Natura (NATU3) sai da Rússia por R$ 166,3 milhões; entenda o que vem pela frente agora

A Natura (NATU3) deu seu passo final para retornar ao básico. A empresa de cosméticos anunciou ao mercado nesta quinta-feira (19) a venda da Avon Rússia por 2,52 bilhões de rublos russos, equivalente a cerca de aproximadamente 26,9 milhões de euros.

Em real, o valor fica em torno de R$ 166,3 milhões. O comprador foi um grupo industrial local.

O valor, bastante modesto, representa cerca de 1% de seu valor de mercado total. Ou seja, não afetará de maneira relevante o balanço da empresa, seu endividamento ou liquidez.
O maior impacto é a simplificação do negócio.
"As vendas reduzem o risco geopolítico, a exposição à volatilidade cambial, a complexidade regulatória e os custos fixos ociosos, ao mesmo tempo em que melhoram a visibilidade sobre reportes, alocação de capital e foco da gestão", diz o BTG Pactual em relatório.

Fim de uma estratégia de três anos

Com isso, a companhia conclui a estratégia de simplificação corporativa da Natura e consolida o foco no crescimento de seu negócio na América Latina.

Como parte dessa estratégia, nos últimos anos a companhia vendeu ativos globais, otimizando seu portfólio e aumentando eficiência operacional. O ciclo de desinvestimentos começou em 2023, com a venda da Aesop.

Logo no início do ano, a companhia virou oficialmente a página com a conclusão da venda da Avon Internacional. A venda foi feita por um valor simbólico, por apenas uma libra, ao fundo Regent LP.

 À época que acordo foi anunciado, a XP Investimentos avaliou que a venda deve ajudar os investidores a retomarem o foco na ação, à medida que a tese da empresa se torna mais simples e clara. Ao se desfazer de ativos, a Natura não precisa mais consolidar os resultados negativos dessas operações.

A partir de então, a marca encerrou sua exposição a mercados internacionais fora da América Latina, com exceção da Rússia. Essa era a última operação que faltava para a Natura conseguir voltar a concentrar os esforços na região que mais domina.

O que esperar da Natura agora

Em agosto de 2025, o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, afirmou que a companhia sentia o peso da Avon sobre o seu balanço, seja do lado da venda da Avon International, seja com a consolidação da marca aqui no Brasil.

“A marca Avon está sendo reposicionada. Há um trabalho de reposicionamento associado a necessidade de repopular todo o funil de inovações dessa marca, cujos resultados são esperados só em 2026. Então, nós ainda teremos dificuldades com a marca Avon ao longo desse ano e a marca Natura compensa essas dificuldades”, disse o executivo em coletiva com jornalistas na época.

Com a venda mais recente, a companhia afirmou que a marca Avon na América Latina segue sob gestão da Natura e será relançada no primeiro semestre de 2026.

Na América Latina, "Natura e Avon operam sob modelos comerciais e de cadeia de suprimentos cada vez mais integrados", diz o BTG. Mas a integração entre as duas marcas ainda não acabou, o que impede a empresa de aproveitar totalmente as sinergias da união e continua afetando sua rentabilidade.

O horizonte para a Natura continua nebuloso e só deve melhorar ao longo de 2026. Os juros altos, desafios operacionais, concorrência e a demora em capturar as sinergias após a integração com a Avon não ajudam os negócios da companhia, diz um relatório do BB Investimento de novembro.

Com Money Times

Karin Salomão

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP), com experiência em economia e negócios. Foi repórter na Exame e editora assistente no UOL Economia. Completou o Curso B3 de Mercado de Capitais para Jornalistas e Formadores de Opinião, em parceria com o Insper. Hoje, é editora assistente de empresas no Seu Dinheiro.