De lavagem de capacete a transplante capilar: o que as novas franquias revelam sobre o comportamento dos brasileiros

Quem circula pelos corredores da ABF Franchising Expo dificilmente encontra apenas cafeterias, escolas de idiomas ou redes de alimentação — modelos tradicionalmente associados ao setor. Hoje, o universo das franquias inclui desde serviços de lavagem de capacetes para motociclistas até clínicas especializadas em transplante capilar, negócios de saúde íntima feminina e operações ligadas à economia circular.

"Os modelos de negócio nada mais fazem do que acompanhar as tendências e as mudanças da cidade", afirmou Tom Moreira Leite, presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF ) nesta quarta-feira (24), durante a ABF Franchising Expo 2026. O evento será realizado até o dia 27 de junho, na cidade de São Paulo.

Entre os movimentos observados no setor está o avanço de franquias voltadas para nichos bastante específicos.

Um dos exemplos citados foi o de serviços de lavagem de capacetes para motociclistas. Para Tom, trata-se de uma adaptação natural às novas dinâmicas da sociedade. "Na medida em que a gente passa a ter mais serviço de entrega, é natural que serviço para lavagem de capacete surja como uma mudança da sociedade", disse.

O fenômeno não se limita a esse segmento. Segundo ele, a feira reúne negócios focados em áreas bastante especializadas, como lavagem de tênis, transplante capilar, saúde íntima feminina, joias voltadas para o agronegócio, impressoras 3D e até cotas para embarcações.

O crescimento das clínicas de transplante capilar, por exemplo, é apontado como um reflexo de mudanças nos padrões de consumo e cuidados pessoais masculinos.

Gerações mais jovens impulsionam o empreendedorismo

Outra mudança observada no setor está no perfil dos interessados em abrir uma franquia. Dados apresentados durante o evento mostram que millennials e integrantes da Geração Z representaram quase 65% dos visitantes da feira na edição do ano passado.

Na avaliação de Tom, o movimento está relacionado a uma mudança na forma como as pessoas enxergam a carreira profissional. "As pessoas hoje buscam menos empregabilidade e mais renda", afirmou.

Segundo ele, o empreendedorismo passou a ser visto por muitos como uma alternativa para aumentar a renda e conquistar maior flexibilidade na rotina de trabalho.

Ao mesmo tempo, o setor também registra um movimento crescente de sucessão familiar. De acordo com o presidente da ABF, filhos de franqueados têm assumido operações já existentes e, em muitos casos, buscado novas oportunidades de investimento dentro do próprio sistema de franquias.

Medicamentos para emagrecimento geram impactos em diferentes setores

Outro tema discutido durante a feira foi o efeito dos novos medicamentos para emagrecimento sobre diferentes segmentos da economia.

Segundo Tom, o impacto vai além das farmácias e da indústria farmacêutica. Um dos reflexos já observados está no setor de moda, que vem acompanhando alterações no perfil físico dos consumidores.

Além disso, clínicas de estética e bem-estar também passaram a atender demandas relacionadas aos efeitos do emagrecimento acelerado, incluindo tratamentos voltados à perda de massa muscular.

Economia circular chega às franquias

A preocupação com sustentabilidade também aparece entre as tendências observadas no mercado. Um dos exemplos é o crescimento de negócios ligados à economia circular, especialmente nos segmentos de moda e artigos de luxo.

Tom destacou que o tema já é bastante consolidado em outros países e vem ganhando espaço no Brasil, tanto em negócios voltados para bolsas e acessórios de alto valor quanto para roupas infantis.

Para ele, trata-se de mais uma mudança impulsionada por transformações nos hábitos de consumo da população.

Microfranquias seguem em expansão

O valor disponível para investimento continua sendo um dos principais fatores que influenciam o crescimento das franquias de menor porte.

Dados apresentados no evento mostram que 61% dos interessados em abrir uma franquia pretendem investir até R$ 200 mil.

Como o investimento costuma envolver boa parte da reserva financeira dos futuros empreendedores, o processo de decisão tende a ser mais longo. De acordo com ele, a escolha de uma franquia pode levar de seis meses a dois anos para ser concluída.

Nesse contexto, a ABF afirma ter trabalhado para apoiar o desenvolvimento de novos formatos de operação, como quiosques, modelos híbridos e negócios estruturados para funcionar em home office.