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EXPANSÃO INTERNACIONAL
Alpargatas (ALPA4) fecha acordo com Eastman Group, que será distribuidora exclusiva da Havaianas nos Estados Unidos e Canadá
O acordo de distribuição marca uma mudança importante no modelo de operação da companhia na América do Norte
Imagem: Shutterstock
A Alpargatas (ALPA4) anunciou nesta sexta-feira (13) um movimento estratégico para acelerar sua internacionalização: firmou um contrato com o Eastman Group, que assumirá a distribuição exclusiva dos produtos da marca Havaianas nos Estados Unidos e Canadá.
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O acordo, anunciado em fato relevante enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), marca uma mudança importante no modelo de operação da companhia na região, que deixará de atuar diretamente para focar na construção da marca, enquanto a logística, vendas e back office ficarão a cargo do parceiro.
Na prática, a empresa busca reduzir custos operacionais e, ao mesmo tempo, ganhar tração comercial nesses mercados — considerados estratégicos para transformar as Havaianas em uma marca verdadeiramente global.
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Segundo a Alpargatas, o modelo permitirá ampliar a rede de distribuição, diversificar os canais e fortalecer a competitividade do portfólio nos dois países.
"Esses mercados oferecem oportunidades para a evolução de nosso portfólio de produtos, diversificação de canais de distribuição e ganhos de eficiência operacional", afirma.
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Parceria estratégica da Alpargatas com o Eastman Group
A Alpargatas informou que a parceria estratégica com o Eastman Group busca atender dois objetivos principais: de um lado, adotar um modelo operacional e comercial mais eficiente em termos de custos, ao depender de uma estrutura local menor que a atual, focada apenas na construção da marca; de outro lado, alavancar a presença em canais estratégicos, expandindo a rede de distribuição.
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"Seguiremos investindo na construção e fortalecimento da marca Havaianas, com foco na adequação do portfólio de produtos, ganho de competitividade e alinhamento com nosso posicionamento e estratégia global", diz.
O Eastman Group é um distribuidor que atua no mercado americano desde 1939, com forte presença em várias categorias de calçados, vestuário e lifestyle.
"Ao longo de décadas, construiu uma sólida rede de distribuição e capilaridade em todo o território norte-americano, com presença logística nas duas costas, consolidando parcerias com grandes varejistas em diferentes canais e com um portfólio de cerca de 30 marcas distribuídas ou licenciadas", destaca.
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O contrato de distribuição não prevê desembolsos financeiros iniciais de nenhuma das partes e terá prazo inicial de quatro anos, podendo ser prorrogado caso sejam atingidas determinadas métricas previamente acordadas entre as partes ou mediante mútuo acordo.
"Ao longo de 2025, trabalharemos conjuntamente no processo de transição para que a temporada de 2026 já seja a primeira sob o novo modelo", conclui a Alpargatas.
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