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Competição com a lojinha da esquina

Via Varejo mira o interior do Brasil com modelo de lojas compactas

Novo formato vai focar em cidades de menor porte, com até 70 mil habitantes

21 de dezembro de 2018
17:51 - atualizado às 14:43
Fachada de uma loja das Casas Bahia
Lojas compactas e 'smarts' serão o foco da Via Varejo em 2019 - Imagem: Divulgação

A Via Varejo vai ficar de cara nova no interior do Brasil. A empresa lança neste mês um formato diferente de lojas, mais compacto, com o objetivo de atingir cidades de até 70 mil habitantes. Segundo a companhia, o projeto tem o potencial para chegar a até 300 municípios e deve competir com varejistas regionais.

Em 2019, o plano de expansão da Via Varejo, além de se concentrar nas lojas compactas, também deve dar atenção especial para o modelo batizado de 'smart', que envolve áreas de venda um pouco maiores e tem foco no uso de tecnologia e em quiosques. Até hoje, a presença física das marcas Casas Bahia e Pontofrio se concentrava em cidades com mais de 200 mil habitantes.

E os lojões?

O novo plano de lojas da Via Varejo ainda vai conviver com as unidades convencionais, muito maiores e que serão adaptadas para lidar com novas tecnologias, integração com o e-commerce e melhor nível de serviço. Enquanto as lojas 'smart' terão de 350 a 800 metros quadrados, as lojas compactas até 150 metros quadrados e os quiosques até 25 metros quadrados, as lojas tradicionais terão área de mais de mil metros quadrados.

Uma das apostas da Via Varejo na competição nas cidades de menor porte está justamente no crediário. As novas lojas compactas já nascem capacitadas para permitir ao cliente que parcela as compras o pagamento do carnê de forma digital. A oferta de crédito é vista como um diferencial competitivo em cidades menores porque varejistas regionais não costumam ter a mesma capacidade de parcelamento das compras.

*Com Estadão Conteúdo.

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