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pé em novos terrenos
Arezzo aposta além da moda feminina e fecha parceria com a Vans no Brasil
Por cinco anos, brasileira ficará responsável pela distribuição da marca no país; empresa ainda investirá R$ 50 milhões em estoques de produtos, entre outras coisas
Tênis icônico da marca, o Vans Old Skool. - Imagem: Shutterstock
Conhecida pelos calçados femininos, a Arezzo vai pisar em novos terrenos. A empresa fechou uma parceria com americana Vans. Com o acordo, a brasileira - líder no mercado local de calçados, bolsas e acessórios femininos - põe os pés também no segmento de moda jovem.
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O anúncio da parceria com a Vans foi bem recebida pelo mercado. Os papéis ON da Arezzo (ARZZ3) fecharam o pregão desta quarta-feira (2) em alta de 2,96%, a R$ 51,15 — e isso num dia amplamente negativo para o mercado acionário brasileiro, com o Ibovespa recuando quase 3%. Acompanhe nossa cobertura de mercados.
A parceria com a americana dá à Arezzo o direito de licenciamento e distribuição exclusiva no Brasil da marca. A companhia passa a ser responsável pela gestão de fornecedores, logística, distribuição, franchising, e-commerce e expansão de lojas da Vans no país. O contrato é válido por cinco anos, com possibilidade de extensão por mais dois.
A brasileira informou também que investirá cerca de R$ 50 milhões na aquisição de estoques de produtos e de quatro outlets próprios Vans em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.
Nova vertente
Segundo o CEO da Arezzo, Alexandre Birman, a parceria com a Vans é um passo importante na estratégia de transformação da companhia em uma plataforma de gestão de marca. "Abrimos uma nova vertente de crescimento. A Vans, em conjunto com as relevantes marcas existentes em nosso portfólio, expande nossa base de clientes", diz.
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Com a parceria, a empresa espera ampliar o diálogo com um novo perfil de consumidor e a atuar em novas categorias, como vestuário, infantil e masculino.
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A companhia diz que, sob sua gestão, haverá a expansão da produção local dos artigos Vans. A rede de distribuição também deve ser ampliada, sobretudo por meio de lojas franqueadas. Hoje, cerca de 70% das vendas da Vans estão concentradas na região sudeste.
Há dois anos, a Arezzo iniciou seu processo de transformação digital, com progressiva integração do e-commerce e das lojas físicas de suas marcas. Até o final deste ano, a empresa diz que todas as lojas estarão integradas ao site. Hoje, o e-commerce representa cerca de 10% das vendas totais da companhia.
A Vans possui um escritório-sede em São Paulo, que será mantido, bem como uma estrutura dedicada à marca. Fundada em 1966, na Califórnia, a empresa é uma marca de tênis, vestuário e acessórios focada na cultura jovem. Em 2004, a empresa passou a fazer parte da VF Corporation, uma das maiores empresas globais de roupas, calçados e acessórios relacionados a estilo de vida.
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A VF tem ações negociadas na Bolsa de Valores de Nova York e um faturamento anual de cerca de 12 bilhões de dólares. A companhia também controla marcas como Kipling, Timberland, The North Face e JanSport.
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