Presente de Natal? Tim Cook compra ações da Nike e sinaliza apoio à recuperação da empresa

Tim Cook deu um impulso inesperado às ações da Nike às vésperas do fim de ano. O CEO da Apple, membro de longa data do conselho da Nike e seu principal diretor independente, comprou cerca de US$ 3 milhões em ações da fabricante de artigos esportivos.

A aquisição de 50 mil papéis praticamente dobrou a participação de Cook na companhia, que passou a deter pouco mais de 105 mil ações — o equivalente a cerca de US$ 6 milhões. Após a divulgação, os papéis da Nike avançaram 4,64% no fechamento do pregão dae quarta-feira (24).

O movimento foi interpretado pelo mercado como um sinal de apoio à gestão do CEO da Nike, Elliott Hill, que conduz um plano de recuperação da empresa.

Foi a maior compra de ações no mercado aberto por um diretor ou executivo da Nike, segundo Jonathan Komp, analista da Baird Equity Research. "Consideramos a mudança de Cook um sinal positivo do progresso sob a gestão do CEO Elliott Hill e das ações 'Win Now' da Nike", disse Komp para a Reuters.

Recuperação da Nike ainda enfrenta desafios

Hill retornou ao comando da Nike em outubro do ano passado e assumiu uma empresa pressionada pela concorrência de marcas menores e pela perda de prestígio após a tentativa de priorizar vendas diretas ao consumidor, em detrimento dos marketplaces. Segundo o próprio executivo, a empresa havia se tornado “excessivamente promocional”.

A estratégia batizada de “vencer agora” prevê foco em cinco frentes: cultura, produto, marketing, mercado e presença física. O plano recolocou os esportes no centro da operação, com atenção especial a modalidades como corrida, basquete, futebol americano e treinamento.

A reestruturação incluiu mudanças na equipe de gestão, com a promoção de diversos executivos.

Apesar disso, o processo de retomada tem sido marcado por dificuldades. Na semana passada, as ações da Nike caíram após a divulgação de uma retração relevante nas vendas na China no balanço do segundo trimestre.

Os resultados também foram impactados pelas tarifas alfandegárias deste ano, que a empresa pretende compensar com reajustes de preços para os consumidores nos Estados Unidos. No acumulado do ano, os papéis da Nike recuam 18,5%.

Cook integra o conselho da Nike desde 2005. Ao longo dos anos, Apple e Nike mantiveram parcerias em produtos, como aplicativos de fitness e versões do Apple Watch desenvolvidas em conjunto.

*Com informações da Reuters e do Business Insider

Carina Brito

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP) com pós-graduação em Marketing e Mídias Digitais pela Fundação Getulio Vargas (FGV). Trabalhou como repórter da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios e já escreveu para Valor Econômico, Revista Galileu e UOL. Hoje é editora de Pequenas e Médias Empresas (PMEs), Carreira e ESG do Seu Dinheiro.