Conhecida entre ‘marombeiros’, academia Ironberg agora quer conquistar público corporativo em parceria com Wellhub

O Wellhub anunciou a entrada da Ironberg em sua plataforma no Brasil, ampliando o acesso do público corporativo à rede de academias focada em musculação e treinamento de alta performance.

A parceria passa a incluir unidades da Ironberg em cidades como São Paulo, São Caetano do Sul, Santos, Alphaville, Florianópolis, Maringá e Fortaleza. Os espaços estarão disponíveis para usuários do Wellhub a partir do plano Gold+, enquanto a unidade de Alphaville ficará acessível para clientes do plano Platinum.

Famosa entre os “marombeiros”, a Ironberg ganhou espaço no mercado fitness com uma proposta voltada ao universo da musculação e do bodybuilding, apostando em academias de grande porte, forte identidade visual e foco em treinamento de força. Atualmente, a rede soma sete unidades em operação no país e mantém planos de expansão.

Segundo a empresa, a parceria com o Wellhub faz parte da estratégia de ampliar a presença da marca entre o público corporativo.

“Em todas as capitais por onde passei, uma das perguntas que mais recebo é quando a Ironberg vai chegar a novas cidades. Isso mostra que há uma demanda real pelo nosso modelo, pela nossa cultura e por um ambiente que inspire evolução. Estar no Wellhub acelera esse movimento, aproximando a Ironberg do público corporativo e conectando saúde, performance e produtividade nas empresas”, afirma Roberto Rautenberg, presidente e fundador da Ironberg, em nota.

A decisão também acompanha uma demanda dos próprios alunos da rede. Embora tenha sido criada com foco no fisiculturismo, a Ironberg diz que passou a atrair um público mais amplo nos últimos anos, incluindo empreendedores e profissionais de áreas como tecnologia, medicina, engenharia, direito e produção de conteúdo.

Inspirados pela estética e pela disciplina associadas ao bodybuilding, muitos frequentadores não atuam em competições, mas adotam o treino como parte de um estilo de vida ligado à performance e à rotina profissional, segundo a empresa.

Para o Wellhub, a chegada da Ironberg amplia a oferta de academias consideradas premium dentro da plataforma.

“A parceria com a Ironberg reforça nossa estratégia de conectar o público corporativo a experiências que vão além da atividade física. Estamos falando de disciplina, consistência e impacto real na forma como as pessoas vivem e trabalham. A Ironberg traz um ambiente único, que inspira evolução contínua e engajamento, fatores essenciais para aumentar a adesão e gerar resultados sustentáveis nos programas de bem-estar corporativo”, afirma Guilherme Gabriele, vice-presidente de Parcerias do Wellhub.

As unidades da Ironberg incluídas na plataforma oferecem estrutura voltada para musculação e treinos de força, além de áreas de recuperação e equipamentos de alto desempenho. Segundo a rede, os espaços foram projetados para atender desde iniciantes até atletas de alta performance.

Ironberg aposta em expansão com mega academias

A expansão por meio de academias de grande porte tem sido uma das principais estratégias da Ironberg nos últimos anos.

Entre os destaques da rede está a unidade de Alphaville, descrita pela empresa como um dos maiores centros de treinamento do mundo. O espaço possui 32 mil m² e recebeu investimento superior a R$ 40 milhões, segundo a companhia.

Mais recentemente, a rede de franquias inaugurou uma unidade em Fortaleza, com 10 mil m² e investimento também estimado em R$ 40 milhões. De acordo com a empresa, o espaço conta com mais de mil vagas de estacionamento e gerou cerca de 600 empregos diretos e indiretos.

A próxima aposta da Ironberg será Brasília. A companhia prepara uma unidade de aproximadamente 11 mil m² dedicada exclusivamente à musculação, com investimento previsto de R$ 50 milhões.

Segundo a empresa, o modelo de negócio é baseado em academias com grande escala operacional e foco em retenção de clientes e fortalecimento de marca. A Ironberg também afirma buscar novas fontes de receita em áreas como varejo, serviços e mídia, ampliando a atuação para além da operação fitness.

Carina Brito

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP) com pós-graduação em Marketing e Mídias Digitais pela Fundação Getulio Vargas (FGV). Trabalhou como repórter da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios e já escreveu para Valor Econômico, Revista Galileu e UOL. Hoje é editora de Pequenas e Médias Empresas (PMEs), Carreira e ESG do Seu Dinheiro.