A melhor rua do mundo para comprar ternos está em Londres — e eles não saem por menos de R$ 36 mil

Uma pequena rua ao lado do burburinho de Piccadilly Circus, em Londres, esconde há mais 200 anos um segredo que só se revela para os verdadeiros conhecedores de alfaiataria e para os apreciadores do luxo: é lá, na Savile Row, que são feitos os melhores ternos sob medida do mundo.

É certo que a experiência de comprar em lojas de luxo costuma estar associada a lugares como Bond Street, na própria Londres, Avenue Montaigne, em Paris, e Via Monte Napoleone, em Milão. Pelas três ruas se estendem as maisons mais importantes do mundo.

É na tímida Savile Row, porém, com suas fachadas elegantes mas nada extravagantes, que a alta sociedade inglesa vão quando querem um terno inigualável.

Entre os clientes, estão inúmeras celebridades, como o ator Daniel Craig (que interpretou James Bond por anos), David Beckham, George Clooney e o príncipe William. Ao longo da história, outras personalidades importantes, como Winston Churchill e o general Charles de Gaulle, também confiaram à Savile as suas peças de alfaiataria de mais alto nível.

E aqui, inigualável não é um exagero nem um adjetivo usado à toa: cada terno é realmente único para cada cliente.

Para ter o melhor terno sob medida não basta ter dinheiro

Não apenas as medidas corporais são feitas com extrema precisão para que o terno tenha o caimento perfeito, mas o tecido, a estampa, as cores são todos pensados para se adequar perfeitamente à pessoa que irá usá-lo.

O processo para fazer “o terno perfeito” leva semanas. Na Alexandra Wood, uma das alfaiates mais requisitadas da rua (e a primeira mulher a alcançar tal prestígio), o tempo mínimo é de 10 semanas. Nesse meio tempo, os clientes fazem por volta de três provas. A quantidade, no entanto, pode ser bem maior que essa, caso necessário.

• Detalhe: não basta chegar no ateliê para fazer as medidas e retirar o terno dali alguns meses. Há uma lista de espera, que pode demorar meses, já que são poucas vestimentas produzidas por vez.

A busca por excelência em cada peça não é algo desprezível. Está ligada à reputação centenária dos alfaiates da Savile Row e também ao preço que se paga por um terno feito sob medida.

Quanto custam os ternos mais célebres do mundo?

Um terno de duas peças sai a partir de 5 mil libras (R$ 35.900). No entanto, ele pode alcançar valores ainda muito mais altos.

O custo elevado está ligado tanto ao custo da produção material em si quanto a outros fatores mais intangíveis, como explica a especialista em luxo e fundadora do Infoluxo, Manu Berger.

“Há, primeiramente, o aspecto tangível, ou seja, o custo dos materiais, insumos e demais processos envolvidos na fabricação. Em um segundo plano, há os aspectos intangíveis como a tradição e a reputação da marca, a percepção de qualidade do produto, a experiência vivenciada pelo cliente e o desejo de possuir algo exclusivo e personalizado”, diz.

Assim como acontece em outros domínios do luxo, a produção artesanal, feita por profissionais que passam anos se especializando, agrega um valor que vai além do preço da etiqueta. É este também o caso das bolsas da francesa Hermès, cujos artesãos passam por várias etapas de treinamento e se dedicam exclusivamente à uma única peça por semanas.

“Quando se entende o valor de um produto, o seu preço passa a ser consequência”, complementa Berger.

O peso da criação sob medida

Em um cenário em que os clientes de alto padrão estão cada vez mais interessados na hiperpersonalização, conforme revelam estudos recentes sobre o mercado de luxo, o aspecto “sob medida” da Savile Row faz com que a alfaiataria produzida lá se diferencie de outros players.

Grifes célebres pela produção de ternos, como Armani, Hugo Boss, Brunello Cucinelli e Loro Piana, têm características semelhantes aos da rua londrina, explica a fundadora do Infoluxo. Essas marcas também prezam pela atemporalidade das coleções, pela originalidade no design de moda, pelo savoir-faire da cadeia produtiva e pela exclusividade das peças.

No entanto, por mais exclusivos que sejam, os ternos destas “concorrentes” não atendem à demanda dos clientes que querem algo realmente e inegavelemente único.

Os ternos de ‘entrada’ Há, no entanto, duas alternativas por um preço mais acessível para quem quer ter um terno com assinatura de um alfaiate da Savile Row: há, por um lado, os ternos ajustados sob medida, que saem por volta de 1.500 libras (R$ 10.800). Por outro lado, existem os ternos “ready-to-wear” (em tradução livre, prontos para usar, sem nenhum tipo de ajuste), que custam em torno de 800 libras (R$ 5.700), mas não estão disponíveis em todas as lojas da rua.

Em um mundo do business casual, ainda há espaço para os ternos?

Os ingleses, certamente, têm o seu apreço histórico centenário pela alfaiataria e pela vestimenta formal. Não à toa, quando o banco J.P. Morgan fez um “downgrade” no seu dress code, removendo a exigência de uso de ternos, o jornal britânico Financial Times fez duras críticas.

Do lado de cá do Atlântico, o mercado de alto padrão brasileiro ainda está em processo de construção, como explica Manu Berger. E embora já existam clientes que estejam interessados no aspecto sob medida, o peso das grifes mundialmente reconhecíveis ainda é relevante.

Ainda assim, resta a pergunta se ainda vale a pena investir um valor tão elevado em um terno. Especialmente em um contexto no qual o estilo business casual ganha cada vez mais adeptos nos escritórios. Ou ainda frente ao estilo minimalista à la Vale do Silício, como as camisetas com calças jeans de Steve Jobs e Mark Zuckerberg.

Além do utilitário

“O terno simboliza integridade, autoridade, profissionalismo e credibilidade. Não há dúvidas que trajes desse tipo continuarão tendo relevância. Camiseta e calça preta podem estar na moda, mas um bom terno é atemporal”, responde Berger.

Parte da resposta parece estar em um artigo da GQ britânica, intitulado “Por que todo homem deveria ter um terno da Savile Row”. De acordo com a reportagem, comprar ternos com mais de 200 anos de tradição é uma opção carregada de sentido.

“Você não faz essa grande mudança para a melhor alfaiataria sob medida do mundo sem um motivo. Não vai porque simplesmente quer um terno. Você vai à Savile Row porque vai se casar com o amor da sua vida, ou porque vai fazer um discurso que precisa sair bem, ou porque tem uma entrevista de emprego que pode ser um grande ponto de virada na sua carreira. É nessas ocasiões que você vai à Savile Row. Não quando você tem dinheiro, mas quando você tem um motivo.”