Mercado Livre (MELI34) lança mais uma edição do seu festival de música para se aproximar dos consumidores

Usar o entretenimento como forma de se aproximar dos consumidores. Esta é a estratégia do Mercado Livre (MELI34), que confirmou a terceira edição do seu próprio festival de música, o Meli Music.

O evento ocorrerá em 24 de maio de 2026, com estimativa de um público de 20 mil pessoas no Pacaembu, arena que leva o mesmo nome da gigante do e-commerce.

Iuri Maia, diretor de estratégias de marca da companhia, participou de evento nesta sexta-feira (23) e afirmou que o festival é uma maneira intensificar uma relação e engajamento com o público geral.

O objetivo com a proximidade dos clientes por meio do entretenimento é que eles sejam direcionados aos serviços core da empresa, como a plataforma de e-commerce e o Mercado Pago.

A página de vendas para o o festival mostra anúncios da categoria de moda dentro da plataforma do Meli. Também tem propaganda da abertura de conta na fintech da companhia.

A empresa já está presente no Big Brother Brasil, na Fórmula 1 e no São Paulo Fashion Week. Com isso, estabelece pontos de contato que se diferem de seus principais concorrentes, que incluem Shopee, Amazon e Magazine Luiza.

Sem abrir valores sobre o investimento em entretenimento, o executivo destaca ao Money Times que, em 2026, será três vezes maior do que no ano anterior.

No ano passado, o Mercado Livre realizou duas edições do Meli Music.

Novo posicionamento do Mercado Livre gera resultado

O posicionamento da empresa na música gerou um aumento de 11 pontos percentuais no volume de vendas de moda na comparação do segundo com o terceiro trimestre de 2025, segundo dados apresentados pelo Meli.

No setor de beleza, o volume de vendas subiu 21 pontos percentuais no mesmo período.

*Com informações do Money Times

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