Putin sem Big Mac: McDonald’s anuncia saída definitiva da Rússia após 32 anos; veja quanto essa decisão vai custar

Mais do que Big Mac e batatas fritas, a chegada McDonald's a Moscou em 31 de janeiro de 1990 foi uma rachadura visível na Cortina de Ferro — e a mais proeminente tentativa do presidente da então União Soviética, Mikhail Gorbechev, de abrir um país em ruínas para o mundo. 

Naquele dia, cerca de 30.000 lanches foram servidos e a unidade da Praça Pushkin teve que ficar aberta horas depois do planejado por causa de uma multidão que estava na porta.

Mais de 30 anos depois, o símbolo da glasnost — como ficou conhecida a política de abertura de Gorbechev — anuncia a saída definitiva do país, ameaçando lançar a Rússia em um processo de isolamento mais profundo. 

Quanto custará a saída da Rússia?

Em março, logo após o início da guerra na Ucrânia, o McDonald's seguiu outras empresas ocidentais e fechou temporariamente seus restaurantes na Rússia.

Nesta segunda-feira (16), a empresa informou que venderá seus negócios no país. Embora seja dona da maioria dos restaurantes — o que significa que há um negócio rico em ativos a ser negociado — a transação pode não ser tão fácil assim. 

Segundo especialistas, dada as circunstâncias da venda, os desafios financeiros enfrentados por potenciais compradores russos e o fato de que o McDonald's não licenciará sua marca ou identidade, é improvável que o preço de venda chegue perto do valor pré-invasão.

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Por isso, a própria rede estima uma baixa significativa ao sair da Rússia — entre US$ 1,2 bilhão e US$ 1,4 bilhão. A notícia, no entanto, não alterou as ações do McDonald's no início do pregão em Nova York. 

Dados do balanço do último trimestre mostraram que a suspensão das atividades na Rússia custou US$ 127 milhões ao McDonald's. Cerca de US$ 27 milhões vieram de custos com pessoal, pagamentos de aluguéis e suprimentos. Os outros US$ 100 milhões, de alimentos e outros itens descartados.

No final do ano passado, o McDonald's tinha 847 restaurantes na Rússia. Juntamente com outros 108 na Ucrânia, eles representaram 9% da receita da empresa em 2021.

Atualmente, mais de 100 restaurantes do McDonald's são de propriedade de franqueados. A agência de notícias russa RIA Novosti informou anteriormente que vários deles permaneceram abertos apesar da guerra na Ucrânia.

O desmanche do McDonald's na Rússia

Assim que a venda for finalizada, os restaurantes russos serão desmanchados, ou seja, os locais não poderão mais usar o nome, o logotipo ou o menu do McDonald's. 

O McDonald's informou ainda que os funcionários serão pagos até o fechamento da transação e que terão emprego futuro com qualquer comprador em potencial. 

O CEO Chris Kempczinski disse estar orgulhoso dos mais de 60.000 trabalhadores empregados na Rússia e que a decisão foi "extremamente difícil".

Os 108 restaurantes da rede na Ucrânia permanecem fechados devido ao conflito, mas a empresa continua pagando salários integrais a todos os seus funcionários.

*Com informações do Markets Insider, da BBC e da CNN