Quem é Bruce Edwards, o novo CEO da CrossFit, e qual seu desafio à frente da marca?

A CrossFit agora tem um novo rosto à frente da empresa. Bruce Edwards assumiu nesta segunda-feira, 4, o comando da companhia no lugar de Don Faul, que ficou quase quatro anos na cadeira. A mudança sinaliza um momento estratégico para a empresa, que busca fortalecer sua comunidade global e ampliar sua relevância no mercado fitness. 

No início de março, o então CEO, Don Faul, renunciou ao cargo, e o conselho contratou uma consultoria especializada em recrutamento executivo para conduzir o processo de sucessão. Ao fim da busca, a empresa decidiu apostar em um nome com experiência interna e profundo conhecimento da cultura da marca.

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Quem é Bruce Edwards?

Apesar da novidade no cargo, Bruce está longe de ser um rosto desconhecido dentro da organização. Entre 2013 e 2019, ele atuou como Diretor de Operações (COO) da CrossFit, período em que a marca registrou forte expansão global, impulsionada pelo crescimento do programa de afiliadas e pelo aumento da participação internacional.

Além da experiência corporativa, Edwards também cofundou a CrossFit Aptos, afiliada localizada em Aptos, na California. No local, ele, inclusive, ministrou aulas, programou treinos e vivenciou de perto a rotina de gestão de um box.

Após deixar a companhia, Bruce seguiu construindo carreira no setor wellness. De 2020 a 2023, atuou como presidente e COO da barre3 (método americano conhecido por unir força, cardio leve e mindfulness). Em seguida, assumiu como CEO da Core Development & Management, grupo responsável pela maior franquia da Planet Fitness, uma das maiores redes de academias de baixo custo dos Estados Unidos.

Em comunicado oficial, o novo CEO relembrou o impacto da metodologia em sua vida. “CrossFit mudou minha vida há três décadas. Me ajudou a ficar mais saudável e me apresentou a uma comunidade que teve papel importante na minha trajetória”, afirmou em comunicado divulgado pela CrossFit. 

Ele também destacou sua visão para o futuro da companhia. “Estou voltando para a CrossFit porque acredito no próximo passo que podemos dar. Vi essa comunidade por todos os ângulos, e essa perspectiva vai orientar minha liderança. Juntos, temos a oportunidade de construir algo ainda mais forte e levar os benefícios da CrossFit para mais pessoas ao redor do mundo.”

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Qual será o desafio à frente da marca?

Bruce Edwards assume a liderança em um mercado mais competitivo do que aquele de anos atrás. Hoje, academias boutique, plataformas digitais e novas metodologias disputam espaço e atenção do público. Entre os principais desafios está o crescimento do Hyrox, modalidade alemã que combina corrida e exercícios funcionais e vem atraindo atletas, marcas e praticantes ao redor do mundo. 

Diante desse cenário, o novo CEO precisará reforçar a relevância da CrossFit no segmento de performance e treinamento funcional, além de modernizar a imagem da empresa sem perder a essência comunitária que tornou a marca um fenômeno global. 

Outro ponto central será o fortalecimento das afiliadas, consideradas o coração do negócio. A expectativa é que a nova gestão invista em suporte operacional, expansão internacional e novas oportunidades para boxes independentes.

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Sara Magalhães

sara.magalhaes@seudinheiro.com

Jornalista formada pela FIAM-FAAM, com especialização em Jornalismo de Dados pelo Insper. Foi repórter da revista Vogue Brasil e teve passagens pelas redações do UOL e da Editora Caras. Cobre temas ligados ao universo lifestyle, como viagens e gastronomia