Tecnologia chinesa no Brasil: como 99, AliExpress e Midea ‘importaram’ a inovação para o mercado nacional

A chegada de gigantes chinesas transformou o consumo do mercado brasileiro com inovações tecnológicas, um comércio que atravessa o oceano com alta velocidade na logística. Mas o que exatamente as empresas da China – ou com forte influência do modelo asiático – têm feito nas operações do Brasil?

Foi justamente essa pergunta que Briza Rocha Bueno, diretora do AliExpress, Mario Sousa, vice-presidente de sales e marketing da Midea, e Simeng Wang, diretor da 99, responderam durante um painel do evento VTEX Day 2026, realizado em São Paulo entre os dias 16 e 17 de abril.

Cabe destacar que as três empresas têm influência asiática nas operações. O Aliexpress e a Midea têm sede na China, enquanto a 99, de origem brasileira, é controlada pela empresa chinesa de tecnologia Didi Chuxing.

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Copia, mas não faz igual

Um dos pontos destacados pelos três palestrantes foi que os modelos chineses não funcionam no Brasil sem ajustes. Ou seja, não basta adotar a tecnologia chinesa e as operações no país e acreditar que vai funcionar de forma efetiva.

Na visão do executivo da 99, esse aprendizado foi essencial quando o grupo chinês começou a importar inovação para o país:

“Trazer tecnologia da China não significa simplesmente replicar o que funciona lá. O Brasil precisa de times locais, de leitura regional e de soluções adaptadas à realidade de cada cidade”, explica Wang.

Um exemplo dessa adaptação é o Aliexpress. A diretora da plataforma explica que os vendedores brasileiros e os chineses têm perfis diferentes. Enquanto o seller nacional gosta de cadastrar os produtos na plataforma e já começar a vender, o chinês gosta de personalizar o negócio.

Entender essas diferenças é fundamental e pode ser usada de maneira complementar. “O que os sellers chineses podem trazer para o e-commerce brasileiro é o jeito de inovar, usar tecnologia e criar novas funcionalidades para o processo de compra”, destaca.

Super app: o que é?

Uma discussão que também paira sobre a influência chinesa é a criação dos super apps, plataformas que concentram diversas funcionalidades em um único local. Na China, o conceito já bastante comum. Porém, no Brasil, ainda é uma iniciativa que engatinha.

Segundo uma pesquisa feita pela 99 com o Datafolha, o consumidor brasileiro ainda não reconhece oficialmente nenhum aplicativo como super app, mas os sinais de interesse são claros.

Mobilidade, entrega de comida, mercado, farmácia e serviços financeiros aparecem como os serviços mais desejados pelos clientes em um único aplicativo. E é justamente isso que a 99 vem tentando adotar com a plataforma que reúne motoristas, entregadores e consumidores, como explica o diretor da companhia.

AliExpress e sua escala algorítmica

O AliExpress explica que, para manter o comércio de altíssima escala, usa os algoritmos como grandes aliados.

A diretora afirma que mais de 99% da curadoria do marketplace é feita por algoritmos e inteligência artificial, que analisam não apenas o comportamento individual do usuário, mas padrões coletivos de consumo.

Esses dados são importantes para ajustar as expectativas de demanda da companhia: “Imagina que importamos produtos da China para o Brasil em poucos dias. Há toda uma logística porque os dois países são continentais. A gente conta muito com a ajuda da tecnologia para ajudar na previsão de demanda desses produtos”, explica.

Midea: tecnologia chinesa, mas fabricação brasileira

Um fator mencionado pela Midea, fabricante de eletrodomésticos, foi a necessidade de ter uma produção local, mesmo importando a inovação chinesa. Segundo Sousa, a fabricação no Brasil é fundamental tanto do ponto de vista financeiro quanto de operações.

“Existem incentivos fiscais, redução de impostos de importação e, principalmente, mais agilidade para responder à demanda. Ainda importamos bastante, mas produzir localmente reduz riscos cambiais, logísticos e acelera a resposta ao mercado”, explica.

No campo da inovação, a empresa destaca eletrodomésticos inteligentes, como ar-condicionado que aprende padrões de sono, lavadoras que ajustam ciclos automaticamente e aplicativos que integram toda a casa.