Como nasceu a ideia de R$ 60 milhões que mudou a história do Seu Dinheiro — e quais as próximas apostas

Eu vi um gráfico em 2016 no meio do ppt de uma palestra. Não lembro quem era o palestrante, nem a fonte do gráfico. Mas o insight que tive com aquela imagem mudou não só a minha carreira, como a história do Seu Dinheiro, este site de notícias que na época nem existia.

A palestra fazia parte de um programa de imersão na universidade de Columbia, em Nova York, para 20 jornalistas estrangeiros.

Mas o que tinha no gráfico? A projeção da verba de marketing nos Estados Unidos destinada para conteúdo. Lembro que o número mostrava uma fatia crescendo de 5% para 15%, o que era um caminhão de dinheiro direcionado para “branded content’ (conteúdo produzido para marcas).

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Foi quando tive o insight: “isso é uma baita oportunidade para empresas de jornalismo e para jornalistas.” A ideia ficou na minha cabeça, foi lapidada ao longo de anos e cerca de quatro anos depois criamos um projeto de branded content no Seu Dinheiro focado em vendas para a Empiricus Research, nossa controladora.

Esse projeto trouxe cerca de R$ 60 milhões em receita para nosso grupo nos últimos cinco anos. Além do Seu Dinheiro, foi aplicado também no Money Times, do mesmo controlador, e no site institucional da Empiricus. Assim, conseguimos recursos financeiros para expandir nosso Jornalismo.

Conteúdo digital versus presencial

Até hoje, duas perguntas martelam na minha cabeça:

1. Se eu não estivesse naquela palestra em 2016, será que teria criado esse projeto em 2020?
2. Se a palestra fosse 100% online, eu teria captado o insight?

Creio que não, para as duas perguntas. A inovação é um processo. Mas é bem verdade que tudo começa com uma ideia. Sem semente, não tem fruto.

Além disso, o ambiente faz a diferença para a absorção de ideias. Há algo de transformador em sair do seu habitat natural e mergulhar em um tema com atenção plena — algo difícil de fazer quando se ouve um podcast enquanto responde seus e-mails.

A verdade é que o ambiente digital trouxe facilidades para a disseminação de conteúdo, mas ele não substitui completamente a experiência presencial. Além da retenção da atenção, os encontros físicos são espaços de networking, pontos de encontro com pessoas-chave para o seu negócio ou carreira.

Se o bate-papo não fosse importante, as gigantes de tecnologia certamente não teriam pressionando seus funcionários a voltarem para o escritório após a pandemia. O contato face a face e a troca de ideias informal no cafezinho fomentam a inovação, e, consequentemente, a rentabilidade do negócio.

Ignorar essa necessidade tem custo. Quando a rotina consome todo o tempo e a curiosidade se apaga, a capacidade de inovar diminui. Não por acaso, o Prêmio Nobel de Economia de 2025 foi concedido a pesquisadores que demonstraram a relação direta entre inovação e crescimento econômico. Empresas que inovam crescem mais e geram mais lucro. As que não inovam, inevitavelmente, ficam para trás.

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Como se preparar para gerar ideias e inovação

O líder inovador precisa oxigenar a cabeça, ouvir palestras, ter tempo para refletir, buscar benchmarks e trocar experiências com pessoas fora da sua bolha. Falo isso com alguma propriedade. Depois de anos focada em “arrumar a casa”, senti falta de uma inspiração para projetos novos.

Nos últimos dois anos, direcionei uma parte maior da minha agenda para fora da empresa, voltando a frequentar eventos sobre mercado financeiro, indústria de mídia, tecnologia e liderança. Ingressei também em comitês de discussões setoriais na Associação Nacional de Jornais (ANJ) e no Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil).

O esforço deu resultado. A maioria dos projetos novos do Seu Dinheiro e Money Times teve contribuições diretas ou indiretas desses encontros. Veja 3 exemplos:

SD Lifestyle: lançado em março de 2025

Criar esse vertical de conteúdo no Seu Dinheiro era um sonho antigo. Mas o “empurrão” para tirar o projeto do papel veio de uma conversa informal com um potencial anunciante após uma reunião presencial sobre outro assunto. Lançamos o site em março deste ano (veja o conteúdo neste link) e desde maio o projeto é patrocinado (veja opções aqui).

Projeto “Trends”

Criamos em meados de agosto um núcleo de reportagem com foco em audiência, o Trends, para melhorar a nossa monetização via mídia programática, e já estamos colhendo bons resultados.

Como chegamos nessa ideia? Uma conexão da ANJ viabilizou um benchmark com outro veículo de mídia, que por fim nos indicou uma consultoria. Esta consultoria nos ajudou a estruturar o projeto.

Eventos presenciais do Seu Dinheiro e Money Times

As trocas com outras lideranças da indústria de mídia também me motivaram a criar uma área de eventos para os nossos sites. Neste ano, promovemos pela primeira vez o evento online Onde Investir 2025, com edições em janeiro e julho.

Em 2026, vamos dar um novo passo — a realização de eventos presenciais para investidores. Serão eventos médios, para 150 pessoas, e mini eventos, para 30 convidados, com maior espaço para interação e networking.

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O primeiro deles será o Imersão Crypto, no próximo dia 24, promovido pelo Money Times em parceria com a Bitget e a Empiricus Research. O evento já está lotado, mas você poderá acompanhar a cobertura no Money Times.

Para 2026, estão previstos seis eventos. As inscrições ainda não foram abertas, mas a agenda está definida. Neste momento, estamos selecionando parceiros interessados em promover essas discussões e conexões ao nosso lado (veja nosso book comercial aqui).

Criamos esta iniciativa com a missão de promover encontros inspiradores, com conexão e conteúdo de qualidade, capazes de gerar boas ideias para quem estiver presente.

PS: dúvidas, comentários ou sugestões, escreva para marina.gazzoni@seudinheiro.com

Um abraço e ótimo domingo!