Oscar 2026 vira negócio: bares e restaurantes apostam na transmissão da premiação para atrair clientes

No próximo domingo (15), a cerimônia do Oscar deve movimentar não apenas o mundo do cinema, mas também bares e restaurantes. De olho na repercussão da premiação — e no potencial de reunir público — estabelecimentos estão organizando transmissões especiais para transformar a noite em um evento e atrair clientes.

Fundado há dez anos, o bar Up Frei Caneca transmite a premiação desde que abriu as portas.

Segundo Jairo Pantoja, sócio-fundador do negócio, o interesse do público cresceu bastante a partir do ano passado, impulsionado pela repercussão do filme brasileiro “Ainda Estou Aqui”.

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“Na edição de 2025, a transmissão virou um evento. Tivemos uma fila de espera que virava a quadra para entrar na casa”, conta o empreendedor em entrevista ao Seu Dinheiro.

A capacidade do local é de cerca de 300 pessoas sentadas, mas o número pode ser maior considerando quem permanece em pé nos corredores e nas áreas abertas.

Para 2026, a expectativa é receber um público semelhante ao do ano passado. O bar conta com três telões instalados no espaço — um logo na entrada, outro no quintal e um no andar superior.

Além disso, televisões foram distribuídas em diferentes salas para garantir que todos consigam acompanhar a transmissão.

Oscar 2026: uma oportunidade para empreendedores

O filme O Agente Secreto concorre ao Oscar em quatro categorias: Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Elenco e Melhor Ator.

Um levantamento da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) mostra o otimismo do setor: estabelecimentos que vão transmitir a cerimônia esperam faturar entre 10% e 50% a mais do que em um domingo comum.

O cenário lembra o que aconteceu no ano passado. Em 2025, o longa Ainda Estou Aqui levou o Oscar de Melhor Filme Internacional, e o setor já projetava um aumento de até 30% no faturamento.

Segundo José Eduardo Camargo, líder de conteúdo da Abrasel, transmissões de eventos culturais têm se tornado cada vez mais comuns no setor e podem gerar impacto relevante no movimento dos estabelecimentos.

Para aproveitar bem esse tipo de evento, no entanto, não basta apenas instalar um telão e exibir a premiação.

“É importante fazer uma preparação prévia, divulgando a iniciativa com antecedência e criando promoções capazes de convencer grupos de amigos ou casais a escolherem o bar como ponto de encontro para acompanhar o evento.”

Outra estratégia é apostar em cardápios especiais ou em opções diferenciadas para aquela noite. Ideias criativas ajudam a envolver o público e transformar a transmissão em uma experiência mais completa.

Eventos como o Oscar também podem funcionar como porta de entrada.

“Essas ocasiões representam uma oportunidade importante de marketing para bares e restaurantes. Elas ajudam a atrair tanto clientes habituais quanto novos consumidores.”

Interesse pelo Oscar cresceu nos últimos anos

No Up Frei Caneca, a mudança no interesse do público pela premiação foi bastante perceptível. Pantoja lembra que, mesmo na edição de 2024 — marcada pelo sucesso do filme Barbie —, praticamente ninguém se interessou pela transmissão.

“Tínhamos cinco mesas no quintal, e nenhuma delas queria assistir ao Oscar”, conta.

Mesmo assim, o baixo interesse nunca fez o empreendedor desistir da ideia de transmitir a premiação. O bar sempre manteve uma proposta ligada ao universo cultural.

“A decoração do espaço, por exemplo, é inspirada no universo do cinema. No primeiro endereço, o bar ficava próximo de vários cinemas de rua e era vizinho de um deles”, diz.

No início, porém, a transmissão não era tratada como um evento. Com o aumento da procura nas redes sociais e o destaque do filme brasileiro, a casa decidiu investir nos equipamentos, incluindo projetores.

Os primeiros sinais mais claros da demanda apareceram ainda durante o Globo de Ouro do ano passado. Até então, o bar não costumava transmitir a premiação, mas decidiu testar um evento para acompanhar a cerimônia.

O resultado surpreendeu: o quintal ficou lotado e a noite seguiu até por volta de 1h da manhã.

A partir dali, os proprietários perceberam que também poderiam transformar a transmissão do Oscar em um evento maior.

Para organizar melhor a edição deste ano, o bar decidiu trabalhar com reservas antecipadas. No ano passado, isso não foi feito, e grande parte do público chegou por meio de fila de espera do lado de fora.

Agora, as mesas passaram a ser vendidas com antecedência, e a maior parte já está praticamente esgotada. As áreas externas, que contam com telão, já foram totalmente reservadas. Ainda há disponibilidade apenas em áreas internas, onde a transmissão será feita por televisões. Também haverá alguns lugares por ordem de chegada.

Os valores das mesas são revertidos em consumação durante o evento. A mesa para duas pessoas custa R$ 100; para quatro pessoas, R$ 200; e para seis pessoas, R$ 600.

Segundo o empreendedor, as expectativas estão altas para um bom resultado para os brasileiros na cerimônia — e ele até aposta em algumas práticas “pé-quente”.

“A hostess vai usar a mesma camiseta do ano passado, com a Fernanda Torres estampada, porque deu sorte”, diz. O drink Eunice Paiva, criado para a edição anterior, também será mantido.

Cardápio temático inspirado nos filmes

Martin Casilli é empresário e atua como chef e proprietário do Sky Hall Terrace Bar. Ele conta que a ideia de transmitir o Oscar surgiu a partir de uma paixão antiga.

“Sou apaixonado por cinema desde pequeno. Meu irmão mais velho é formado em cinema, então sempre acompanhei muito”, afirma.

O primeiro evento aconteceu no ano passado, em um domingo de Carnaval. “Para nossa surpresa, foi um sucesso. Mesmo sendo no meio do Carnaval, a gente conseguiu colocar 300 pessoas para assistir.”

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O público compareceu animado — e muitos foram fantasiados. A partir dessa experiência, a equipe percebeu que havia potencial para transformar a transmissão em um evento anual.

Segundo Casilli, o foco do estabelecimento é o mercado de eventos. Por isso, a casa já promove experiências temáticas — como transmissões ao vivo da Fórmula 1 — e busca constantemente criar programações que combinem com o que está em destaque no momento.

Para a edição deste ano do Oscar, o homenageado, é claro, será o longa “O Agente Secreto”. “O filme é quase uma ode a Recife. Então eu trouxe muito da culinária pernambucana.”

Entre as surpresas do cardápio, ele adianta um detalhe especial: um bolo de rolo inspirado na confeitaria pernambucana.

“Vamos fazer um bolo de rolo como se fosse um bolo de casamento, daqueles altos, de camadas.”

O ingresso para assistir à premiação no Sky Fall Terrace Bar custa R$ 80, sem consumação.

Transmissão do Oscar vira teste em bar da Vila Madalena

O The Raven Music Bar também decidiu apostar na transmissão da premiação — mas, nesse caso, como um experimento.

Será a primeira vez que o bar exibirá o Oscar em telões. O espaço é voltado principalmente para música ao vivo, mas a equipe decidiu aproveitar a estrutura existente para testar um novo tipo de evento.

Segundo Heloisa Trajano, responsável pela organização de eventos do estabelecimento, a ideia foi “juntar o útil ao agradável”.

“O bar já conta com boa estrutura de som, iluminação em meia-luz e um ambiente mais intimista. A proposta é usar essas características para oferecer uma experiência diferenciada a quem quiser acompanhar a premiação.”

Durante o evento, o bar e a cozinha funcionarão normalmente, permitindo que o público assista à cerimônia enquanto consome no local.

Como será a primeira transmissão desse tipo, a iniciativa está sendo tratada como um teste.

Os ingressos estão sendo vendidos pela internet. Quem pretende ir em grupos maiores pode entrar em contato com o bar para reservar mesas e juntar os lugares. O primeiro lote foi disponibilizado por R$ 30. No segundo lote — ou na porta — o valor será de R$ 40.

“A venda antecipada de ingressos já faz parte da rotina da casa. A antecipação ajuda a garantir os lugares e organizar melhor o público”, afirma.

Para a transmissão do Oscar, serão disponibilizados 60 lugares sentados. A capacidade máxima do espaço é de cerca de 90 pessoas, justamente para manter a proposta de uma experiência mais exclusiva.

Não foi necessário fazer grandes adaptações no espaço para o evento. “A principal diferença será o uso de projetores, que normalmente não fazem parte das programações habituais da casa”, diz.

Como o bar não abre aos domingos, a transmissão do Oscar também representa um teste nesse sentido.

Segundo ela, está tendo um aumento significativo na venda de ingressos conforme o Oscar se aproxima.

Trajano conta ainda que tem acompanhado as ações de marketing de outros bares que também pretendem transmitir a premiação.

“Decidimos manter o cardápio habitual. A proposta não é criar um menu temático, mas oferecer uma experiência diferenciada de exibição, com boa estrutura de som e imagem para quem gosta de cinema e quer acompanhar a premiação com mais conforto”, diz.