O SD Select é uma área de conteúdos extras selecionados pelo Seu Dinheiro para seus leitores.
Esse espaço é um complemento às notícias do site.
Inovar é preciso. Como essa microcap transformou dificuldade em oportunidade
Essa empresa tem conseguido abocanhar mercado de algumas gigantes e a melhor parte é que ela ainda tem muito espaço para crescer
Hoje em dia não tem jeito, basta pesquisar um produto no celular e alguns minutos depois você será bombardeado por propagandas das empresas nos mais variados lugares.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Na rede social, no YouTube ou no navegador vão chover anúncios de itens iguais ou similares àqueles que você pesquisou.
Apesar de às vezes encher um pouco o saco, não temos muito o que fazer, essa é a forma como as plataformas conseguem monetizar o tráfego. Na verdade, as propagandas podem até nos ajudar em alguns casos. O que me incomoda na verdade é continuar recebendo propaganda de produtos que já não preciso mais.
Por exemplo, dois meses atrás pesquisei um par de botas para poder andar de moto com mais segurança. Depois de um ou dois dias procurando nas lojas online eu finalmente encontrei e comprei. Horas depois, botas recebidas, testadas e aprovadas.
Mas quem disse que a loja ficou satisfeita? Até hoje eu recebo propaganda da mesma bota. Eu já comprei bendita, não preciso mais disso – toda vez que a loja colocar esse anúncio na minha tela ela vai perder dinheiro, porque será uma tentativa inútil.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
- Elétrica “mais barata entre os seus pares” é uma das recomendações da carteira de dividendos do analista Ruy Hungria; veja o portfólio completo gratuitamente
Em toda dificuldade existe uma oportunidade
Pode parecer besteira, mas em um ambiente corporativo cada vez mais competitivo, qualquer despesa desnecessária faz muita diferença. E o que aconteceu comigo se repete com várias outras pessoas e produtos por aí.
Leia Também
Uma coisa é você bombardear o sujeito com anúncios de um produto que ele consome com certa frequência – a Ambev sabe que se eu, Ruy, não comprar uma cerveja dela nesta semana, ela ainda terá mais 28 semanas para me conquistar em 2024.
Outra bem mais difícil é para produtos que têm uma recorrência menor, porque a empresa corre o risco de o cliente já ter comprado e nunca mais precisar do produto, e mesmo assim ela vai continuar gastando rios dinheiro de marketing com aquele consumidor improvável.
Mas as dificuldades existem para que empresas eficientes construam soluções, não é? Por exemplo, uma das empresas que cobrimos fabrica um tipo de produto de construção civil que as pessoas costumam comprar somente a cada 5 anos.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
- Leia também: Chegou a hora de comprar ações? Para quem não tem pressa, a bolsa tem boas oportunidades
Ela poderia colocar milhões de reais em anúncios atrás de clientes que pesquisassem o tal produto quando precisassem.
Mas fazendo isso ela correria o risco de mandar propaganda para clientes que já compraram e nem precisam mais dele. Pior, quando eles precisarem do item de novo, provavelmente já nem vão lembrar dos anúncios e da marca vistos 5 anos antes.
A solução foi a seguinte: e se, ao invés de aporrinhar os clientes que provavelmente já nem precisam mais do produto, a gente focar os esforços de marketing nos profissionais de construção?
Para começar, eles usam o material quase todos os dias, e não existe o risco de a propaganda "perder a validade" neste caso. Além disso, eles são formadores de opinião, e se estiverem convencidos de que o produto contribui para a qualidade do seu serviço, eles vão recomendá-lo ao cliente final que desejar "dar um tapa" em sua casa.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
- Quer receber mais recomendações do Ruy Hungria? Libere agora seu acesso a mais de 100 relatórios gratuitos da Empiricus Research
Inovar é preciso para qualquer empresa
Com decisões como essa e um produto de qualidade que vem conquistando os profissionais, a Eucatex (EUCA4) tem conseguido abocanhar mercado de algumas gigantes no segmento, e a melhor parte é que ela ainda tem muito espaço para crescer.
Mas o que eu realmente aprecio nessa história é que ela mostra que para conseguir vencer no acirrado mundo corporativo, muitas vezes é preciso buscar soluções fora da caixa.
E essa capacidade é o que normalmente diferencia as empresas que ficam pelo caminho daquelas poucas que se adaptam, sobrevivem e eventualmente viram gigantes. A Eucatex parece estar no caminho certo.
Um grande abraço e até a semana que vem.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Ruy
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
5 de agosto de 2026 - 15:03
EMPRESA FOCA EM MOLÉCULA "BLINDADA"
O mercado teme o fim do “efeito Ozempic” com guerra nos preços. Por que o CEO da RD Saúde (RADL3) não se preocupa tanto?
5 de agosto de 2026 - 15:03
5 de agosto de 2026 - 12:02
REAÇÃO AO RESULTADO
Ação do Itaú (ITUB4) sobe após balanço do 2T26; analistas ligam o alerta para o próximo teste do banco
5 de agosto de 2026 - 12:02
5 de agosto de 2026 - 11:05
NUVENS NO HORIZONTE
CEO do Itaú (ITUB4) liga sinal amarelo para a economia: “O olhar é de cautela” — e problema vai além do Brasil
5 de agosto de 2026 - 11:05
5 de agosto de 2026 - 11:00
Conteúdo BTG Pactual
Em busca de financiamento para a sua empresa? Conheça o novo Simulador de Crédito Empresarial
5 de agosto de 2026 - 11:00
5 de agosto de 2026 - 10:40
O QUE MUDA PARA O INVESTIDOR
Vender ou ficar com BRAV3? Leilão da OPA da Brava Energia acontece hoje (5)
5 de agosto de 2026 - 10:40
5 de agosto de 2026 - 8:46
ENDIVIDADA
Mais uma: Alliança Saúde (AALR3) pede recuperação extrajudicial para renegociar R$ 1,1 bilhão em dívidas
5 de agosto de 2026 - 8:46
5 de agosto de 2026 - 7:08
EXPECTATIVA NAS ALTURAS
Bradesco (BBDC4) já convenceu a Faria Lima da virada; agora terá de superar o sarrafo elevado para o 2T26
5 de agosto de 2026 - 7:08
4 de agosto de 2026 - 19:33
CFO COMENTA RESULTADOS
Após correr para subir preços por causa da guerra, Tenda (TEND3) colhe os frutos com lucro líquido acima das expectativas no 2T26
4 de agosto de 2026 - 19:33
4 de agosto de 2026 - 19:25
REPROVADA?
Ânima (ANIM3) leva ‘nota vermelha’ do Goldman Sachs: banco faz raro duplo rebaixamento e aposta em queda à frente
4 de agosto de 2026 - 19:25
4 de agosto de 2026 - 18:28
RESULTADO
Itaú (ITUB4) bate R$ 12,4 bilhões de lucro e segue no topo de rentabilidade — mas tarifas viram ponto de atenção
4 de agosto de 2026 - 18:28
4 de agosto de 2026 - 18:20
SD ENTREVISTA
A Pague Menos (PGMN3) não vai descansar até alcançar a RD Saúde: “exploramos só um terço do potencial”, diz CEO
4 de agosto de 2026 - 18:20
4 de agosto de 2026 - 17:51
BALANÇO DO 2T26
SpaceX de Elon Musk supera projeções no primeiro teste de fogo em Wall Street, mas ações caem
4 de agosto de 2026 - 17:51
4 de agosto de 2026 - 14:25
PESSIMISMO
Marcopolo (POMO4) cai mais de 10% após balanço do 2T26: qual o futuro para a ação?
4 de agosto de 2026 - 14:25
4 de agosto de 2026 - 11:47
REAÇÃO AO RESULTADO
Por que a Bradsaúde (SAUD3) tombou mais de 11% mesmo após lucro saltar quase 25% no 2T26
4 de agosto de 2026 - 11:47
4 de agosto de 2026 - 10:17
FUTURO PROMISSOR
Weg (WEGE3) ganha voto de confiança do Safra e vira uma das suas favoritas; veja por que o banco vê potencial de alta de 22,8%
4 de agosto de 2026 - 10:17
4 de agosto de 2026 - 6:12
PRÉVIA DO BALANÇO
Nem tudo perfeito no balanço do Itaú (ITUB4)? Este deve ser o principal desafio do 2T26; veja o que fazer com as ações agora
4 de agosto de 2026 - 6:12
3 de agosto de 2026 - 19:26
PROVENTOS
Quase R$ 4 bilhões em dividendos: os detalhes da distribuição da BB Seguridade (BBSE3) aos acionistas
3 de agosto de 2026 - 19:26
3 de agosto de 2026 - 16:50
NEM SOL, NEM VENTO
O trunfo da Eneva (ENEV3) que pode valer ouro na nova fase do setor elétrico, segundo o BB-BI — e render alta de até 33% para ação
3 de agosto de 2026 - 16:50
3 de agosto de 2026 - 11:26
CORRIDA TECNOLÓGICA
Nubank e Itaú disparam na corrida da inteligência artificial — e resto dos bancos pode não conseguir alcançá-los, diz Goldman Sachs
3 de agosto de 2026 - 11:26
3 de agosto de 2026 - 10:09
OPA COM PERMUTA
