Vai ter propaganda no meio da sua série favorita, sim: ação da Netflix atinge o maior preço em quase 3 anos, impulsionada por estratégias de publicidade no streaming
Ação da gigante do streaming já subiu mais de 43% só neste ano; diretoria de anúncios revela novos patrocinadores
A Netflix pode até ter se firmado como disruptiva em relação às emissoras de televisão comuns, mas com certeza está se aproveitando da estratégia que essas concorrentes usaram para se manter no mercado: os anúncios publicitários.
E os esforços em advertising estão rendendo frutos. Ontem (20), a empresa anunciou que as vendas de publicidade antecipada cresceram 150% em relação ao ano passado, em linha com as expectativas.
Segundo Amy Reinhard, presidente da divisão de Publicidade, os contratos foram fechados com patrocinadores de “categorias-chave”, como tecnologia, entretenimento, fast food, varejo,automóveis e bens de consumo não duráveis.
Com isso, a ação fechou em alta na bolsa americana e atingiu o seu maior preço desde novembro de 2021, a US$ 711,13. Desde o começo do ano, o papel já acumula mais de 43% de alta.
- Leia também: Inteligência Artificial que ‘faz pix’? Robô automatizado pode gerar ganhos de até R$ 238 por dia; entenda
Se esforços publicitários são a fórmula para o sucesso, então a Netflix parece trilhar um caminho bem-sucedido.
Vai um recado do patrocinador aí?
Fazendo uma recapitulação dessa temporada: em outubro do ano passado, a Netflix anunciou que encerraria o seu plano básico, de valor mais acessível, e incluiria um plano com anúncios.
Leia Também
Dessa forma, ou o usuário pagava a mais para ter a assinatura padrão ou aceitava ter sua programação interrompida por anúncios.
A novidade não caiu bem para os assinantes, mas, para o mercado, sim. No dia em que a notícia saiu, as ações subiram 14% em Nova York. Você pode relembrar esse episódio com mais detalhes aqui.
Em maio deste ano, a empresa abriu os números e revelou que, entre seus 270 milhões de assinantes globais, 40 milhões pagavam pelo pelo plano com anúncios.
Considerando esse contexto, não é surpresa nenhuma então que a empresa tem investido pesado para aprimorar o negócio de anúncios publicitários em suas séries e filmes.
Os próximos passos, anunciados por Reinhard, envolvem o lançamento de uma plataforma de publicidade própria, que será testada no Canadá em novembro e lançada globalmente em 2025. Com isso, os anunciantes terão “novas opções de compra, novos dados para analisar e novas formas de avaliar o desempenho”, esclarece a diretora.
Quais séries e filmes da Netflix vão ter anúncio?
Entre as novidades divulgadas ontem pela Netflix, estão as séries e filmes que já têm patrocinadores fechados, como Round 6, Wandinha e Casamento às Cegas; além de alguns eventos ao vivo, como os jogos da NFL no Natal.
Sucesso como Bridgerton e Emily em Paris também fecharam contratos publicitários para as temporadas lançadas neste ano. Entre os parceiros, estão companhias de grande porte como Booking.com, Hilton, Stella Artois, LVMH e Google.
"Nossos anunciantes continuam entusiasmados com nosso público altamente engajado e a variedade e qualidade de nossa programação”, diz Amy Reinhard em comunicado.
COMPARTILHAR
Nubank, Banco do Brasil e Itaú disputam a preferência do brasileiro — mas um desses bancos já está ganhando a batalha
Pesquisa mostra que os bancões tradicionais ainda dominam em lembrança, mas perdem terreno quando os assuntos são relevância e preferência
São Martinho (SMTO3) na liderança do Ibovespa: o que está por trás da arrancada da ação?
O Citi elevou a recomendação dos papéis de neutra para compra, com as principais preocupações sobre a empresa dissipadas; entenda
Uma rival para a Nvidia está nascendo na China? Cambricon tem lucro recorde, receita 4.000% maior e valor mais do que dobra na bolsa
O tamanho da missão da chinesa poderá ser medido depois o fechamento dos mercados nesta quarta-feira (27), quando a norte-americana divulga o balanço do segundo trimestre
Nvidia (NVDA34) divulga resultados hoje; saiba o que esperar do balanço da ‘protagonista’ da guerra comercial entre EUA e China
A fabricante de chips afirmou que espera ter um impacto de US$ 8 bilhões em seu lucro no segundo trimestre devido ao tarifaço do republicano sobre o mercado chinês
Troca de CEO da Americanas (AMER3) é bom sinal — mas o pior ficou mesmo para trás? Saiba o que ela representa para o investidor
Com dívida reduzida e novo comando, Americanas tenta deixar para trás a fase de crise e reconquistar espaço em um varejo cada vez mais dominado por rivais globais
Oncoclínicas (ONCO3) interrompe sequência de perdas e dispara na bolsa hoje; entenda o que mudou o humor dos investidores
Na avaliação do Safra, a transação foi estratégica, porém a alta alavancagem continua sendo um problema para a companhia
JBS (JBSS32) entrará no índice FTSE US; ação alcança nova máxima histórica
O movimento é visto como estratégico para atrair um leque mais amplo e diversificado de investidores
São Paulo vai voltar ao ‘volume morto’? Entenda a decisão da Sabesp de diminuir a pressão da água nas torneiras durante a madrugada
Medida da Sabesp busca economizar água em meio à queda histórica dos reservatórios, que voltam a níveis semelhantes à crise hídrica de 2014 e 2015
Após Chapter 11, Gol (GOLL54) quer ampliar as rotas na América do Sul; saiba que países estão na mira
Apesar de os planos ainda estarem em fases de estudo, empresa pode retomar rotas que foram suspensas durante a pandemia e ainda não voltaram à sua malha
Quem quer abrir capital? Startup BEE4 cria concurso para levar 10 pequenas e médias empresas (PMEs) até a listagem
A ‘bolsa’ de PMEs vai ajudar as vencedoras a tirarem registro na CVM e poderem emitir dívida ou ações
Small cap que trata e ‘valoriza’ o seu lixo sobe 145% desde o IPO e sonha em ser grande; CEO da Orizon (ORVR3) conta como pretende chegar lá
Em entrevista ao Seu Dinheiro, o CEO Milton Pilão apresenta a empresa, conta o segredo para dobrar de valor na bolsa e lista as avenidas de crescimento daqui em diante
Embraer (EMBR3) mira isenção de tarifaço de Trump e busca reforçar imagem nos EUA
As tarifas do republicano colocaram fim a anos de taxa zero para as exportações da fabricante brasileira de aeronaves
Negócio entre Hapvida (HAPV3) e Oncoclínicas (ONCO3) é positivo, mas ações caem; entenda o motivo
A compra do Hospital de Oncologia do Méier por R$ 5,3 milhões é boa na avaliação da Ágora Investimentos/Bradesco BBI e do Safra
iPhone 17: o que esperar do lançamento da Apple em setembro
Confira o que a Apple deve apresentar na linha iPhone 17, principais novidades e expectativa de preço nos EUA e no Brasil
ASA, de Alberto Safra, ganha aval do Banco Central para emitir CDB, LCI e LCA — e amplia espaço no mercado financeiro
Com a nova licença, grupo poderá diversificar funding, oferecer produtos isentos de IR e reforçar atuação em crédito e câmbio
Estouro do Nubank (ROXO34) no 2T25 faz Santander mudar a recomendação do papel. Vale a compra agora?
A recuperação da receita e da margem financeira deve trazer uma nova fase para o banco digital — mas isso pode não ser tudo para justificar colocar ROXO34 na carteira
Duelo de rivais: Cade abre processo para investigar práticas anticompetitivas da B3 contra a CSD BR
O órgão antitruste concluiu que as condutas da B3 elevam artificialmente as barreiras à entrada e à expansão concorrencial
No andar do plano 60-30-30: CEO do Inter (INBR32) no Brasil indica a chave para construir 30% de rentabilidade até 2027
Em entrevista ao Seu Dinheiro, Alexandre Riccio conta quais as alavancas para atingir o ambicioso plano financeiro nos próximos anos
Americanas (AMER3) tem novo chefe: saiba quem é Fernando Dias Soares, que chega para substituir Leonardo Coelho
A troca no comando da varejista acontece após o segundo trimestre de 2025 registrar um prejuízo líquido 94,7% menor em relação às perdas do segundo trimestre de 2024
Eletrobras (ELET3) pode pagar R$ 7 bilhões em dividendos em 2025; Bradesco BBI recomenda a compra
O pagamento bilionário de proventos aos acionistas mudou a percepção de valor da companhia de energia no curto prazo
