Ícone do fast fashion, Lojas Renner anuncia aquisição do brechó online Repassa

As Lojas Renner (LREN3) anunciaram, nesta quinta-feira (15), a aquisição de 100% do brechó online Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios com atuação em todo Brasil. O valor da transação não foi divulgado.

A união da marca de fast fashion com um conceito associado ao reaproveitamento de itens de moda e prolongamento da sua vida útil é considerada, pela Renner, como "mais um passo rumo à consolidação do ecossistema de moda e lifestyle" da companhia, com "grande aderência" à sua estratégia ESG (sigla em inglês para boas práticas ambientais, sociais e de governança).

A ideia, com a aquisição, é transformar a Renner em "one-stop-shop" em moda e lifestyle, da compra ao repasse das peças.

"O ecossistema tem um potencial muito grande sob exploração, e a Companhia continuará aliando investimentos orgânicos e inorgânicos para acelerar esta construção", diz a Renner em fato relevante divulgado ao mercado. A aquisição do Repassa foi o primeiro movimento inorgânico da varejista neste sentido.

A Renner está bem capitalizada, pois recentemente levantou R$ 4 bilhões em uma oferta pública, justamente para focar em aquisições e crescimento digital.

A companhia lembra que a conclusão da operação está condicionada a determinadas condições negociais acordadas entre as partes, mas não está sujeita à aprovação dos acionistas em Assembleia Geral.

O potencial do mercado de revenda

Criado em 2015 pelo publicitário e designer Tadeu Almeida, o Repassa tem foco no público feminino de classes B e C+, e já mantinha uma parceria com as Lojas Renner desde o ano passado. Em pesquisa realizada em fevereiro deste ano, cerca de 40% das clientes da varejista indicaram que usariam o serviço da plataforma, onde Renner já era a principal marca vendida.

O Repassa tem hoje cerca de 300 colaboradores e cuida de todo o processo de revenda das peças: curadoria, fotografia, cadastro, armazenamento, venda, embalagem e envio. O vendedor recebe um percentual da venda, que pode ser usado em compras no site com desconto, transferido para a conta bancária ou doado para uma das ONGs parceiras.

Segundo a Renner, há um grande potencial de sinergias a ser explorado com a aquisição, como a utilização da base de clientes da varejista para captação e redução do custo de aquisição de clientes; a potencialização do tráfego no site; o aproveitamento dos canais físicos como pontos de coleta, entrega, retirada, troca e devolução das peças a serem revendidas; e otimização de soluções para clientes, como serviços financeiros, de logística e de conteúdo.

Segundo apresentação divulgada pela companhia, o mercado mundial de revenda é uma das grandes tendências do varejo de moda e cresce 25 vezes mais rápido que o mercado de moda em geral. Só o mercado brasileiro de revenda de moda deve crescer 4,4 vezes de 2019 a 2025, para o equivalente a cerca de R$ 31 bilhões.

Esse movimento tem a ver com os hábitos de consumo dos mais jovens, as gerações Y e Z. Nos Estados Unidos, diz a Renner, 40% dos consumidores da geração Z e 30% dos millennials já são consumidores do mercado de revenda. E, em 2020, 43% dos consumidores em geral disseram comprar de marcas mais sustentáveis, contra apenas 18% em 2019.

No vídeo a seguir, o diretor-presidente das Lojas Renner, Fabio Faccio, e o diretor de estratégia e novos negócios, Guilherme Reichmann, explicam o racional por trás da aquisição do Repassa pela companhia:

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Julia Wiltgen

jwiltgen@seudinheiro.com @juwiltgen

Jornalista formada pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) com pós-graduação em Finanças Corporativas e Investment Banking pela Fundação Instituto de Administração (FIA). Trabalhou com produção de reportagem na TV Globo e foi editora de finanças pessoais de Exame.com, na Editora Abril. Hoje é editora-chefe do Seu Dinheiro.