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Eduardo do Valle

Eduardo do Valle

Jornalista formado pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), pós-graduado em Novas Tecnologias em Jornalismo (PUCPR) e em Jornalismo Cultural (FAAP/SP). Especialista em cultura e lifestyle com experiência em produção e edição de conteúdo para marcas como a LATAM Airlines e veículos como Rolling Stone Brasil, GQ Brasil e GNT.

O TEMPERO DE MUSK

Restaurante futurista da Tesla começa a ganhar forma em Los Angeles; as polêmicas sobre ele também

Em meio a fase amarga da Tesla, incursão de marca de Elon Musk em ramo de restaurantes segue firme – mas não livre de polêmicas

Eduardo do Valle
Eduardo do Valle
25 de março de 2025
12:35 - atualizado às 21:14
Projeto do restaurante retro futurista da Tesla em Los Angeles
Projeto do restaurante retro futurista da Tesla em Los Angeles - Imagem: Reprodução: Ed Howard Models/X

Um misto de restaurante e cinema ao ar livre. O clima remete aos drive-ins dos anos 1950, mas com jeito de um prédio saído de Os Jetsons. Junte a tudo isso as estações de recarga de veículos elétricos mais alguns "Ts" espalhados aqui e ali e voilà: você está de frente à novíssima incursão de Elon Musk em uma nova indústria, a de restaurantes e hospitalidade.

Localizado na Santa Monica Blvd., esquina com a North Orange Drive, em Los Angeles, o prédio do novo restaurante da Tesla já começa a tomar forma, como reportado pelo The New York Times.

Anunciado em 2023 como uma estação de recarga com inspirações retro futuristas, o espaço estaria sofrendo, no entanto, com a crise institucional instalada na empresa, desde que Musk assumiu o Departamento de Eficiência Governamental (DOGE) do governo de Donald Trump, em janeiro de 2025.

Entre o fogo e a frigideira

Se por um lado a obra do edifício, projetado pelo escritório de engenharia e arquitetura Stantec, segue avançando rapidamente, desde seu início, em setembro de 2023, o restaurante da Tesla estaria enfrentando resistência de alguns prestadores de serviço e fornecedores, após as ações impopulares de Musk.

Projeto do restaurante retro futurista da Tesla em Los Angeles
Projeto do restaurante retro futurista da Tesla em Los Angeles

Tal crise de imagem foi tão profunda que causou, entre outros, boicotes, protestos e vandalismo contra veículos e a queda de 50% no valor das ações da Tesla. E agora parece lançar obstáculos sobre a própria implementação do restaurante.

Dois dos nomes que recusaram associar-se à Tesla foram Caroline Styne e Suzanne Goin, da rede de restaurantes Lucques, de Los Angeles. Contatadas em 2023 pela empresa para operar os restaurantes, elas apontaram a desafios na viabilidade financeira do espaço, que não teria licença para comercializar bebidas alcoólicas. Mais recentemente, no entanto, foram as ações de Musk parecem ter incomodado a dupla.

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"Esse cara assumiu um papel enorme em tudo o que está acontecendo e afetando a vida das pessoas diariamente. E é insano pensar que ele nem sequer foi eleito", disse Styne ao The New York Times.

A situação se repetiria entre outras redes de restaurantes, impedidas de confirmar a aproximação com a Tesla devido a contratos rígidos de sigilo das negociações. Entre alguns chefs consultados pela reportagem, paira a sensação de que associar-se à empresa nesse momento talvez não fosse uma boa decisão. É o caso de Paul Kahan, do grupo One Off Hospitality: “Prefiro ficar longe da loucura”.

A preocupação, de fato, parece apropriada: uma das fontes consultadas pelo The New York Times vem sofrendo desaprovação online e até ataques desde sua participação na reportagem.

Walter Manzke, chef e sócio do francês République, que exaltou Musk em seu depoimento, tem sido alvo de comentários pedindo boicote. Em um post já deletado das redes sociais, o République afirmou que a opinião compartilhada na reportagem não significaria uma declaração de apoio político. Mas isso não impediu as reações de opositores online.

République, restaurante em Los Angeles, precisou postar nota de esclarecimento após fala positiva de chef e sócio a Elon Musk
esclarecimento após fala positiva de chef e sócio a Elon Musk

"Não vou mentir, [esse depoimento] é uma droga, mas há vários lugares para comer bem nessa cidade", disse um usuário do Reddit. Outro comentou: "costumava pedir doces deles algumas vezes por ano em aniversários e ocasiões especiais, [mas] facilmente decidi nunca mais fechar negócio com eles novamente".

Como está o projeto, afinal?

Mesmo frente a desafios, o projeto de Musk para ingressar no ramo de restaurantes não parece recuar. Hoje, o edifício futurista já começa a tomar forma – bastante similar à vibe descrita pelo próprio Musk, quando anunciou sua abertura em 2023, e disse que o espaço teria um clima “Grease encontra Os Jetsons com Supercharging”.

Erguido onde antes ficava um espaço da rede Shakey’s Pizza, o complexo possui meio hectare. Em sua área externa já se levantam os telões projetados para exibir filmes de aproximadamente 30 minutos – o tempo médio da carga completa de um veículo Tesla.

Pelo estacionamento, estações de recarga se levantam "como lápides", descreve o The New York Times. Ao todo, seriam 32 Superchargers, os carregadores dos veículos elétricos.

E, enquanto a data de abertura segue em sigilo, observadores especulam mais sobre o projeto a partir de anúncios como o das vagas de emprego relacionadas ao restaurante, que começaram a pipocar desde meados de 2024.

Fase amarga

Idas e vindas no restaurante da Tesla são apenas um capítulo do que a empresa vem enfrentando recentemente. Ainda que a Califórnia seja um dos lugares em que a marca tornou-se mais popular, com o Modelo Y sendo um dos mais vendidos ainda hoje no estado, a crise geral de imagem já começa a ter efeitos sérios para a empresa de Musk.

Em 2024, a Tesla perdeu 26% do valor de marca, segundo dados da consultoria Brand Finance.

A queda pelo segundo ano consecutivo levou a companhia a ser avaliada em aproximadamente US$ 43 bilhões, contra US$ 66,2 bilhões, no começo de 2023. Com isso, a empresa ficou atrás da Toyota e da Mercedes, entre as montadoras.

Além disso, a Edmunds,  plataforma de vendas de carros nos Estados Unidos, informou que, em fevereiro, a busca por novos modelos Tesla na plataforma caiu para o nível mais baixo desde outubro de 2022.

Isso depois de ter atingido um pico em novembro do ano passado — ou seja, a época das eleições presidenciais nos EUA. 

“À medida que a lealdade e o interesse na marca Tesla diminuem, aqueles que oferecem preços competitivos, novas tecnologias ou menos controvérsia podem conquistar os proprietários da Tesla que estão mudando de marca e os novos compradores de veículos elétricos”, escreveu Jessica Caldwell, chefe de insights da Edmunds, em um e-mail à CNBC

Leia a reportagem sobre o momento atual da Tesla aqui.

Com informações de The New York Times, Patch e Eater

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