Adeus, Allianz Parque: Nubank arremata naming rights da arena do Palmeiras e deixa torcida decidir novo nome do estádio

Após garantir os naming rights do estádio do Inter Miami e fechar parceria com a equipe da Mercedes na Fórmula 1, o Nubank (ROXO34) avançou em sua estratégia de branding no esporte e anunciou, nesta sexta-feira (10), que também será o novo detentor dos direitos de nomeação da arena do Palmeiras, ampliando sua presença em ativos de grande visibilidade no futebol.

Em evento nesta sexta-feira (10) a WTorre, administradora do estádio alviverde, anunciou acordo com o banco, rescindindo e encerrando sua antiga parceria com a seguradora Allianz.

Para marcar o início da nova era “roxa” do estádio, o Nubank submeteu aos torcedores três possíveis nomes para a arena: Nubank Park, Nubank Arena e Parque Nubank. Para votar, basta clicar neste link. O resultado será divulgado em 4 de maio.

A fintech não divulgou os valores nem a duração do contrato, mas indicou que se trata de uma parceria de longo prazo. Segundo Lívia Chanes, CEO do Nubank no Brasil, o acordo envolve exclusivamente os naming rights do estádio, sem relação direta com o clube.

"Nós estamos fazendo um movimento inclusivo, porque o grande legado do banco é esse. Não vou fazer movimentos que exclua parte da população", disse Chanes. A executiva também afirmou que, neste momento, não há qualquer negociação para ampliar a parceria nesse sentido.

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O significado do movimento

Na visão de Chanes o acordo reforça o momento de expansão global vivido pelo banco e marca um novo capítulo na estratégia de fortalecimento de marca em grandes plataformas esportivas. Para a executiva, a iniciativa também carrega um simbolismo importante, ao representar uma forma de retribuição à cidade onde o Nubank nasceu e construiu sua trajetória.

“Firmamos parcerias com a Formula 1 e com o Inter Miami, mas não poderíamos deixar de fora a cidade em que o banco nasceu”, afirmou.

Segundo o banco, o objetivo é honrar a história da arena e engajar a torcida nesse novo capítulo, com a proposta de permitir que os torcedores que participarem da votação tenham seus nomes exibidos na fachada do estádio no momento da virada.

Além disso, o acordo também prevê ativações exclusivas para clientes e parceiros do Nubank, incluindo a criação do espaço Ultravioleta para receber convidados e um acesso dedicado voltado a oferecer uma experiência diferenciada na chegada ao estádio.

A CEO destacou que a parceria é estratégica para o banco ao permitir a oferta de experiências diferenciadas aos clientes. Segundo ela, o acordo também reforça o compromisso da instituição com o mercado brasileiro.

“A maioria dos shows e eventos de destaque no Brasil passa por aqui, o que amplia o desdobramento da proposta com os clientes e reforça nosso compromisso com o mercado brasileiro”, afirmou Chanes.

Arena vai virar roxa?

O banco afirmou que não pretende alterar a identidade tradicional do estádio e descarta qualquer mudança nas cores predominantes, optando por incorporar o verde à sua própria comunicação visual, em um movimento que busca respeitar a história do clube enquanto reforça a presença da marca.

Segundo a instituição, a transição para a nova identidade deve ser concluída até julho. Até lá, o foco será na construção gradual dessa nova fase, com ativações e iniciativas pensadas para marcar a chegada da marca ao espaço.

Bia Azevedo

beatriz.azevedo@seudinheiro.com

Jornalista pela Universidade de São Paulo (USP). Em 2025, esteve entre os 50 jornalistas mais admirados da imprensa de Economia, Negócios e Finanças do Brasil. Já trabalhou como coordenadora e editora de conteúdo das redes sociais do Seu Dinheiro e Money Times. Além disso, é pós-graduada em Comunicação digital e Business intelligence pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).