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Rafaella Bertolini
Sobre shoppings e alianças

Como ‘compra por vingança’, casamentos adiados e bebês podem beneficiar a Vivara

Ao reafirmar recomendação de compra, XP explica como retomada de planos familiares e a vontade de consumir vão beneficiar a joalheria

17 de junho de 2021
12:47 - atualizado às 18:22
vivara
Imagem: Divulgação / Instagram

Noivos que pretendiam se casar, casais que planejavam ter um filho, pessoas ávidas por sair e passar as tardes fazendo comprinhas no shopping. A pandemia provocou o adiamento destes planos e vontades.

Mas à medida que a vacinação avança, as pessoas se sentem mais seguras para retomar suas vidas. E segundo a XP, a fabricante de joias Vivara (VIVA3) tem tudo para ser bastante beneficiada por este movimento.

Tanto que a corretora resolveu elevar o preço-alvo da ação de R$ 33 para R$ 40, um potencial de valorização próximo de 25% em relação ao preço atual.

Os analistas ressaltam que nos países em que a vacinação está mais adiantada e a vida mais “normalizada”, o varejo de luxo foi diretamente beneficiado pela chamada “compra por vingança”, que nada mais é que a vontade de consumir depois de algum tempo de confinamento. 

Mas não só o consumo teve que ser adiado nestes últimos meses. Houve uma queda de 25% no número de casamentos realizados em 2020, e diminuição de 6% dos nascimentos no Brasil. 

Para se ter uma ideia, foram realizados 716 mil casamentos no ano passado, ante um número que variava entre 950 mil e 965 mil nos 5 anos anteriores. Em relação aos nascimentos, entre 2015 e 2019, o crescimento médio foi superior a 4% ao ano.

Para 2022, há grande expectativa que estes números voltem a crescer e, como as linhas destinadas a estes nichos representam 10% das vendas da rede, o desempenho futuro deve ser positivo. 

Além disso, a Vivara está analisando uma fusão com a H.Stern, lembra a XP. O movimento adicionaria ao portfólio uma marca premium, removeria um concorrente nesse segmento e permitiria maior foco em outras faixas de renda. 

Uma das apostas da XP é na linha Life,  que permite à Vivara participar de todo ciclo de vida de seus clientes. 

A linha investe em muitos lançamentos e campanhas com figuras de bastante influência, além de expandir seu alcance para as classes mais populares devido a faixa de preço dos produtos.

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