Maior alta do Ibovespa hoje: Magazine Luiza (MGLU3) sobe na bolsa após decisão de agência do governo; entenda o que mexe com a varejista

As varejistas online têm um novo filão de mercado: a venda de medicamentos. E, depois de uma decisão da Anvisa, o Magazine Luiza (MGLU3) passou a ser autorizado a participar desse crescimento, levando as ações a subirem na bolsa.

A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) suspendeu ontem (22) a proibição de vendas de medicamentos na plataforma, segundo publicação no Diário Oficial hoje.

A resolução revogou uma pedida preventiva que estava em vigor desde dezembro de 2021, que proibia a empresa de comercializar, distribuir e fazer propaganda de remédios.

Mas há um porém: essa venda deve ser feita por farmácias ou drogarias regularmente licenciadas, que contratam a varejista apenas por seu serviço de plataforma de vendas, logística e entrega ao consumidor.

A varejista chegou a subir mais de 6% hoje. Por volta das 13h30, a alta era de 4,41%.

O remédio para o crescimento do Magalu

A proximidade é o nome do jogo no caso da venda de medicamentos. Enquanto as farmácias abrem uma loja em cada esquina, no mundo online o que importa é entregar os produtos rapidamente ao consumidor.

Além da recorrência de uso de sua plataforma e fidelização do cliente, o Magazine Luiza também ganha quando essas farmácias parceiras usam sua estrutura de vendas e logística, por meio de comissões de vendas.

O Magalu não é a única plataforma de comércio eletrônico autorizada a vender remédios por meio de farmácias parceiras, e nem a primeira.

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iFood e Rappi são alguns dos aplicativos de delivery que já atuam no setor, e a Shopee já havia recebido autorização da Anvisa para vender remédios.

O Mercado Livre também entrou no segmento, mas apenas na sua operação no México. No Brasil, o Meli tem um projeto piloto, através de uma farmácia cadastrada.

A autorização não está restrita a plataformas online. Em julho, o Assai (ASAI3) abriu sua primeira farmácia dentro do ambiente de um supermercado.

Todas essas iniciativas vêm de uma nova lei, sancionada pelo governo Lula em março, que permite que supermercados e varejistas online possam vender medicamentos dentro da sua área de vendas.

No entanto, isso não significa que os remédios para dor de cabeça e diabetes estarão ao lado das frutas, legumes e produtos de limpeza. A lei exige que seja feito um espaço separado, com caixa distinto e a presença de um farmacêutico. Já no caso das plataformas de marketplace, a venda acontece por meio de farmácias parceiras.

Karin Salomão

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP), com experiência em economia e negócios. Foi repórter na Exame e editora assistente no UOL Economia. Completou o Curso B3 de Mercado de Capitais para Jornalistas e Formadores de Opinião, em parceria com o Insper. Hoje, é editora assistente de empresas no Seu Dinheiro.