‘Experiência multimídia’: Empiricus estreia nova plataforma de conteúdos de investimentos; veja o que muda para os assinantes

Nos últimos meses, a Empiricus vem acelerando uma série de mudanças em seu modelo de negócios. Após lançar a Empiricus+, modelo de assinatura inspirada nos serviços de streaming, a companhia agora dá mais um passo nessa transformação com a estreia de uma nova área logada para seus assinantes.

Segundo Rodolfo Amstalden, cofundador e CEO da empresa, a iniciativa nasce da percepção de que os hábitos dos investidores mudaram, e que a experiência da plataforma precisava acompanhar essa evolução.

“A gente nasceu com um modelo de publicação de relatórios, muito fundamentado em texto, gráficos e tabelas. Isso continua sendo importante, mas cada vez mais avançamos para uma experiência multimídia, com vídeos, podcasts e outros formatos que estão mais adequados ao que o público quer hoje”, afirma.

Atualmente, a research conta com 300 mil assinantes e cerca de 40 mil usuários ativos mensais. Com as mudanças na plataforma, aliado à iniciativa da Empiricus+, a expectativa da companhia é dobrar a base ativa nos próximos 12 meses.

De um ‘publicador de relatórios’ a uma plataforma multimídia

Quando a Empiricus foi fundada, em 2009, a ideia de vender relatórios com linguagem acessível era bastante inovadora pelo simples fato de o público-alvo ser o investidor de varejo.

Naquele contexto, um “publicador de relatórios” era suficiente para entregar conteúdo de qualidade. Mas quase 17 anos depois, com a explosão de informações disponíveis sobre investimentos e o avanço das ferramentas de inteligência artificial, a plataforma precisava acompanhar as inovações.

Segundo Amstalden, a antiga área logada foi construída ao longo dos anos por meio da adição contínua de funcionalidades, sem que a experiência como um todo fosse repensada.

“Ela foi feita empilhando experiências. Nunca foi realmente repensada do tipo: se estivéssemos fazendo tudo do zero hoje, como seria? Em vez de continuar dando updates, decidimos reconstruir a experiência.”

Além da mudança visual, a nova plataforma busca responder a uma transformação mais profunda no comportamento dos usuários. Afinal, nem todo investidor tem tempo — ou vontade — de ler relatórios extensos todos os dias.

“Tem o leitor que quer mergulhar em um relatório de dez páginas, mas também tem quem queira bater o olho e entender rapidamente o que está acontecendo. A arquitetura anterior não era muito eficaz para atender essas diferentes demandas.”

Outro desafio era o excesso de informação. Ao longo dos anos, a Empiricus ampliou seu portfólio de produtos e passou a trabalhar com diferentes parceiros, tornando a navegação mais complexa.

“O excesso de informação é um problema grave na experiência, principalmente para o investidor de varejo. […] A nova plataforma é mais compacta, intuitiva e deixa claro o que realmente importa para cada usuário”, comenta Rodolfo Amstalden.

Como está a nova área logada da Empiricus

Por trás da reformulação, Amstalden explica que está um conceito de “one-stop shop”, bastante difundido no mundo digital. A ideia é simples. Em vez de acessar diferentes páginas, aplicativos e canais para consumir conteúdos, acompanhar mercados e conferir recomendações, o investidor encontra tudo reunido em um único ambiente.

A estratégia conversa diretamente com o lançamento da Empiricus+, modelo de assinatura em formato de streaming lançado pela companhia em abril deste ano. Nele, é possível ter acesso às principais carteiras da casa com apenas um plano, com pagamento mensal ou anual.

“Agora a ideia é realmente proporcionar uma experiência mais parecida com um streaming para os usuários”, explica Thiago Ferreira, Product Manager da Empiricus Research.

Uma das primeiras mudanças foi a simplificação da navegação. O antigo menu lateral deu lugar à uma estrutura mais enxuta, organizada por formatos de conteúdo, como Carteiras Empiricus, Cursos, Séries Especiais e Carteiras Automatizadas.

Mercados Hoje

Outra novidade é a seção “Mercados Hoje”, que reúne em uma única tela as principais cotações e movimentações do mercado.

O espaço exibe indicadores como Ibovespa, S&P 500, Nasdaq, dólar e bitcoin, além de destacar os ativos com maiores altas e baixas do dia.

Carteiras Recomendadas

Para os assinantes da Empiricus+, a página inicial passa a destacar as principais novidades das séries da casa no espaço “Carteiras Recomendadas”.

A proposta é facilitar a descoberta de conteúdos e permitir que o investidor acompanhe novas recomendações sem precisar navegar por diferentes áreas da plataforma.

Além disso, é possível ser redirecionado para investir nas carteiras automatizadas da casa na plataforma do BTG Pactual, banco de investimentos do mesmo grupo.

Radar

Já a área “Radar” funciona como uma central diária de conteúdo. Ali, os usuários encontram newsletters, vídeos, notícias e análises produzidas pelos especialistas da Empiricus, reunindo em um único local os principais destaques do dia.

Cursos, podcasts e séries especiais

A plataforma também passou a organizar melhor os conteúdos por formato. Agora, podcasts, cursos e séries especiais contam com áreas próprias, facilitando tanto a busca por conteúdos específicos quanto a descoberta de novos materiais dentro do ecossistema da Empiricus.

Em constante evolução

Embora a nova área logada represente uma das maiores mudanças recentes na experiência dos assinantes, a plataforma da Empiricus continuará evoluindo nos próximos meses.

Entre as novidades previstas está a incorporação de recursos de inteligência artificial capazes de consultar toda a base proprietária de conteúdo da Empiricus e responder perguntas dos usuários em linguagem natural.

Na prática, o investidor poderá fazer perguntas específicas sobre empresas, setores ou teses de investimento e receber respostas construídas a partir dos relatórios, análises e conteúdos produzidos pelos especialistas da casa.

“O cliente vai poder perguntar, por exemplo, como está o valuation da Petrobras ou o que pensamos sobre determinado ativo. A inteligência artificial vai pesquisar exclusivamente dentro dos conteúdos da Empiricus e do Market Makers, entregando respostas mais confiáveis e contextualizadas”, explica Amstalden.

Outra frente de evolução envolve a ampliação das integrações com outras soluções do ecossistema da companhia. Nesse contexto, o CEO da research aponta que a área logada passa a funcionar como um dos pilares do ecossistema da Empiricus, mas não o único.

Nesse sentido, uma das iniciativas em desenvolvimento prevê o envio de atualizações diárias sobre mercado e carteiras diretamente pelo WhatsApp. Ao mesmo tempo, a empresa também vem reforçando sua estratégia de conteúdo nas redes sociais e ampliando a distribuição de análises por meio de seus portais Seu Dinheiro e Money Times, que fazem parte do mesmo grupo.

Futuramente, a plataforma da Empiricus também planeja melhorar a experiência dos assinantes incluindo o agregador de carteiras, Kinvo que também faz parte do grupo BTG Pactual.

Para Amstalden, porém, o principal diferencial não está em uma funcionalidade específica, mas na mudança de mentalidade por trás do projeto.

“Não existe mais projeto de nova área logada. Agora, todo dia é dia de melhorar a área logada”, resume.