Produtoras de conteúdo voltam a bater recorde de investimentos, mas a chave para a liderança no streaming não envolve apenas dinheiro

As 12 maiores empresas de streaming e entretenimento do mundo gastaram juntas cerca de US$ 210 bilhões em conteúdo em 2024, segundo a KPMG. O número representa uma alta de 4% em relação a 2023. O volume de investimentos é uma mostra da força de um setor que ainda não chegou ao limite de expansão.

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No topo da lista está a Comcast/NBCUniversal, com US$ 37 bilhões em desembolsos — valor estável em relação ao ano anterior e suficiente para mantê-la isolada como a líder global em gastos com conteúdo. 

Logo atrás aparecem o YouTube (US$ 32 bilhões), a Disney (US$ 28 bilhões), a Amazon (US$ 20 bilhões) e a Netflix (US$ 17 bilhões).

De 2020 a 2024, os gastos com conteúdo cresceram a uma taxa anual composta de 10%, impulsionados por empresas tradicionais que reforçaram seus serviços de streaming, como Disney+, Peacock, HBO Max e Paramount+.

Apesar da expansão, o relatório ressalta que o crescimento não é uniforme. Direitos esportivos continuam em curva ascendente, enquanto investimentos em programação roteirizada e reality shows têm perdido força.

“Embora alguns argumentem que o ‘pico de conteúdo’ foi atingido, acreditamos que o setor está longe da saturação — embora a realidade seja mais sutil”, afirma o documento da KPMG.

Mais estratégia, menos volume

O estudo indica que os líderes do setor estão mudando a forma de investir. Scott Purdy, líder de estratégia de mídia da KPMG US, diz no relatório que agora não se trata apenas de 'mais conteúdo'.

Segundo ele, a indústria está usando insights baseados em dados para priorizar apostas, moldar decisões criativas e buscar melhores retornos.

Outra tendência destacada é a expansão dos serviços gratuitos com anúncios, como Pluto TV (Paramount) e Tubi (Fox).

O conteúdo gerado por usuários (UGC) também aparece como o segmento de crescimento mais acelerado, sustentado pela economia dos criadores e pelo aumento dos investimentos em publicidade digital.

IA: a carta na manga na busca pela liderança

O relatório ainda destaca o impacto “evolutivo” da inteligência artificial. A expectativa é de que a tecnologia barateie e acelere etapas da produção ao longo do tempo. No curto prazo, ela já começa a transformar a maneira como o setor cria, personaliza e distribui conteúdo.

Frank Albarella, líder de mídia e telecomunicações da KPMG nos EUA, afirma que a IA está reescrevendo o manual de conteúdo: “Os líderes de mídia que experimentam a IA de forma criteriosa e estratégica hoje estão construindo a vantagem competitiva de amanhã.”

O relatório da KPMG mostra que a indústria de mídia ainda não chegou ao limite. E quem gasta mais — como a Comcast/NBCUniversal — será também quem mais terá de usar tecnologia e estratégia para transformar esse gasto em vantagem competitiva.

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Isabelle Miranda

Jornalista com especialização em Gestão de Mídias Digitais. Atua como repórter nos portais de notícias Money Times e Seu Dinheiro.