Nem Samba, nem Gazelle: como a Adidas se livrou de Kanye West de vez e saiu do prejuízo para o lucro no 4T24
Depois de travar uma batalha judicial contra o rapper norte-americano e colocar fim a uma das parceiras de maior sucesso no mundo da moda, a Adidas dá a volta por cima; entenda essa história
A Adidas fechou o ano com resultados ainda melhores do que o esperado. No espaço de um ano, a fabricante de artigos esportivos alemã reverteu um prejuízo de 337 milhões de euros para um lucro operacional de 57 milhões de euros no quarto trimestre de 2024. Essa volta por cima foi possível porque a empresa “se livrou” das últimas sobras de estoque da coleção com Kanye West.
Para quem não se lembra, a Adidas e o rapper norte-americano agora conhecido como Ye travaram uma batalha na justiça depois que a marca alemã decidiu, em outubro de 2022, encerrar a parceria lucrativa na esteira de comentários antissemitas do artista.
A collab era considerada uma das mais bem sucedidas do mundo da moda e, com o fim, deixou a Adidas com um estoque avaliado em 1,2 bilhão de euros em vendas (R$ 7,6 bilhões no câmbio atual).
Em vez de destruí-los, a fabricante resolveu comercializar os produtos em lotes e doar parte dos lucros a associações que lutam contra o racismo e o antissemitismo.
Obrigado, Samba? 2024 confirmou o sucesso do nome ‘Adidas’
Desde que assumiu o cargo de CEO em 2023, Bjorn Gulden tem feito esforços para distanciar a imagem da marca da coleção Yeezy.
Nesse sentido, o hype da “santíssima trindade” Samba, Gazelle e Spezial entre as celebridades e nas redes sociais tem sido muito bem-vindo.
Leia Também
As vendas nos Estados Unidos — onde a coleção com Ye tinha muita força comercial — ainda tiveram uma queda de 1,6% em 2024.
No entanto, no panorama geral, a empresa alemã teve vendas 12% maiores no ano passado. A cifra foi de 23,7 bilhões de euros, considerando taxas de câmbio constantes, 200 milhões acima das projeções.
O lucro operacional totalizou 1,34 bilhões de euros, contra os 1,27 bilhões de euros anteriormente projetados.
Os números foram maiores que o guidance da companhia, que já tinha sido elevado em outubro.
"Embora ainda não estejamos onde queremos estar a longo prazo, foi um ano de muito sucesso que confirmou a força da marca Adidas, o potencial da nossa empresa e o trabalho fantástico que nossas equipes estão realizando”, declarou Gulden em comunicado desta quarta-feira (5).
Tarifas de Trump podem estragar 2025 para a empresa alemã?
Para 2025, o CEO da Adidas considera que a empresa está em “boas condições”, apesar da incerteza que ronda o cenário macroeconômico global.
As projeções para o ano são aumentar as vendas entre 5% e 9% e ter lucro operacional entre 1,7 bilhão de euros e 1,8 bilhão de euros, considerando taxas de câmbio neutras.
No entanto, as tarifas impostas por Donald Trump a produtos importados podem ser uma “pedra no sapato” para a fabricante alemã.
Além da tributação já imposta a alguns parceiros comerciais, como China e México, o presidente norte-americano também ameaçou taxar o Vietnã, que é onde está a maior parte da manufatura da Adidas.
"Entrando em 2025, com toda a volatilidade, não sabemos o que vai acontecer com as tarifas nos EUA, não temos ideia do que a inflação pode causar, então é claro que é bom sermos cautelosos", declarou Gulden.
A Adidas tem ganhado cada vez mais espaço no mercado norte-americano, complicando a vida da Nike.
No entanto, novas entrantes, como On, Hoka e New Balance, também trouxeram mais concorrência ao mercado global de roupas esportivas, competindo acirradamente por espaço nos guarda-roupas dos consumidores.
Visando conquistar um novo público, de alto poder aquisitivo, a Adidas anunciou recentemente o lançamento de uma linha de produtos de luxo.
* Com informações da CNBC e da Reuters.
COMPARTILHAR
BRB ganha novo presidente: Banco Central aprova Nelson Souza para o cargo; ações chegam a subir mais de 7%
O então presidente do banco, Paulo Henrique Costa, foi afastado pela Justiça Federal em meio a investigações da Operação Compliance Zero
Raízen (RAIZ4) perde grau de investimento e é rebaixada para Ba1 pela Moody’s — e mais cortes podem vir por aí
A agência de classificação de risco avaliou que o atual nível da dívida da Raízen impõe restrições significativas ao negócio e compromete a geração de caixa
Dividendos robustos e corte de custos: o futuro da Allos (ALOS3) na visão do BTG Pactual
Em relatório, o banco destacou que a companhia tem adotado cautela ao considerar novos investimentos, na busca por manter a alavancagem sob controle
Mercado torce o nariz para Casas Bahia (BHIA3): ações derretem mais de 20% com aumento de capital e reperfilamento de dívidas
Apesar da forte queda das ações – que aconteceu com os investidores de olho em uma diluição das posições –, os analistas consideraram os anúncios positivos
Oncoclínicas (ONCO3): grupo de acionistas quer destituir conselho; entenda
O pedido foi apresentado por três fundos geridos pela Latache — Latache IV, Nova Almeida e Latache MHF I — que, juntos, representam cerca de 14,6% do capital social da companhia
Por que o Itaú BBA acredita que a JBS (JBSS32) ainda pode mais? Banco elevou o preço-alvo e vê alta de 36% mesmo com incertezas no horizonte
Para os analistas Gustavo Troyano, Bruno Tomazetto e Ryu Matsuyama, a tese de investimento permanece praticamente inalterada e o processo de listagem nos EUA segue como um potencial catalisador
Black Friday 99Pay e PicPay: R$ 70 milhões em recompensas, até 250% do CDI e descontos de até 60%; veja quem entrega mais vantagens ao consumidor
Apps oferecem recompensas, viagens com cashback, cupons de até R$ 8 mil e descontos de 60% na temporada de descontos
Uma pechincha na bolsa? Bradesco BBI reitera compra de small cap e calcula ganho de 167%
O banco reiterou recomendação de compra para a companhia, que atua no segmento de logística, e definiu preço-alvo de R$ 15,00
Embraer (EMBJ3) recebe R$ 1 bilhão do BNDES para aumentar exportações de jatos comerciais
Financiamento fortalece a expansão da fabricante, que prevê aumento nas entregas e vive fase de demanda recorde
Raízen (RAIZ4): membros do conselho renunciam no meio do mandato; vagas serão ocupadas por indicados de Shell e Cosan
Um dos membros já havia deixado cargo de diretor vice-presidente financeiro e de relações com investidores da Cosan
A hora da Localiza (RENT3) chegou? O que levou mais esse banco a retomar o otimismo com as ações
Depois de o Itaú BBA ter melhorado projeções para a locadora de veículos, agora é a vez de o BTG Pactual reavaliar o desempenho da companhia
Executivos da empresa que Master usou para captar R$ 12,2 bilhões do BRB também foram sócios em fintech suspensa do Pix após ataque hacker, diz PF
Nenhum dos dois executivos da Tirreno, empresa de fachada usada pelo Master, estavam na Nuoro quanto esta foi suspeita de receber dinheiro desviado de golpe bilionário do Pix
Americanas (AMER3) aceita nova proposta da BandUP! para a venda da Uni.Co, dona da Imaginarium e Pucket; entenda o que falta para a operação sair do papel
A nova oferta conta com os mesmos termos e condições da proposta inicial, porém foi incluído uma provisão para refletir novas condições do edital de processo competitivo
Vale tudo pelos dividendos da Petrobras (PETR4)? O que esperar do plano estratégico em ano de eleição e petróleo em queda
A estatal está programada para apresentar nesta quinta-feira (27) o novo plano de negócios para os próximos cinco anos; o Seu Dinheiro foi atrás de pistas para contar para você o que deve ser divulgado ao mercado
Lula mira expansão da Petrobras (PETR4) e sugere perfuração de gás em Moçambique
O presidente afirmou que o país africano tem muito gás natural, mas não tem expertise para a extração — algo que a Petrobras pode oferecer
Mais um adeus à B3: Controladora da Neoenergia (NEOE3) lança OPA para comprar ações e retirar empresa da bolsa
A espanhola Iberdrola Energia ofereceu um prêmio de 8% para o preço dos papéis da Neoenergia; confira o que acontece agora
Banco Master: Light (LIGT3) e Gafisa (GFSA3) dizem não ter exposição ao banco, após questionamentos da CVM
A Light — em recuperação judicial — afirmou que não mantém qualquer relação comercial, operação financeira ou aplicação ligada ao Banco Master ou a instituições associadas ao conglomerado.
Hapvida (HAPV3) revive pesadelo do passado… só que pior: além do balanço, o que realmente está por trás da queda de 42% em um dia?
Não é a primeira vez que as ações da Hapvida são dilaceradas na bolsa logo após um balanço. Mas agora o penhasco foi maior — e tem muito mais nisso do que “só” os números do terceiro trimestre
Sem esclarecer irregularidades, Banco Master diz não ser responsável por R$ 12,2 bilhões repassados ao BRB
Segundo o Master, a empresa que deu origem ao crédito foi a responsável pela operação e pelo fornecimento da documentação com irregularidades
Após privatização e forte alta, Axia Energia (AXIA3), Ex-Eletrobras, ainda tem espaço para avançar, diz Safra
O banco Safra reforçou a recomendação outperform (equivalente a compra) para a Axia Energia após atualizar seus modelos com os resultados recentes, a nova política de dividendos e premissas revisadas para preços de energia. O banco fixou preço-alvo de R$ 71,40 para AXIA3 e R$ 77,60 para AXIA6, o que indica retorno potencial de 17% […]
