O Mercado Livre (MELI34) que se cuide: TikTok entre na briga por compras online e lança loja no app; conheça as funcionalidades

Um verdadeiro duelo de titãs digitais começou nesta quinta-feira (8) com o anúncio da TikTok Shop, a plataforma de comércio eletrônico do TikTok que deve desafiar gigantes do setor como o Mercado Livre (MELI34). 

A nova ferramenta permite que os usuários realizem compras sem sair do aplicativo e permite a descoberta de produtos por meio de vídeos interativos e transmissões ao vivo de marcas, vendedores e criadores de conteúdo.

Para o TikTok, a funcionalidade impulsionará vendedores de todas as regiões do Brasil ao “conectar seus produtos a um público amplo e engajado”, além de fortalecer as economias locais.

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Além do Meli, o TikTok vai encarar o Magazine Luiza (MGLU3) e a Casas Bahia (BHIA3), que atuam no segmento no Brasil — e a missão do app popular por seus vídeos curtos não vai ser fácil. 

Na quarta-feira (8), o Mercado Livre divulgou seus resultados financeiros do primeiro trimestre e superou — de novo — as expectativas do mercado com lucro líquido de US$ 494 milhões, um salto de 43,6% em relação ao mesmo período de 2024. Você pode conferir o desempenho completo do Meli aqui. 

Já o Magazine Luiza divulgará ainda hoje os resultados do primeiro trimestre deste ano, e as expectativas são de resultados “decentes”, de acordo com o BTG Pactual.

Conheça os recursos disponíveis no TikTok Shop

Se você se interessou em conhecer as funcionalidades da TikTok Shop, o Seu Dinheiro fez um resumo para você — mas aqui vai um alerta: cuidado com as compras por impulso, já que não será necessário sair do app para adquirir produtos. 

• Vídeos e Live Shopping: usuários podem adquirir produtos diretamente de vídeos com marcações de itens ou durante transmissões ao vivo no feed "Para Você";
• Vitrine: marcas e criadores agora contam com uma aba de vitrine em seus perfis;
• Programa de Afiliados: conecta criadores e vendedores com base em comissões. Criadores podem monetizar sua audiência ao promover produtos em vídeos e lives, enquanto vendedores escolhem os planos de afiliados que melhor atendem à sua estratégia.

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Patrick Fuentes

Jornalista formado pela ECA-USP, foi repórter de Economia na Folha de S.Paulo e na CNN Brasil. Atualmente, atua na cobertura de empresas no Seu Dinheiro.