O SD Select é uma área de conteúdos extras selecionados pelo Seu Dinheiro para seus leitores.
Esse espaço é um complemento às notícias do site.
O MUNDO DA RELOJOARIA
Mercado de relógios desacelera em 2024, mas empresa suíça mantém a dominância total, com 32% do mercado
Relatório do Morgan Stanley com a Luxe Consult faz um panorama geral do mercado da relojoaria suíça em 2024
Relógios expostos em vitrines. - Imagem: iStock.com/lightkey
Assim como diversos outros segmentos dentro do luxo, o setor de relógios definitivamente não está mais no prime. Os culpados já são conhecidos: a desaceleração da China e as incertezas na demanda de mercados-chave como os Estados Unidos e na Europa.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Dois importantes “termômetros” de relojoaria deixam isso claro: os dados anuais da Federação da Indústria Relojoeira Suíça e o relatório do Morgan Stanley em parceria com a consultoria suíça Luxe Consult, que estima as receitas das 50 principais marcas de relógio do mundo.
Depois de dois anos de bonança, com a recuperação pós-pandemia de Covid-19, 2024 foi um período desafiador para o segmento como um todo. As exportações da indústria relojoeira suíça registraram uma queda de 2,8% em termos de receita, em comparação com 2023, de acordo com a Federação.
A queda em termos de volume foi ainda mais expressiva: 14,5%. No total, foram 5,4 milhões de relógios exportados no ano, evidenciando uma tendência de volumes mais baixos e preços mais altos dos itens.
No entanto, mesmo nesse marasmo, uma player segue sendo a líder incontestável: a Rolex.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A empresa continua sendo a maior marca de relógios do mundo, com faturamento estimado em mais de 10,5 bilhões de francos suíços (R$ 68,5 bilhões) — 500 milhões francos a mais que em 2023.
Leia Também
ENTRE PÁGINAS E TELAS
Do filme ao livro: onde visitar os cenários de ‘O Morro dos Ventos Uivantes’ e se sentir na Inglaterra oitocentista
UMA APOSTA DELUXE
Boreal é a resposta da Renault a um consumidor mais exigente
A participação de mercado também é incontestável. A Rolex captura 32% do segmento, considerando as 50 principais players mapeadas pelo Morgan Stanley e pela Luxe Consult. Nas palavras do relatório, “nenhuma outra marca de luxo possui uma dominância tão grande em seu setor”.
O segundo lugar, ocupado pela Richemont (dona da Cartier), detém 8%.
O “fenômeno Rolex” também revela outra informação curiosa sobre a relojoaria: as companhias privadas (de capital fechado) têm se saído melhor do que aquelas que têm ações negociadas na bolsa de valores.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A polarização no mercado de relógios
As principais marcas de capital fechado — o “Big Four” composto por Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille — têm reportado crescimento mesmo no contexto de queda do setor. Ao passo que os três grandes grupos de capital aberto — LVMH, Richemont e Grupo Swatch — lutam para manter a participação de mercado.
O caso mais emblemático é do Grupo Swatch, que teve queda de 14,6% nas vendas em 2024. Já do outro lado da moeda, as companhias do “Big Four” foram responsáveis por 52,4% das vendas, ante 49,8% em 2023.
A relojoaria de altíssimo padrão, na verdade, foi quem sustentou o mercado. Os relógios com preços superiores a 50.000 francos suíços (R$ 326 mil) foram responsáveis por 84% do crescimento em 2024 – embora representem apenas 1,2% do volume de vendas.
Para 2025, o desafio apontado pelo Morgan Stanley para as marcas é concentrar o desenvolvimento em mercados promissores e otimizar as estratégias de distribuição.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Um relatório recente do Business of Fashion (BoF) em parceria com a consultoria McKinsey & Company, entitulado The State of Fashion: Luxury, aponta que a tendência para os próximos três anos é que o setor global de luxo cresça entre 2 e 4% por ano — uma cifra levemente melhor que a de 2024, no qual o crescimento foi aproximadamente 2%. Veja mais insights aqui.
* Com informações da Monochrome Watches e do Journal du Luxe
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
COMPARTILHAR
RIO OPEN 2026
João Fonseca no Rio Open 2026: Onde e como assistir ao principal torneio de tênis do Brasil?
14 de fevereiro de 2026 - 11:40
Confira as datas e horários em que jogam os tenistas brasileiros no Rio Open 2026; maior torneio de tênis da América do Sul começa hoje (14), no Rio de Janeiro
OLIMPÍADAS DE INVERNO 2026
É do Brasil: Lucas Pinheiro Braathen conquista ouro histórico nas Olimpíadas de Inverno 2026
14 de fevereiro de 2026 - 10:59
Lucas Pinheiro Braathen é campeão da prova de slalom gigante no esqui alpino e garante primeira medalha do Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno 2026
PARA LER DE NOVO
Domínio público em 2026, “Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas” e “A Montanha Mágica” ganham reedições; confira
14 de fevereiro de 2026 - 8:00
Obras de Dale Carnegie e Thomas Mann mal entraram em domínio público no Brasil e já têm edições programadas; confira o que vem por aí — e por que ler
ENTREVISTA
“Patria y Vida”: de volta ao Brasil, Orishas conta como usa hip-hop do exílio como resistência ao regime de Cuba
13 de fevereiro de 2026 - 8:16
Hino de resistência recente ao regime cubano, música do Orishas volta ao Brasil em março; ao Seu Dinheiro, Yotuel Romero pondera sobre o impacto de sua arte junto aos exilados cubanos: “causas boas, consequências difíceis”
MERCADO DE LUXO
O luxo esfriou? Lista de espera para comprar uma Birkin pode estar ficando menor
12 de fevereiro de 2026 - 19:20
A Birkin, da Hermès, é considerada a bolsa mais cara e cobiçada do mundo. O motivo para isso vai além do design atemporal, do material e da sua confecção manual: é a exclusividade e a escassez do produto que sustentam tamanha demanda. Em 2026, uma clássica Birkin 25 de couro é vendida por a partir […]
BUNKER DOS BILIONÁRIOS
O novo hotspot dos bilionários nos EUA é… Miami? Entenda por que ricaços estão cruzando para a costa leste do país
12 de fevereiro de 2026 - 8:16
Proposta de taxação de grandes fortunas na Califórnia assusta bilionários, que estão cruzando os Estados Unidos e se mudando para Florida; Mark Zuckerberg e Larry Page fazem parte do movimento
TODO MUNDO NO RIO
Shakira é a atração de megashow gratuito em Copacabana, confirma Eduardo Paes
11 de fevereiro de 2026 - 11:55
Após Madonna e Lady Gaga, colombiana se apresenta no Rio de Janeiro dia 2 de maio com a turnê Las Mujeres Ya No Lloran World Tour
NOVO CAPÍTULO
O paradoxo Cosac: como editora que acumulou R$ 100 milhões em perdas equilibra caixa e estética no retorno às livrarias
11 de fevereiro de 2026 - 8:16
Ícone do mercado livreiro de luxo que fechou as portas em 2015 por ser “insustentável”, a editora renasceu em 2025 tentando equilibrar o DNA de excelência com a sobriedade financeira
OLIMPÍADAS DE INVERNO 2026
Quanto ganham medalhistas de ouro nas Olimpíadas de Inverno 2026? De bônus milionário a um apartamento, veja prêmios
10 de fevereiro de 2026 - 17:01
Além da medalha de ouro mais cara da história, atletas das Olimpíadas de Inverno de Milão-Cortina 2026 podem ganhar bônus em dinheiro e outros prêmios
LUCE NA PASSARELA
Ferrari Luce: por dentro dos detalhes internos do primeiro carro elétrico da marca italiana
10 de fevereiro de 2026 - 13:01
Estreia da Ferrari no segmento elétrico, Luce tem detalhes em homenagem ao legado da casa de Maranello
BRAND EXPERIENCE
Do bloco de rua ao refúgio de luxo: 10 proteções para sua segurança financeira no Carnaval
10 de fevereiro de 2026 - 10:00
Seja na multidão ou em um resort à beira-mar, escolher o banco certo pode fazer toda a diferença para um Carnaval mais protegido; no BTG Pactual, o cliente tem 10 camadas de segurança para curtir com tranquilidade
COMIDA DE AEROPORTO
Como Aeroporto de Istambul aplicou eficiência também a uma gastronomia de nível global (e onde comer por lá)
10 de fevereiro de 2026 - 8:16
Distante de uma ideia de ‘trash food’, o quinto aeroporto mais movimentado do mundo abriu espaço para chefs renomados, restaurantes-espetáculo e vitrines da culinária local
OLIMPÍADAS DE INVERNO 2026
Quem são e de onde vem a fortuna dos 5 atletas mais bem pagos das Olimpíadas de Inverno de 2026?
9 de fevereiro de 2026 - 15:01
Atletas das modalidades de esqui, hóquei no gelo, snowboard e patinação artística lideram o ranking elaborado pela Forbes; confira
SUPER BOWL LX
O coelho veste Zara: Bad Bunny surpreende especialistas ao optar por gigante de fast fashion em intervalo do Super Bowl
9 de fevereiro de 2026 - 12:04
Escolha de gigante espanhola para apresentação histórica, com acenos a panamericanismo, levantou dúvidas e dividiu especialistas
EFEITO PALETA MEXICANA
O próximo pistache: chefs apostam em quais serão as próximas trends inescapáveis da gastronomia
9 de fevereiro de 2026 - 8:16
Mais do que um único ingrediente, sabores e processos também prometem marcar o que buscamos na mesa em 2026
ENTREVISTA EXCLUSIVA
Olimpíadas de Inverno: ‘Quero provar que o Brasil pode ir longe’, diz Manex Silva, que busca melhor resultado em 2026
7 de fevereiro de 2026 - 8:00
Manex Silva, maior nome de esqui cross-country masculino do Brasil, fala sobre sua rotina de treinos, objetivos e expectativas para os Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026
PROGRAME-SE
O Super Bowl é no domingo (8): onde assistir à final da NFL e ao show de Bad Bunny na TV e no streaming brasileiros
6 de fevereiro de 2026 - 14:01
Partida histórica entre Seattle Seahawks e New England Patriots acontece a partir das 20h30 (Brasília), com performances musicais e trailers aguardados na programação
BARCELONA
Vai para Barcelona em fevereiro? Veja como visitar a Sagrada Família de graça
6 de fevereiro de 2026 - 9:30
Sagrada Família libera 8.500 ingressos para visitar a Basília gratuitamente nos dias 14 e 15 de fevereiro; interessados devem se inscrever em sorteio até dia 8, veja como
OLIMPÍADAS DE INVERNO 2026
Como assistir ao Brasil nas Olimpíadas de Inverno 2026? Veja guia completo com datas e horários
6 de fevereiro de 2026 - 8:16
Saiba como acompanhar os atletas brasileiros nos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026
JOGADA DE MESTRE
Com futebol e athleisure, Reserva antecipa novo gol ao ampliar presença Brasil adentro
5 de fevereiro de 2026 - 8:16
Em entrevista ao Seu Dinheiro, diretora de marcas da Reserva revela a estratégia de expansão da empresa em 2026, com uso de IA e parcerias com clubes brasileiros
