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Flavia Alemi
Flavia Alemi
Jornalista formada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e com MBA em Informações Econômico-Financeiras e Mercado de Capitais pela FIA. Trabalhou na Agência Estado/Broadcast e na S&P Global Platts.
Big Fone tocou

Americanas (AMER3) eliminada: após rombo de R$ 20 bilhões, varejista cancela patrocínio do BBB 23 e é substituída por concorrente

A Americanas era um dos patrocinadores que havia comprado a cota mais alta – chamada Big – para ter sua marca no BBB 23

Flavia Alemi
Flavia Alemi
13 de janeiro de 2023
16:36 - atualizado às 18:51
americanas juliette bbb

Depois de identificar um rombo de R$ 20 bilhões no balanço, a Americanas (AMER3) entrou em "modo gestão de crise" e decidiu cancelar o patrocínio do Big Brother Brasil 23. A informação foi confirmada pela varejista.

"A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A.", disse a Americanas em nota.

O reality show da Rede Globo estreia na próxima segunda-feira (16). A Americanas era um dos patrocinadores que havia comprado a cota mais alta - chamada Big - para ter sua marca no programa por R$ 105 milhões. A Seara e a Stone também adquiriram essa cota.

Quem acompanha o reality show deve se lembrar de ações que tiveram o patrocínio da Americanas, desde provas do líder até compras de mercado.

A notícia do rombo bilionário identificado no balanço veio na véspera do anúncio dos participantes que entrarão na próxima edição do BBB.

Quem entra no lugar da Americanas no BBB

A saída da Americanas do BBB abriu espaço para que outra empresa tenha sua marca exposta à exaustão no programa. A vaga será ocupada pelo atual líder do e-commerce no Brasil, o Mercado Livre.

De acordo com a companhia, o contrato inclui participação em provas e atividades rotineiras do programa, como festas e ativações pontuais.

Leia mais:

O que aconteceu com a Americanas

Na noite de quarta-feira (11), a Americanas publicou um fato relevante na CVM informando sobre "inconsistência contábil" da ordem de R$ 20 bilhões.

A identificação do rombo bilionário provocou um efeito dominó que causou a renúncia dos recém-empossados CEO, Sergio Rial, e diretor financeiro, André Covre, ambos com apenas 10 dias de casa.

Na quinta-feira (12), em uma teleconferência restrita promovida pelo banco BTG Pactual, Rial detalhou os problemas encontrados nas operações de risco sacado.

O risco sacado é uma modalidade de crédito feita entre empresas, instituições financeiras e fornecedores e funciona como uma antecipação de recebíveis. O problema é que ela tem um jeito especial de ser lançada nas demonstrações financeiras que não foi seguido pela Americanas durante anos, gerando uma distorção bilionária da saúde financeira da varejista.

O rombo identificado no balanço das Americanas certamente aumentará muito o endividamento da companhia quando as demonstrações financeiras hoje erradas forem republicadas com a correção.

A varejista montou um comitê independente para investigar o buraco. E enquanto ainda se discute se o ocorrido foi fraude deliberada ou apenas erro honesto, o mercado refletiu a quebra de confiança com uma queda de 77% das ações na quinta-feira (12).

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