Esta empresa mudou de nome e ticker na B3 e começa a negociar de “roupa nova” em 2 de maio: confira quem é ela
Transformação é resultado de programa de revisão de estratégia, organização e cultura da empresa, que estreia nova marca
A CCR (CCRO3) está em processo de transformação. A empresa de infraestrutura e transporte anunciou que mudou de nome para “Motiva Infraestrutura de Mobilidade S.A.” e substituirá o seu código de listagem em bolsa para “MOTV3”.
Ambas as mudanças passam a valer na B3 a partir de amanhã: 2 de maio.
Segundo comunicado ao mercado, a empresa também substituirá futuramente seu código ISIN, utilizado para identificar os valores mobiliários no exterior.
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A alteração do nome da CCR foi aprovada pelos acionistas em assembleia geral extraordinária realizada em 21 de março.
Parece coisa boba mudar de nome e ticker, mas, na verdade, dá um trabalho danado trocar todos os documentos, comunicações e criar uma estratégia ampla de divulgação.
Para a Motiva, isso não será um problema, já que o nome antigo – sigla para Companhia de Concessões Rodoviárias – não faz mais sentido para a empresa, que hoje atua com outros modais de transporte, incluindo trens, metrôs e aeroportos.
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De acordo com a companhia, a mudança faz parte de um programa de transformações iniciado em 2023, que incluiu a revisão de estratégia, organização e cultura.
“O novo nome e a nova identidade visual são o resultado de um longo período de estudo e reflexão para a concepção de uma marca que respeita a história da companhia e a projeta para o futuro”, diz a nota da, agora, Motiva.
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Motiva vem do latim 'motivus'
De onde será que as consultorias de imagem tiraram essa ideia de Motiva?
“Etimologicamente, ele tem origem no latim ‘motivus’, que significa ‘aquilo que move’ ou ‘o que causa movimento’, o que o conecta com o universo da mobilidade”, explicou em comunicado a concessionária de rodovias, mobilidade urbana e aeroportos.
E tem um quê de ‘motivação’ também segundo o CEO, Miguel Setas.
“Motiva é acima de tudo um compromisso com os nossos clientes, pessoas e acionistas. Uma marca que respeita sua história, mas que se projeta para o futuro, representando uma empresa que quer ser mais humanizada, próxima do cliente, tecnológica e sustentável”, afirmou Setas ao jornal O Estado de S.Paulo.
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A empresa não divulgou quanto deverá gastar para tirar toda essa mudança do papel, mas afirmou que investiu R$ 4 milhões na "etapa de definição da marca", de acordo com a agência de notícias Reuters.
Não é só o nome que deve mudar, mas também a identidade visual e as cores do grupo. O cinza e bordô darão lugar ao anil.
CCR ficou para trás
A nova companhia Motiva passará a abrigar todas as empresas sob uma única marca, diferentemente do que acontece hoje, em que as plataformas possuem diferentes nomes – CCR Mobilidade e CCR Rodovias, por exemplo.
O processo de troca da marca deve demorar ao todo dois anos, segundo O Estado de S.Paulo.
A mudança começou no fim de abril pelos principais escritórios da companhia, chegando agora em maio à B3 e se estendendo, ao longo deste ano e do próximo, às concessionárias.
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