Mercado de relógios desacelera em 2024, mas empresa suíça mantém a dominância total, com 32% do mercado
Relatório do Morgan Stanley com a Luxe Consult faz um panorama geral do mercado da relojoaria suíça em 2024
Assim como diversos outros segmentos dentro do luxo, o setor de relógios definitivamente não está mais no prime. Os culpados já são conhecidos: a desaceleração da China e as incertezas na demanda de mercados-chave como os Estados Unidos e na Europa.
Dois importantes “termômetros” de relojoaria deixam isso claro: os dados anuais da Federação da Indústria Relojoeira Suíça e o relatório do Morgan Stanley em parceria com a consultoria suíça Luxe Consult, que estima as receitas das 50 principais marcas de relógio do mundo.
Depois de dois anos de bonança, com a recuperação pós-pandemia de Covid-19, 2024 foi um período desafiador para o segmento como um todo. As exportações da indústria relojoeira suíça registraram uma queda de 2,8% em termos de receita, em comparação com 2023, de acordo com a Federação.
A queda em termos de volume foi ainda mais expressiva: 14,5%. No total, foram 5,4 milhões de relógios exportados no ano, evidenciando uma tendência de volumes mais baixos e preços mais altos dos itens.
No entanto, mesmo nesse marasmo, uma player segue sendo a líder incontestável: a Rolex.
A empresa continua sendo a maior marca de relógios do mundo, com faturamento estimado em mais de 10,5 bilhões de francos suíços (R$ 68,5 bilhões) — 500 milhões francos a mais que em 2023.
Leia Também
A participação de mercado também é incontestável. A Rolex captura 32% do segmento, considerando as 50 principais players mapeadas pelo Morgan Stanley e pela Luxe Consult. Nas palavras do relatório, “nenhuma outra marca de luxo possui uma dominância tão grande em seu setor”.
O segundo lugar, ocupado pela Richemont (dona da Cartier), detém 8%.
O “fenômeno Rolex” também revela outra informação curiosa sobre a relojoaria: as companhias privadas (de capital fechado) têm se saído melhor do que aquelas que têm ações negociadas na bolsa de valores.
A polarização no mercado de relógios
As principais marcas de capital fechado — o “Big Four” composto por Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille — têm reportado crescimento mesmo no contexto de queda do setor. Ao passo que os três grandes grupos de capital aberto — LVMH, Richemont e Grupo Swatch — lutam para manter a participação de mercado.
O caso mais emblemático é do Grupo Swatch, que teve queda de 14,6% nas vendas em 2024. Já do outro lado da moeda, as companhias do “Big Four” foram responsáveis por 52,4% das vendas, ante 49,8% em 2023.
A relojoaria de altíssimo padrão, na verdade, foi quem sustentou o mercado. Os relógios com preços superiores a 50.000 francos suíços (R$ 326 mil) foram responsáveis por 84% do crescimento em 2024 – embora representem apenas 1,2% do volume de vendas.
Para 2025, o desafio apontado pelo Morgan Stanley para as marcas é concentrar o desenvolvimento em mercados promissores e otimizar as estratégias de distribuição.
Um relatório recente do Business of Fashion (BoF) em parceria com a consultoria McKinsey & Company, entitulado The State of Fashion: Luxury, aponta que a tendência para os próximos três anos é que o setor global de luxo cresça entre 2 e 4% por ano — uma cifra levemente melhor que a de 2024, no qual o crescimento foi aproximadamente 2%. Veja mais insights aqui.
* Com informações da Monochrome Watches e do Journal du Luxe
Juan Valdez, gigante colombiana de cafés, chega ao Brasil com plano de abrir mais de 100 lojas até 2028
Com primeira unidade no interior paulista, empresa quer fugir do modelo tradicional e focar na experiência e na ancestralidade do grão
Valor de obras roubadas da Biblioteca Municipal Mário de Andrade pode ultrapassar os R$ 200 mil; confira os valores
Embora os valores do seguro das obras de Matisse e Portinari sejam sigilosos por contrato, especialistas relatam suas projeções, e vendas em leilões dão uma ideia do quanto poderiam custar
Rock in Rio 2026: venda geral dos ingressos começa hoje; veja preços e como comprar
Festival inicia a venda do Rock in Rio Card às 19h, sem taxa de serviço e com possibilidade de parcelamento; limite é de quatro ingressos por pessoa
Aeroporto americano é eleito o mais estressante do mundo; Lisboa fica com 2º lugar; veja os destaques do ranking
Estudo da plataforma de comparação de seguros de viagem iSelect avalia critérios como atrasos e cancelamentos de voos, bem como tempo de espera para o check-in, controle de segurança, imigração, alfândega, e restituição de bagagem
Wagner Moura no Globo de Ouro 2026: quais as chances e quem são os concorrentes do ator brasileiro
Indicado por seu papel em ‘O Agente Secreto’, Moura teria apenas um concorrente à altura até o momento, segundo publicação especializada; saiba outros destaques e conheça os demais indicados
Preço de apartamento em uma garrafa: a realidade do mercado de uísque raro no Brasil, entre a especulação e o lucro
Entre a paixão de colecionadores e a frieza dos números, garrafas que alcançam valores milionários passam por uma reavaliação global – o ativo alternativo ainda é uma aposta rentável?
Criminosos armados roubaram obras de Henri Matisse e Candido Portinari de biblioteca em São Paulo
As obras de arte faziam parte das exposições “Do livro ao museu: MAM São Paulo e a Biblioteca Mário de Andrade” e “Fotografia e vanguarda do MAM São Paulo”
Plano da França para salvar indústria vinícola destina R$ 715 milhões a arrancamento de videiras; entenda
A indústria do vinho tem enfrentado uma crise há tempos pela redução do consumo, tensões geopolíticas e mudanças climáticas; medida do país que é um dos maiores produtores da bebida no mundo visa combater esse cenário
Spotify divulga a lista dos podcasts mais ouvidos no mundo e no Brasil em 2025; confira os destaques dos rankings
Conversas descontraídas e versáteis definem o programa vencedor global; já no pódio brasileiro, estão presentes temas como espiritualidade, curiosidades e negócios
Art Basel Miami Beach 2025: confira a programação e destaques da maior feira de arte das Américas
A mostra tem início na sexta-feira (5) e reunirá 283 galerias de 43 países e territórios, inclusive do Brasil; haverá ainda um novo setor dedicado à arte digital e mais galeristas de Miami
Mostra em homenagem a Cazuza chega a São Paulo ainda em 2025; saiba datas e detalhes
Após reunir mais de 60 mil pessoas no Rio de Janeiro, exposição em tributo ao poeta e ícone brasileiro da música desembarca na capital paulista dia 22 de dezembro
Ranking aponta o melhor país para se aposentar em 2026 e o campeão é…
Descubra os destinos ideais para aposentados, combinando contato com a natureza, vida social, bem como vistos de residência descomplicados e custos de vida favoráveis
Tuju é eleito o melhor restaurante brasileiro no Latin America’s 50 Best
Mais: brasileiras Tássia Magalhães e Bianca Mirabili trazem prêmios individuais de peso
O retorno do som de rua: por que a boombox voltou a ser objeto de desejo
Mais do que nostalgia dos anos 80, a nova geração dessas caixas de som portáteis aposta em inteligência artificial e engenharia acústica para resolver a velha disputa entre peso e potência
Grupo Prada conclui aquisição da Versace por R$ 7,5 bilhões; veja o que acontece agora
Com a integração da Versace e uma rede de 25 fábricas em operação, espera-se que o grupo chegue à meta de 8 bilhões de euros de faturamento mais rápido
Copa do Mundo de 2026 será um dos eventos mais caros do esporte? Veja quanto já custam os ingressos de revenda
Embora a venda ao público geral só comece dia 11 de dezembro, já existem ingressos comprados na pré-venda revendidos por preços que superariam a marca de R$ 5 milhões
China sem visto: como planejar sua primeira viagem ao gigante asiático
Com a burocracia suspensa até 2026, especialista ensina como dominar os aplicativos, o transporte e os custos para desbravar o país sem perrengues
Faria Lima estreia no ranking das ruas mais caras das Américas; veja as outras brasileiras na lista
Com um aluguel de cerca de R$ 5.710 por m² ao ano, o endereço dos “faria limers” entra na lista como um reflexo da valorização acelerada da região; Oscar Freire é a única rua brasileira no ranking global este ano
Roteiro de viagem feito por IA? Entenda como a Inteligência Artificial Generativa pode ajudar o turista, de fato
A IA vai mesmo mudar a forma como viajamos? Especialistas discutem as oportunidades, os limites e a importância do elemento humano, especialmente no turismo de alto padrão
Melhor bartender do Brasil, Ariel Todeschini abre novo endereço de café e coquetelaria em Curitiba
Na carona do sucesso do World Class, Todeschini inaugura o Testarossa, casa de inspiração ítalo-brasileira com coquetéis e cafés em destaque, na capital paranaense
