Brunello Cucinelli: a grife de roupas quiet luxury favorita dos oligarcas da tecnologia

Steve Jobs, Mark Zuckerberg e Sam Altman ajudaram a romper com a ideia de que executivos de alto escalão precisam usar terno e gravata para transmitir seriedade e, consequentemente, alcançar o sucesso financeiro.

Foi com uma camiseta cinza, calça jeans e tênis que o cofundador da Meta acumulou uma fortuna avaliada em US$ 222 bilhões (mais de R$ 1 trilhão) e se tornou um dos homens mais ricos do planeta.

Mas não se engane: apesar da aparência modesta, as peças favoritas de Zuckerberg estão longe de ter preços igualmente discretos. Para um bilionário, o valor pode até ser insignificante. Para a maioria dos consumidores, porém, uma camiseta de grife ou um suéter de cashmere pode custar o equivalente a meses de salário.

O assunto voltou à cena nesta quinta-feira (22), com a estreia no Brasil de O Outro Lado das Redes, novo filme de Aaron Sorkin sobre os bastidores do Facebook. Jeremy Strong, conhecido por interpretar Kendall Roy em Succession, vive Mark Zuckerberg.

A figurinista Susan Lyall recriou o guarda-roupa do empresário para a produção, que acontece entre 2019 e 2021. Entre as peças escolhidas estão camisetas e suéteres da Brunello Cucinelli, grife italiana que conquistou magnatas da tecnologia.

Quanto custa o suéter de Mark Zuckerberg?

A Brunello Cucinelli é conhecida por roupas de aparência discreta, cortes sofisticados e materiais nobres, especialmente o cashmere. Sem grandes logotipos ou estampas chamativas, suas peças não precisam anunciar a marca para quem conhece o mercado de luxo.

No filme, a equipe de figurino precisou localizar modelos antigos usados por Zuckerberg, alguns de cinco ou seis anos atrás. Segundo Lyall ao The Guardian, o próprio Jeremy Strong participou ativamente da pesquisa e ajudou a equipe a chegar à grife italiana para reproduzir o guarda-roupa do executivo com precisão.

A marca vende suéteres canelados por cerca de US$ 4.600 (R$ 23 mil), e cardigãs de cashmere que chegam a US$ 16.500 (ou R$ 83 mil). Já um suéter de cashmere semelhante ao de Zuckerberg custa R$ 12 mil no Brasil.

Do uniforme cinza ao luxo silencioso

Em 2014, o cofundador explicou que preferia usar camisetas cinzas para reduzir o número de decisões cotidianas e reservar sua energia mental para o trabalho.

A estratégia lembrava o uniforme de Steve Jobs, que ficou conhecido pelas golas altas pretas da Issey Miyake, jeans e tênis New Balance. A repetição das mesmas peças ajudava a construir uma imagem pública facilmente reconhecível.

A simplicidade, entretanto, escondia escolhas específicas. As camisetas cinzas de Zuckerberg eram feitas sob medida pela Brunello Cucinelli e, custavam centenas de dólares cada.

Mas com o tempo, o estilo do fundador da Meta mudou. Zuckerberg, aliás, parece ter passado por um "rebranding" recentemente e tem apostado uma postura mais ousada com suas roupas. Nos últimos anos, ele passou a apostar em correntes douradas, peças mais chamativas e colaborações com marcas de moda.

O que é a Brunello Cucinelli?

Fundada em 1978 pelo estilista italiano que lhe dá nome, a Brunello Cucinelli construiu sua reputação no mercado de luxo com peças de alfaiataria e malharia, especialmente as feitas de cashmere.

A estética combina cortes sofisticados e uma paleta de tons neutros, como cinza, bege, marrom e azul-marinho. O resultado são roupas discretas, sem logotipos grandes, mas com preços que podem chegar a milhares de dólares.

Cucinelli defende o chamado “capitalismo humanista”, modelo que busca conciliar rentabilidade, valorização dos trabalhadores e preservação do patrimônio cultural. A sede da empresa fica em Solomeo, vilarejo na região italiana da Úmbria que o empresário ajudou a restaurar.

Essa combinação de discrição e sofisticação apareceu novamente na Semana de Moda de Milão, em setembro, quando a grife apresentou uma coleção que reinterpretou o workwear, estilo inspirado em roupas de trabalho, com peças de tricô e jeans.

E os resultados estão aparecendo no bolso da grife. Neste mês, inclusive, a companhia divulgou um crescimento de dois dígitos em sua receita do terceiro trimestre e elevou suas projeções para este ano.