Na disputa com Shopee, Mercado Livre reduz preço para frete grátis no Brasil e une estrelas do futebol em campanha

O Mercado Livre e a Shopee estão em uma disputa acirrada para aumentar a atuação no Brasil. Nesta sexta-feira (6), a varejista argentina subiu o sarrafo ao anunciar frete grátis para compras a partir de R$ 19.

A oferta está conectada à campanha “10+9”, que disponibiliza mais de R$ 24 milhões em cupons. Entre eles, R$ 13 milhões serão ofertados apenas hoje.

O Mercado Livre chamou ainda duas estrelas do futebol para participar da campanha. Segundo o anúncio, Neymar Jr., camisa 10 da seleção brasileira, e Ronaldo “Fenômeno”, que eternizou a camisa 9, participam da ação que cria a “camisa 19”, representando a iniciativa do Meli.

Além disso, a varejista argentina reduziu em até 40% os custos de envio para os vendedores atuais e em 17% para os novos empreendedores.

Mercado Livre batendo de frente com a Shopee

O anúncio ocorre em meio à campanha 6.6 da Shopee, uma estratégia recorrente da empresa de promover ações comerciais em datas com números repetidos, como 3/3 (3 de março) e 4/4 (4 de abril). 

Nessas ocasiões, a companhia costuma oferecer frete grátis, cupons e descontos para estimular o consumo.

O crescimento da Shopee no Brasil chama a atenção das suas concorrentes.  Isso porque a plataforma já figura entre as líderes do comércio eletrônico no país em volume de pedidos.

Além disso, em maio, a empresa de Cingapura anunciou que vai ampliar suas opções de entrega com a implementação de mais de dois mil pontos de retirada em estabelecimentos comerciais ao redor do Brasil.

O impacto da nova campanha do Meli

Segundo o Mercado Livre, o objetivo das campanhas é ampliar o volume de pedidos, atrair novos consumidores e aumentar a frequência de compras na plataforma.

“Agora quase qualquer compra no site vai ter frete grátis”, afirmou o vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, destacando que a empresa busca impulsionar a frequência de compras, especialmente em categorias de menor valor como moda, utensílios domésticos, beleza e decoração.

O executivo disse que a nova política reduz uma das principais “fricções” nas compras online: o custo de envio. 

Além disso, avalia que a campanha vai gerar efeitos positivos em cascata, como o aumento do número de clientes, da frequência de compras e da diversidade de categorias adquiridas por usuário. 

“É uma forma de seguir democratizando o acesso ao e-commerce no País e, na minha visão, é o anúncio de maior impacto que fizemos nos cinco anos em que estou aqui”, afirma Yunes.

O executivo ainda explica que a decisão de reduzir o valor mínimo para isenção do frete foi tomada olhando para os efeitos positivos previstos no longo prazo. 

“A transação de um produto de R$ 20 com frete grátis pode ser deficitária individualmente, mas o cliente passa a comprar mais, em mais categorias, e se torna rentável”.

Mercado Livre na rota da redução de frete

Este não é o primeiro anúncio da companhia sobre redução de frete. No fim do mês anterior, o Mercado Livre adotou uma estrutura de subsídio variável, que calcula o valor com base na reputação do vendedor, no valor do produto e no peso da encomenda. A mudança encerra a política anterior de faixas fixas de frete. 

De acordo com a empresa, os custos de envio apresentaram uma redução de até 40% para produtos entre R$ 79 e R$ 199,99, com até 30kg.

Para os empreendedores que começaram a vender na plataforma desde o dia 26 de maio deste ano, a empresa também havia diminuído em 17% o custo de envio.

*Com informações do Estadão Conteúdo.