10 marcas globais de moda e beleza de luxo que inauguraram suas primeiras lojas no Brasil este ano

O Brasil voltou a ganhar espaço nos planos de expansão de marcas internacionais. Nos últimos dois anos, gigantes de moda como H&M, Alo Yoga e Comme des Garçons fincaram os pés por aqui.

O movimento, aliás, ganhou ainda mais força em 2026, com a chegada de grifes e a expansão de shoppings de luxo como o Cidade Jardim, que inaugurou neste ano o CJ Fashion, loja de departamento de luxo com mais de 4 mil m² e curadoria de marcas alto-padrão.

O avanço, porém, acontece em um momento de maior cautela no mercado global de luxo. Conglomerados como a LVMH enfrentam desaceleração nas vendas, pressionados pela redução do consumo em mercados importantes, como China e Estados Unidos.

Ainda assim, o Brasil parece seguir na contramão dessa retração quando o assunto é expansão do varejo físico: neste ano, São Paulo recebeu as primeiras boutiques latino-americanas de maisons como Alaïa e Loro Piana, enquanto o Rio de Janeiro se prepara para inaugurar o primeiro Dior Spa da região, no Copacabana Palace, em novembro.

De grifes tradicionais a marcas de cosméticos ou roupas esportivas, a movimentação revela o interesse crescente pelo consumidor brasileiro de alta renda. A seguir, confira quais marcas abriram suas primeiras lojas no país em 2026.

Moda

On Running

A marca suíça de roupas e calçados esportivos inaugurou suas primeiras lojas próprias no Brasil em 2026. A estreia aconteceu em julho, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo, que, aliás, tem arquitetura inspirada no SESC Pompéia. Em agosto, a empresa abriu a segunda unidade no MorumbiShopping, também na capital paulista. A marca ainda pretende terminar o ano com a terceira loja, desta vez, porém, no Rio de Janeiro.

Alaïa

A maison francesa abriu sua primeira loja no Brasil em outubro de 2026, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. Além disso, o endereço também representa a estreia da marca na América Latina. O projeto arquitetônico da boutique foi desenvolvido pelo escritório sueco Halleroed, com referências ao modernismo brasileiro, e os móveis são assinados por Sérgio Rodrigues.

Loro Piana

A grife italiana de luxo inaugurou neste final de outubro sua primeira loja física no Brasil e na América Latina. A unidade fica no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, e ocupa uma área de aproximadamente 350 metros quadrados.

James Perse

A James Perse estreou no mercado brasileiro em maio de 2026, com uma loja no CJ Boa Vista Village, em Porto Feliz, no interior de São Paulo. A abertura, aliás, marcou a primeira operação da grife americana na América do Sul. A marca também integra o mix do CJ Fashion, espaço dedicado a grifes de luxo no Shopping Cidade Jardim, na capital paulista, inaugurado neste mês.

Fusalp

A marca francesa especializada em roupas e acessórios para esqui e esportes de inverno, estreou em junho mercado brasileiro e na América Latina com uma loja no CJ Boa Vista Village, em Porto Feliz, no interior de São Paulo. Além deste primeiro endereço, a marca também inaugurou no CJ Fashion, no Shopping Cidade Jardim, na capital paulista.

Beleza e bem-estar

Dior Spa

A Dior anunciou a abertura de seu primeiro spa no Brasil para novembro de 2026, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. A operação será realizada em parceria com a rede Belmond e contará com seis salas de tratamento, boutique de produtos da maison e experiências de bem-estar.

YSL Beauty

A divisão de beleza da Yves Saint Laurent inaugurou sua primeira boutique física no Brasil em agosto de 2026, no Mata Lab, espaço comercial da Cidade Matarazzo, em São Paulo. Com 27 m², a loja reúne maquiagem, fragrâncias e alta perfumaria, além de oferecer atendimento personalizado e tecnologia para análise de tons de pele. A divisão de moda, porém, já tem um endereço físico no país desde 2015, no Shopping Iguatemi São Paulo.

Tom Ford Beauty

A divisão de beleza da grife americana inaugurou sua primeira flagship na América Latina em outubro de 2026, no CJ Fashion, dentro do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. O espaço marca a estreia oficial da linha completa de maquiagem da marca no Brasil e também reúne seu portfólio de fragrâncias.

Bath & Body Works

A varejista americana de fragrâncias, hidratantes, sabonetes e produtos para casa escolheu o MorumbiShopping, em São Paulo, para abrir sua primeira loja no Brasil. Apesar de ter chegado agora no mercado brasileiro, a marca já operava em outros oito países da América Latina: Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador, Peru, Colômbia, Venezuela e Chile.

Korres

Fora do circuito mais tradicional das grifes de luxo, que costumam abrir lojas no Rio e São Paulo, a marca grega de cosméticos e cuidados com a pele inaugurou seu primeiro espaço físico no Brasil em agosto deste ano, no ParkShopping Barigüi, em Curitiba. Embora já comercializasse seus produtos no país desde 2024, a Korres ainda não contava com uma operação física própria no mercado brasileiro.