Mensalidade de R$ 1,8 mil: como esta rede de idiomas quer expandir com franquias de ‘escolinhas’ bilíngues para crianças

Quem tem crianças em casa sabe o quanto é complicado mantê-las ocupadas durante o período do dia em que não estão na escola. É preciso contratar alguém como cuidador ou recorrer a familiares, buscar atividades que não envolvam o tempo inteiro frente às telas e, de quebra, que ainda sejam educativas.

Essa é uma situação bastante mais comum, especialmente em um cenário no qual pais e mães estão imersos no mercado de trabalho.

Não é à toa que existem instituições que oferecem atividades extracurriculares em horários opostos ao das aulas nas escolas com iniciativas educacionais e recreativas.

Esse serviço por si só não é uma novidade. Sempre existiram as “escolinhas” que recebem crianças em períodos ociosos, inclusive no segmento bilíngue.

Uma empresa que está apostando nisso é a KNN Group. A companhia, que nasceu como KNN Idiomas, é uma rede com 460 escolas espalhadas pelo Brasil com aulas de inglês, espanhol, francês, italiano e alemão.

Agora, o grupo planeja expandir a atuação para além das aulas de idiomas com uma iniciativa de escola contraturno bilíngue, chamada de Knowa Education.

Disponível no modelo de franquias com investimento inicial de R$ 80 mil, esse novo braço da empresa é voltado para crianças de dois a sete anos, em meio período ou integral, para o aprendizado de português e inglês.

Como a rede KNN Idiomas nasceu

A KNN Idiomas foi fundada pelo mineiro Reginaldo Kaeneêne, em 2012, graças à própria experiência do empreendedor ao tentar aprender inglês.

Antes de mergulhar no negócio de cursos, Kaeneêne trabalhava em uma companhia de revenda de doces para bares da cidade em que morava — Monte Belo, no interior de Minas Gerais.

Por saber da importância de ter um segundo idioma, o empreendedor se inscreveu em aulas de escolas que existiam na região, mas não gostava do método. Foi a partir disso que percebeu a oportunidade de empreender nesse segmento, com um método diferente do que existia até então.

Os cursos da rede têm foco na conversação, turmas reduzidas e, segundo a companhia, “considera as particularidades da língua portuguesa e as necessidades de cada estudante”.

Durante esses mais de 10 anos, a KNN Idiomas entrou para o modelo de franquias em 2014 e chegou ao número de 460 unidades.

Já a KNN Group como um todo possui mais de 600 unidades, entre franquias abertas e que serão inauguradas nos próximos seis meses. Além das iniciativas em idiomas, a holding atua nos mercados imobiliário, esportivo e de turismo, e registrou faturamento de R$ 1 bilhão em 2025.

E a Knowa Education?

Já com experiência no segmento de curso de idiomas, o grupo decidiu expandir o negócio com uma outra iniciativa: a de escolinhas bilíngues.

“Percebemos que muitas famílias precisam de um espaço seguro para deixar os filhos no horário oposto ao da escola, mas também querem que esse período seja aproveitado para o desenvolvimento da criança”, explica o CEO e fundador do grupo.

Enquanto as escolas de idiomas lidam com a ameaça do aprendizado gratuito pela internet e concorrência elevada, o mercado de ensino bilíngue na educação infantil tem crescido no Brasil.

Segundo a Associação Brasileira do Ensino Bilíngue (ABEBI), o número de instituições com essa proposta cresceu 10% nos últimos seis anos.

Existem nomes de peso nesse segmento, como a Maple Bear, que possui cerca de 200 unidades no país, além de escolas mais voltadas para o público de altíssima renda, como a St. Paul's School e a Avenues, localizadas em São Paulo.

Recentemente, quem também entrou no mercado foi a Cultura Inglesa, com a Cultura Inglesa Bilingual School.

Porém, ao contrário dessas quatro instituições que são focadas na educação básica bilíngue, o objetivo da Knowa Education é o ensino complementar enquanto a criança não está na escola.

O modelo reúne atividades pedagógicas, contato com o inglês, jogos educativos, alimentação, recreação e materiais didáticos próprios.

Empreendedorismo na educação

Além de ser uma possibilidade para pais que querem matricular os filhos em atividades extracurriculares, Kaeneêne defende que a iniciativa é uma possibilidade de empreender na área da educação.

A Knowa Education funcionará no modelo de franquias e possui dois formatos.

O primeiro é o Knowa Partner, que é instalado dentro de unidades da KNN Idiomas. Neste caso, há uma adaptação do espaço físico para incluir duas salas de aula, refeitório, playground, sala de cochilos e dois banheiros.

Para esse tipo de franquia, investimento para a implantação é de R$ 80 mil. O valor é considerado para a adequação dos ambientes, compra de móveis, materiais pedagógicos, jogos educativos, câmeras, pintura, adesivação e fachada.

O modelo pode receber até 20 alunos por período. A expectativa da empresa é que o tíquete médio por criança seja de R$ 1.789, com margem de lucro superior a 40% e retorno do investimento previsto em cerca de três meses. 

Ainda não há unidades em funcionamento com essa iniciativa. A KNN afirma que está em processo de implantação em duas unidades próprias nas cidades de Cajati e Registro, no estado de São Paulo.

O outro formato é mais robusto e exige um investimento maior. Trata-se do Knowa Education Center. Esse modelo é independente de uma unidade da KNN Idiomas e funciona em imóvel próprio.

Segundo a empresa, esse modelo tem custo bastante variável e depende se o franqueado vai construir o imóvel, reformá-lo, comprá-lo ou alugar. De acordo com o CEO da rede, pode variar de R$ 200 mil a R$ 2 milhões.

Também devido à estrutura maior, a companhia estima que seja possível aumentar o número de crianças atendidas e, consequentemente, o faturamento da unidade.

Por enquanto, só existe uma unidade em construção nesse modelo, em Itapema, no litoral de Santa Catarina.

A expectativa da companhia é comercializar 50 unidades da Knowa Education em 2026, com inaugurações previstas para 2027. A meta estabelecida por Kaeneêne é finalizar o próximo ano com 100 franquias de “escolinhas” bilíngues.