Maior feira de turismo da América Latina chega a São Paulo com mais de 2.000 marcas

São Paulo será a capital do turismo latino-americano na virada de setembro para outubro. A Abav Expo 2026 acontece entre os dias 30 de setembro e 2 de outubro, no Expo Center Norte. Considerada a maior feira de turismo da América Latina, a edição deste ano deve reunir mais de 2.000 marcas expositoras e uma expectativa de público superior a 40 mil visitantes.

O evento, que acontece anualmente de forma itinerante pelo país, escolheu desta vez a capital paulista como sede e chega à cidade com toda a estrutura de um dos maiores centros de eventos do Brasil. A feira se volta ao mercado, no formato B2B, e reúne agentes de viagens, operadoras, guias de turismo, trade, imprensa e criadores de conteúdo.

Para Ana Carolina Medeiros, presidente da Abav Nacional (Associação Brasileira de Agências de Viagens), os números da edição traduzem o estado de espírito do setor. "Refletem um momento de forte dinamismo e confiança do turismo no Brasil", afirma. "A força da Abav Expo também está na capacidade de conectar profissionais, destinos, empresas e agentes de viagens, contribuindo para o desenvolvimento e a profissionalização do turismo brasileiro."

Como referência do potencial de negócios, a edição de 2025 reuniu 38,5 mil participantes e registrou 3,2 mil reuniões em rodadas de negócios. Além disso, foram mais de 3 mil pessoas circulando pelas arenas de conteúdo.

O que esperar da Abav Expo 2026

Entre as marcas confirmadas estão empresas de segmentos variados do turismo: companhias aéreas, redes de hospedagem, cruzeiros, operadoras, agências de viagem, seguradoras, transporte e tecnologia. A proposta é concentrar, em três dias, o ecossistema completo do setor, de destinos nacionais a fornecedores internacionais.

A distribuição dos espaços da feira, aliás, funciona como um retrato do que o viajante brasileiro anda buscando. Segundo Ana Carolina, a edição de 2026 vem acompanhar "a transformação do comportamento dos viajantes e as novas demandas do mercado". A busca por experiências mais personalizadas e novos destinos aparece no Espaço Operadoras. Já a Jornada Abav ESG concentra iniciativas como turismo regenerativo, por exemplo, além de neutralização de carbono e monitoramento socioambiental.

"Esse conjunto acompanha um viajante que busca novas experiências, personalização, praticidade, diversidade e escolhas mais responsáveis", resume.

A programação de conteúdo fica por conta do Abav Talks. Trata-se da área de capacitação do evento que reúne quatro arenas com capacidade para 80 espectadores cada e mais de 60 capacitações gratuitas. Entre os temas previstos estão turismo sustentável, inovação tecnológica, marketing, legislação e inclusive tendências de destinos, com palestras e painéis conduzidos por especialistas nacionais e internacionais.

Negócios internacionais no radar

Um dos destaques da edição é o Abav Buyers Club, iniciativa que visa promover os produtos e serviços turísticos brasileiros no mercado internacional. Em 2026, o programa reúne 30 compradores e DMCs (Destination Management Companies), com rodadas de negócios exclusivas entre DMCs brasileiras e operadores internacionais, além de visitas dos compradores convidados aos expositores. Já são 16 países confirmados, operadores certificados pela plataforma Brasil Travel Specialist, da Embratur, que chegam à feira familiarizados com os destinos e produtos brasileiros.

De acordo com Ana Carolina, "o interesse estrangeiro pelo país permanece forte e ganha novas oportunidades à medida que o mercado amplia a oferta para além dos destinos tradicionalmente mais conhecidos".

A Área Internacional, aliás, concentra destinos estrangeiros, companhias aéreas, operadoras e fornecedores que buscam se promover no mercado brasileiro. Um ponto de encontro pensado para networking qualificado e desenvolvimento de parcerias.

O que a feira sinaliza para o turismo em 2027

Mais do que um balanço do presente, porém, a Abav Expo funciona como termômetro do que vem pela frente. A expectativa da entidade é que as conexões construídas durante os três dias de evento se transformem, por exemplo, em novas parcerias, produtos e investimentos.

"São caminhos que devem ganhar força no turismo, como inovação, internacionalização, qualificação e sustentabilidade, além de novas formas de gerar valor para destinos, empresas e viajantes", projeta a presidente da Abav.

Quem pode participar e quanto custa

A Abav Expo se dedica a profissionais, estudantes e mídia do setor de turismo e as inscrições são gratuitas. As credenciais se dividem em agente de viagens (associado Abav ou não), trade, guia de turismo e futuro profissional (estudantes de turismo, hotelaria).

Abav Expo 2026: de 30 de setembro a 2 de outubro de 2026, das 13h às 20h. Expo Center Norte: Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, São Paulo. Inscrições pelo site oficial da feira: abavexpo.com.br/inscricoes.

Ricardo Preto

Ricardo Preto é mestre pela UTFPR e um viajante profissional, apaixonado por arte, gastronomia e turismo.