La Ursa Tours: como o sucesso do filme O Agente Secreto aumentou em 40% a receita dessa pequena agência de turismo no Recife

O filme O Agente Secreto, de Kleber Mendonça Filho, pode não ter trazido uma estatueta do Oscar para o Brasil, mas caiu nas graças dos brasileiros, movimentou os cinemas e até mesmo alguns pequenos negócios. A La Ursa Tours, agência de turismo no Recife e em Olinda, no estado de Pernambuco (PE), foi um dos empreendimentos que surfaram o “boom” do longa para oferecer um serviço temático.

Estrelado por Wagner Moura, o filme ganhador do Globo de Ouro na categoria melhor filme em língua não-inglesa se passa na capital pernambucana nos anos 70.

Ao longo da história, os personagens percorrem diferentes lugares do centro do Recife, que viraram parte de um roteiro turístico inspirado em O Agente Secreto, oferecido pela La Ursa e que foi responsável pelo aumento da receita do negócio em até 40%.

• VEJA TAMBÉM: Nova área logada do Seu Dinheiro reúne conteúdos exclusivos como relatórios, cursos, e-books e uma seleção com as matérias mais importantes do dia. Cadastre-se gratuitamente aqui.

De um ‘bico’ para uma agência de turismo

A agência fundada por Roderick Jordão, nativo de PE, nasceu formalmente em 2017, mas a “sementinha” já rondava o dono do negócio desde 2014.

O que surgiu de um trabalho de Jordão na Rent a local friend (Alugue um amigo local, em português) — plataforma online que conecta viajantes a guias locais informais —, se expandiu para uma empresa de turismo com passeios de mobilidade ativa, com os trajetos feitos de bicicleta ou a pé.

Desde 2018, a empresa tem uma parceria com o coletivo pernambucano Cine Rua PE, por meio do projeto “Cinemas de rua do centro do Recife”.

A agência realiza passeios em edifícios onde já existiram cinemas na capital para discutir aspectos sociais e arquitetônicos. E foi essa experiência com as produções cinematográficas da região que levou a La Ursa ao turismo temático do longa de Mendonça Filho.

“Fomos convidados para assistir à pré-estreia do filme, em setembro. Quando saímos da sessão, todo mundo já tinha um mapa das locações na cabeça. Para nós, foi muito natural pensar: ‘vamos semana que vem fazer um roteiro teste?’.”

Em 8 de novembro de 2025, apenas dois dias após a estreia oficial da produção, a agência de turismo já realizava o passeio com a “casa cheia”, segundo Jordão.

O impacto nas contas da La Ursa Tours

O sucesso do roteiro turístico foi impulsionado pelo filme que conquistou os brasileiros — e o público estrangeiro com a temporada de premiações como o Globo de Ouro e o Oscar.

O passeio, oferecido aos sábados entre 8h30 e 11h30, teve até agora mais de 20 edições e cerca de 600 participantes. A demanda foi bastante alta, de acordo com o fundador da agência, e as inscrições esgotavam pouco tempo depois da abertura nos últimos meses.

O roteiro passa por cenários do filme como o Parque Treze de Maio, o Ginásio Pernambucano, o Chá-Mate Brasília e o Cinema São Luiz.

Roderick explica que, além do aumento de clientes da agência, o roteiro gerou um retorno financeiro.

“Como o filme foi lançado em novembro, passamos o verão inteiro com um roteiro que abríamos inscrições todos os sábados. Nesses quatro meses, nossa receita aumentou cerca de 30% a 40%. Foi incrível”, afirma.

Em uma publicação conjunta no Instagram, a La Ursa Tours e o Cine Rua PE destacaram que o impacto do filme chegou na cultura, na gastronomia, no turismo e no comércio de microempreendedores e pequenos negócios do Recife.

• SAIBA MAIS: Agora você pode salvar suas matérias favoritas do Seu Dinheiro. Clique em “Salvar”, logo abaixo do título, e reveja suas matérias preferidas quando quiser aqui no SD Select. 

O diferencial dos passeios — e os planos para o roteiro temático

Jordão explica que, para a agência, foi fácil roteirizar a caminhada temática porque a expertise do negócio é naturalmente no centro do Recife.

O fundador explica que o diferencial da La Ursa é visitar onde não há turismo de massa, locais nos quais as agências tradicionais não visitam “porque não querem mostrá-los, como se a história do centro estivesse apagada ou esquecida”.

Além do filme O Agente Secreto, outras produções cinematográficas mostram a capital pernambucana, como Recife Frio, Retratos Fantasmas e Aquarius, todos de Kleber Mendonça Filho.

Agora, mesmo com o fim da temporada de premiações, a La Ursa continuará oferecendo o roteiro como parte fixa do portfólio, já com passeios agendados nos dias 21 e 28 de março.

Jordão explica que se houver queda da demanda, a estratégia será mudar o roteiro para uma agenda quinzenal. Outra tendência esperada pelo fundador é o aumento da reserva de grupos privados, de pessoas que já se conhecem e querem fazer o passeio em conjunto.