Kim Kardashian assume papel na Beyond Meat; celebridade pode ajudar a empresa de carne de planta a superar a queda de 60% em 2022?

O mercado de alimentos — especialmente no segmento de carnes alternativas — está cada vez mais competitivo. Mas nem sempre é necessário ser um tubarão para batalhar com os rivais pelo favoritismo dos clientes. No caso da Beyond Meat, a escolha do “lutador” foi, na verdade, uma estrela: Kim Kardashian.

É inegável a relevância da celebridade no mundo das redes sociais. Mas a influência e popularidade da bilionária agora também parecem ser a luz no fim do túnel vermelho neon no qual a fabricante de carne à base de vegetais vem percorrendo.

Segundo o jornal The Post, a Beyond Meat foi classificada como uma das ações mais vendidas em Wall Street no começo deste ano, com 37% do total de papéis negociados em posições shorteadas.

Depois de acumular queda de 80,31% nos últimos doze meses e de 61,55% em 2022, a companhia decidiu seguir por uma nova tentativa de livrar o gosto amargo da boca das pessoas em Wall Street em relação à marca.

Ontem, as ações da empresa (BYND) não reagiram bem ao anúncio e fecharam em queda de 7,01% na bolsa de tecnologia norte-americana Nasdaq. Porém, as primeiras horas da sessão de hoje sinalizam uma nova tentativa de recuperação para BYND. Por volta das 11h30, os papéis avançavam 9,20%, cotados a US$ 25,05.

Kim Kardashian e a Beyond Meat

A estratégia de marketing da empresa há muito é baseada em divulgações através de grandes artistas, como Snoop Dogg, Kevin Hart, Liza Koshy e Shay Mitchell. A diferença é que, na nova investida de rebranding, Kim Kardashian será mais do que o rosto na frente das campanhas.

A escolha de Kim Kardashian tem papel fundamental no projeto de rebranding da companhia. A socialite será a primeira “consultora chefe de sabor” da empresa e protagonizará a nova campanha da Beyond Meat sobre saúde e sustentabilidade.

"Estou muito empolgada por ser apresentada na campanha como sua principal consultora de sabores para incentivar as pessoas a incluir Beyond Meat em suas dietas”, disse Kim.

O marketing da Beyond Meat 

A fama gigantesca de Kim nas redes sociais — só no Instagram, ela possui 313 milhões de seguidores — permitiu que a celebridade acumulasse vasta experiência em trabalhar com marcas bilionárias, o que pode fortalecer ainda mais a campanha da Beyond Meat.

Kardashian também vai falar sobre seus itens preferidos da Beyond Meat em um boletim informativo da empresa, que incluirá receitas e ofertas personalizadas.

“Como um ícone que é sinônimo de gosto impecável em comida, moda e beleza, Kim poderá destacar o portfólio de produtos deliciosos, nutritivos e sustentáveis ​​da marca com suas receitas exclusivas e conteúdo criativo envolvente”, disse a companhia.

Kim Kardashian como rosto da campanha

Além disso, a escolha de Kim Kardashian para as campanhas de marketing também teve base na própria relação da celebridade com a marca.

“Como meus fãs sabem, minha geladeira e freezer estão totalmente abastecidos com produtos da Beyond Meat”, disse Kardashian.

Segundo um porta-voz da empresa, criar a função de consultora da empresa para a celebridade fez sentido depois de notar que ela realmente consumia produtos da Beyond nos últimos anos e possuía uma “conexão autêntica e genuína com a marca”.

“Estou focada em seguir mais ‘à base de plantas’ e posso dizer que a Beyond Meat é a minha favorita absoluta. Adoro como todos os produtos deles não apenas têm um sabor incrível, como também são bons para mim e minha família”, afirmou Kardashian.

Não é só a Beyond Meat que está em apuros

Apesar de estar derretendo em Nova York, a Beyond Meat não é a única empresa da indústria alimentícia que está em apuros, uma vez que o próprio mercado de tecnologia de alimentos está desacelerando.

De acordo com um relatório da PitchBook, o número de foodtechs, negócios considerados de risco, e o volume de dólares investidos no setor caíram em relação ao primeiro trimestre de 2021.

Entre janeiro e março deste ano, apenas 359 empresas receberam aportes, uma queda de 13,3% na base anual, enquanto os financiamentos neste mercado recuaram 40,8%, para US$ 6,9 bilhões.

“Como acontece com qualquer disruptor de indústria e categoria relativamente nascente, haverá oscilações de curto prazo. Mas acreditamos que os fundamentos que impulsionaram o crescimento na categoria nos últimos dois anos ainda estão em vigor”, disse o porta-voz da Beyond Meat.

*Com informações de NY Post e Bloomberg

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