhando capítulos improváveis. Não são só as petroleiras que sentem os impactos do conflito entre Israel e o grupo islâmico Hamas. Até o McDonald’s teve o balanço do quarto trimestre de 2023 afetado pelo conflito.

Após um ano favorável e lucros acima do esperado pelos investidores, a companhia de fast food viu as vendas globais crescerem 3,4% frente a uma expectativa de Wall Street de aumento de 4,7%. 

Foram as vendas no Oriente Médio que puxaram os resultados para baixo. O crescimento na região ficou em torno de 0,7%. A taxa é bem menor do que o aumento de 4% visto nos EUA e outras praças pelo mundo.

Antes da divulgação do balanço, o McDonald’s já havia afirmado que estava sofrendo um “impacto comercial significativo” devido à guerra entre Israel e o Hamas. 

A companhia também indicou que “deve seguir tendo um impacto negativo nas vendas e receitas enquanto a guerra continuar”. No entanto, o CEO Chris Kempczinski disse que está “confiante na resiliência do nosso negócio em meio aos desafios macro que persistirão em 2024”.

O mercado reagiu negativamente aos resultados do balanço do quarto trimestre de 2023. Por volta das 12h30, os papéis estavam em queda de 3,58%.

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Impactos do conflito entre Israel e Hamas

Os problemas da companhia de fast food no Oriente Médio começaram após os ataques em 7 de outubro, quando o McDonald’s Israel distribuiu refeições gratuitas para os soldados israelenses depois dos atentados perpetrados naquele dia pelo Hamas.

A ação não foi bem vista pelos consumidores da região, que passaram a boicotar os restaurantes.

Franquias do Paquistão, Kuwait e de outros países se pronunciaram, esclarecendo que não possuem propriedade compartilhada com a filial de Israel.

Em janeiro, o presidente e CEO, Chris Kempczinski, afirmou que a queda nas vendas foi motivada por uma “desinformação” no Oriente Médio. 

Além dos boicotes, o McDonald's também teve que limitar o horário de funcionamento ou fechar alguns locais devido a protestos.

“Abominamos qualquer tipo de violência e nos posicionamos firmemente contra o discurso de ódio, e sempre abriremos nossas portas com orgulho para qualquer pessoa”, disse Kempczinski em uma postagem no LinkedIn.

Os resultados do McDonald’s

Mesmo com os impactos da guerra, 2023 foi um ano feliz para a rede de alimentos, que encerrou o período com um aumento de 9% nas vendas globais.

Além disso, o McDonald’s reportou lucro líquido no quarto trimestre de US$ 2,04 bilhões, ou US$ 2,80 por ação. No ano anterior, a empresa havia apresentado lucro de  US$ 1,9 bilhão, ou US$ 2,59 por ação.

Para 2024, a companhia espera que os novos restaurantes aumentem o crescimento das vendas em quase 2%.

Além disso, a rede de fast food planeja abrir mais de 2.100 novos locais este ano para acelerar a sua expansão e alcançar mais clientes.

*Com informações da CNBC, da CNN e Yahoo Finance