Bank of America analisa engajamento do público com redes sociais da Natura (NTCO3) e encontra indícios preocupantes; veja o que diz o estudo
Dados do Instagram e uso do aplicativo de vendas diretas da Natura sugerem perda de terreno para O Boticário; Avon em apuros
As redes sociais estão longe de ser uma ciência exata. Quem trabalha com jornalismo e produção de conteúdo na internet vive isso no dia a dia.
Às vezes você tem certeza que um assunto vai pegar na audiência, mas os números de acessos, curtidas e compartilhamentos não fazem nem cócegas. Em outras, um assunto importante, mas sem pretensão de engajamento segura as pontas e garante o leitinho das crianças no fim do dia.
Quando isso envolve vendas, porém, a estratégia de redes pode ser decisiva para um bom – ou mau – resultado.
BofA vê erosão da marca Natura
Tudo isso para dizer que o Bank of America (BofA) esmiuçou o engajamento do público de internet com a Natura (NTCO3). E não gostou do que viu.
De acordo com os autores do estudo, a Natura concentra 39% das vendas no setor de cosméticos. Entretanto, a fatia de curtidas em publicações da Natura no Instagram representa 27% do total quando confrontada com o engajamento obtido por suas concorrentes.
Na avaliação dos analistas do BofA, a discrepância de 12 pontos porcentuais entre fatia de mercado e engajamento em redes sociais sugere a erosão do valor da marca e do poder de precificação.
“As lacunas são particularmente preocupantes, dada a escala das redes de vendas diretas da Natura”, afirmam eles.
Avon não conseguiu capitalizar grandes campanhas
Mais preocupante que o desempenho da Natura em si é o da Avon Brasil, segundo o estudo.
Os níveis de engajamento da Avon observados pelos analistas indicam que a empresa comprada pela Natura em janeiro do ano passado foi incapaz de capitalizar com as grandes campanhas de marketing realizadas em 2021.
As ações em questão foram o patrocínio do programa Big Brother Brasil e a campanha olímpica em torno de Marta, a craque da seleção brasileira de futebol feminino.
Embora ambos os eventos tenham gerado picos de seguidores e conteúdo de aprovação, escrevem os analistas, a Avon não conseguiu manter os níveis de engajamento nas mensagens subsequentes. Para piorar, o engajamento atual com a marca Avon no Instagram encontra-se está abaixo dos níveis anteriores às ações de marketing.
O Boticário aproveita melhor as redes
Os analistas do BofA chegaram à conclusão de que O Boticário tira melhor proveito de suas redes sociais do que a Natura e a Avon.
Embora os dados do Euromonitor sugiram que a Natura seja 56% maior do que O Boticário em termos de vendas, as marcas d’O Boticário superam as da Natura na proporção de dois para um em termos de seguidores no Instagram e usuários ativos de aplicativos consumidores, afirmam os autores.
O relatório ressalta que o volume de publicações nas redes das empresas é bastante semelhante. Além disso, prossegue, o aplicativo de venda direta d’O Boticário também é mais utilizado do que os da Natura e da Avon.
Apesar dos sinais de deterioração da marca e dos desafios para os próximos meses, os analistas do BofA mantêm recomendação neutra para NTCO3.
Caixa Seguridade (CXSE3) pode pagar mais R$ 230 milhões em dividendos após venda de subsidiárias, diz BofA
Analistas acreditam que recursos advindos do desinvestimento serão destinados aos acionistas; companhia tem pelo menos mais duas vendas de participações à vista
Gradiente (IGBR3) chega a disparar 47%, mas os acionistas têm um dilema: fechar o capital ou crer na vitória contra a Apple?
O controlador da IGB/Gradiente (IGBR3) quer fazer uma OPA para fechar o capital da empresa. Entenda o que está em jogo na operação
O Mubadala quer mesmo ser o novo rei do Burger King; fundo surpreende mercado e aumenta oferta pela Zamp (BKBR3)
Valor oferecido pelo fundo aumentou de R$ 7,55 para R$ 8,31 por ação da Zamp (BKBR3) — mercado não acreditava em oferta maior
Magalu (MGLU3) cotação: ação está no fundo do poço ou ainda é possível cair mais? 5 pontos definem o futuro da ação
Papel já alcançou máxima de R$ 27 há cerca de dois anos, mas hoje é negociado perto dos R$ 4. Hoje, existem apenas 5 fatores que você deve olhar para ver se a ação está em ponto de compra ou venda
Com olhos no mercado de saúde animal, Mitsui paga R$ 344 milhões por fatias do BNDES e Opportunity na Ourofino (OFSA3)
Após a conclusão, participação da companhia japonesa na Ourofino (OFSA3) será de 29,4%
Quer ter um Porsche novinho? Pois então aperte os cintos: a Volkswagen quer fazer o IPO da montadora de carros esportivos
Abertura de capital da Porsche deve acontecer entre o fim de setembro e início de outubro; alguns investidores já demonstraram interesse no ativo
BTG Pactual tem a melhor carteira recomendada de ações em agosto e foi a única entre as grandes corretoras a bater o Ibovespa no mês
Indicações da corretora do banco tiveram alta de 7,20%, superando o avanço de 6,16% do Ibovespa; todas as demais carteiras do ranking tiveram retorno positivo, porém abaixo do índice
Small caps: 3R (RRRP), Locaweb (LWSA3), Vamos (VAMO3) e Burger King (BKBR3) — as opções de investimento do BTG para setembro
Banco fez três alterações em sua carteira de small caps em relação ao portfólio de agosto; veja quais são as 10 escolhidas para o mês
Passando o chapéu: IRB (IRBR3) acerta a venda da própria sede em meio a medidas para se reenquadrar
Às vésperas de conhecer o resultado de uma oferta primária por meio da qual pretende levantar R$ 1,2 bilhão, IRB se desfaz de prédio histórico
Chega de ‘só Petrobras’ (PETR4): fim do monopólio do gás natural beneficia ação que pode subir mais de 50% com a compra de ativos da estatal
Conheça a ação que, segundo analista e colunista do Seu Dinheiro, representa uma empresa com histórico de eficiência e futuro promissor; foram 1200% de alta na bolsa em quase 20 anos – e tudo indica que esse é só o começo de um futuro triunfal
Leia Também
-
Vale (VALE3) e a megafusão: CEO da mineradora brasileira encara rivais e diz se pode entrar na briga por ativos da Anglo American
-
Cogna (COGN3) nota 10? Banco estrangeiro passa a recomendar compra das ações, que lideram altas da B3
-
É tudo culpa dos juros? PIB dos EUA vem abaixo do esperado, mas outro dado deixa os mercados de cabelo em pé
Mais lidas
-
1
Órfão das LCI e LCA? Banco indica 9 títulos isentos de imposto de renda que rendem mais que o CDI e o Tesouro IPCA+
-
2
A verdade dura sobre a Petrobras (PETR4) hoje: por que a ação estaria tão perto de ser “o investimento perfeito”?
-
3
Após o halving, um protocolo 'surge' para revolucionar o bitcoin (BTC): entenda o impacto do protocolo Runes