Não foram só Huck e Vini Jr: Pabllo Vittar, Whindersson Nunes e outras personalidades associaram imagem ao Will Bank

Enquanto fintechs rivais apostavam em tecnologia e juros baixos como diferencial, o Will Bank escolheu outro caminho: publicidade pesada, entretenimento de massa e rostos famosos para conquistar seus clientes.  

Criado em 2017, o banco começou a ficar conhecido nacionalmente em 2022, quando passou a associar sua marca a nomes populares da música, do esporte e da televisão, trocando o marketing tradicional por formatos híbridos de conteúdo dentro da programação da TV aberta. 

O banco foi liquidado pelo Banco Central na quarta-feira (21), em consequência da liquidação de seu controlador, o Banco Master. 

O Domingão como vitrine

Uma das principais apostas do Will Bank foi o Domingão com Huck, na Rede Globo. O banco se tornou patrocinador de destaque do programa, com menções recorrentes do apresentador, inserções na cenografia e ações promocionais com distribuição de prêmios. 

Em 2025, a parceria ganhou um novo patamar com o lançamento do quadro “Willimpíadas”, definido pela própria instituição como um “projeto inédito” na televisão brasileira. O formato misturava reality show, competição, entretenimento e educação financeira, tudo embalado para o grande público. 

Dividido em quatro episódios, o quadro reuniu 200 participantes, sendo 120 clientes e 80 influenciadores, que disputaram um prêmio total de R$ 1 milhão. Segundo o portal UOL, o investimento no patrocínio superou R$ 100 milhões. 

Celebridades como estratégia de marca

Paralelamente à TV, o Will Bank apostou em campanhas com humor autoconsciente e celebridades capazes de gerar identificação imediata. A estratégia buscava afastar a imagem sisuda do setor financeiro e aproximar o banco do cotidiano dos clientes. 

Em 2023, o banco lançou uma campanha com o cantor Belo, focada em renegociação de dívidas. O timing chamou atenção: na mesma época, o artista anunciava publicamente um acordo com o ex-jogador Denílson, encerrando uma disputa financeira que se arrastava havia mais de duas décadas. 

Ainda em 2023, foi a vez de Gracyanne Barbosa protagonizar um comercial com trocadilhos inspirados no universo do fisiculturismo, prometendo “no pain e muito gain” para divulgar produtos do banco. 

Do pop ao futebol

O Will Bank também entrou em campo, literalmente. Em abril de 2025, o banco estreou uma campanha nacional com o jogador Vinícius Júnior. Com o mote “Seu bank pode ser mais Will”, a comunicação buscava reforçar a ideia de uma experiência bancária mais leve, acessível e conectada à vida real. 

No ano anterior, o cantor João Gomes havia estrelado uma campanha para divulgar o Will Pay, plataforma de pagamentos voltada a autônomos e pequenos comerciantes, um público estratégico para a expansão do banco fora dos grandes centros. 

O banco também foi além da publicidade tradicional e comprou os naming rights da Série D do Campeonato Brasileiro, em acordo com a Confederação Brasileira de Futebol. 

A campanha que apresentou o Will Bank ao Brasil

Embora o banco tenha sido criado em 2017, foi a partir de 2022 que o Will Bank ganhou projeção nacional. 

A campanha de lançamento reuniu um elenco de famosos com forte apelo popular, como Maisa, Whindersson Nunes, Thelma Assis, além das cantoras Simone Mendes e Pabllo Vitar. 

O objetivo era simples: ser reconhecido rapidamente, ganhar escala e disputar atenção em um mercado saturado de fintechs.