Em busca de receita, OpenAI inclui anúncios no ChatGPT

O ChatGPT passou a exibir anúncios publicitários em sua plataforma como parte de um teste conduzido pela OpenAI para usuários dos planos de menor custo.

A exibição de publicidade na plataforma de inteligência artificial (IA) começou a ser testada em fevereiro deste ano. Agora, o Brasil foi incluído na fase de testes e passa a integrar os mercados que avaliam o novo formato.

O Brasil é o terceiro país que mais usa o ChatGPT no mundo, atrás apenas dos EUA e da Índia, segundo levantamento de 2025.

Com a decisão da OpenAI, o Brasil torna-se o oitavo país a entrar no projeto piloto de implementação de anúncios no ChatGPT.

Além dos EUA, o Canadá, o Reino Unido, a Austrália, a Nova Zelândia, o Japão e a Coreia do Sul já faziam parte do teste. O México entra junto com o Brasil nesta nova etapa de expansão da plataforma.

Como vai funcionar a publicidade no ChatGPT

Os anúncios podem aparecer para usuários que utilizam o site e aplicativo de forma gratuita, ou para assinantes do plano Go, que custa R$ 39,99 por mês.

Os demais planos pessoais, que variam de R$ 99,90 a R$ 525 por mês, e os pacotes empresariais ou educacionais não vão ser afetados pela aparição de anúncios.

Segundo a OpenAI, a plataforma não vai mostrar publicidade para usuários menores de 18 anos de idade. Nos chats sem conta logada, a empresa diz ter programado uma experiência com anúncios apropriados para todas as idades.

A plataforma afirma que os anúncios não devem influenciar nas respostas dadas pela inteligência artificial.

A propaganda paga vai aparecer ao fim das respostas, com identificação clara de publicidade, segundo nota do ChatGPT.

Ainda na fase piloto, as propagandas serão de grandes grupos de publicidade como BETC Havas, WPP, Monks e outros.

Publicidade como estratégia de mercado

De acordo com Dave Dugan, líder de soluções globais de publicidade da OpenAI, o mercado brasileiro tem um papel estratégico na evolução do projeto de publicidade no ChatGPT.

“Queremos aprender com um mercado que não apenas acompanha transformações, mas ajuda a impulsioná-las. E usar esse conhecimento local para desenvolver uma experiência relevante para as pessoas e empresas de todos os portes”, afirmou Dugan.

Incorporar anúncios faz parte da estratégia, comum na história de veículos de mídias, de geração de receita.

Apesar dos mais de 900 milhões de usuários do ChatGPT no mundo, apenas 3% deles pagam assinatura, segundo a CNN. De forma que, embora a empresa tenha sido superior a US$ 20 bilhões em receita anualizada, continua operando em prejuízo.

Publicidade em plataformas de IA

A estratégia de adotar ou não publicidades como uma forma de ampliar receita varia entre as empresas desenvolvedoras de inteligência artificial.

O Copilot, por exemplo, incorporou na plataforma e no chat anúncios patrocinados de outras empresas. Enquanto isso, o Perplexity já testou o uso de anúncios e optou por removê-los em busca de preservar sua credibilidade.

O Google ainda não adotou o uso de anúncios pagos no Gemini, mas afirma que, caso o formato de anúncio que utiliza no modo busca por IA funcione, a plataforma também deve entrar na dança.

Já o Claude, da Anthropic, declarou, em nota divulgada em fevereiro deste ano, que permanecerá livre de publicidade, garantindo que seus usuários não verão nenhum tipo de link patrocinado nas respostas do chat.

*Sob supervisão de Ricardo Gozzi