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Bia Azevedo

Bia Azevedo

Jornalista pela Universidade de São Paulo (USP), já trabalhou como coordenadora e editora de conteúdo das redes sociais do Seu Dinheiro e Money Times. Além disso, é pós-graduada em Comunicação digital e Business intelligence pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

DE OLHO NAS REDES

Por que o TikTok incentiva o ridículo? O absurdo é viral, e as lives NPC são só mais um sintoma disso — o que as redes sociais ‘escondem’ de você

Bia Azevedo
Bia Azevedo
24 de setembro de 2023
8:00 - atualizado às 8:04
TikTok
Imagem: Shutterstock

“Ice cream so good”, diz a influencer PinkDoll ao receber uma ‘moedinha’ que vale alguns centavos de dólar em uma live do TikTok. Sempre que alguém joga um presente (que é praticamente uma esmola) na transmissão, a reação é a mesma. 

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PinkDoll conseguiu mais de 100 milhões de visualizações com esse tipo de conteúdo. Nas transmissões, ela interpreta um personagem NPC (non-playable character), termo da comunidade geek que representa aqueles personagens coadjuvantes de um videogame que têm as mesmas interações sempre que encontram com o protagonista.

O formato começou a viralizar recentemente, mas já vem acontecendo com frequência na desde o começo deste ano. 

Mas a intenção aqui não é discutir o conteúdo em si, e sim entender como ele é um sintoma da ‘radicalização’ dos algoritmos das redes sociais, que colocam seus criadores no limite para conseguir visualizações e como isso acaba gerando cenas esdrúxulas, como as que têm viralizado nesse tipo de live. 

O que o TikTok quer de você? 

Muita gente gosta de falar sobre as redes sociais como um elemento criador de bolhas sociais e isso é verdade, mas elas vão além. Os algoritmos criam uma areia movediça com potencial de radicalizar os usuários não apenas no âmbito político, mas em qualquer esfera da vida. 

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Vou dar um exemplo pessoal para explicar melhor. Comecei a praticar exercícios com mais frequência recentemente, e o Tiktok não demorou a perceber que eu estou me interessando mais por conteúdos sobre academia. 

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Tudo começou com uma curtida em um vídeo sobre como fazer um exercício corretamente, mas as coisas começaram a ficar mais e mais radicais e o algoritmo me oferecia cada vez mais conteúdos agressivos sobre o assunto. 

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A classe média da fama está louca por um viral

Isso acontece porque todas as redes sociais têm uma regra do jogo: segure as pessoas aqui o máximo possível. E para isso elas brincam com suas emoções.

O que não desperta nenhuma reação simplesmente não viraliza, mesmo que seja correto e educativo. E não tem nada que nos provoque mais do que sentimentos como raiva, medo e ganância.

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E, é claro, sempre tem quem tope jogar o jogo ao perceber que um conteúdo muito mais apelativo ganha mais visualizações. E mesmo quem não está acaba cedendo — afinal, os boletos chegam para todos. 

A questão no TikTok é que os sistemas de distribuição dos conteúdos parecem criar uma horda de pessoas dispostas ao vale-tudo. É claro que isso não é uma exclusividade da rede chinesa, mas a plataforma tem chamado atenção justamente pela forma de distribuir conteúdo, que tem a fama de ser mais rápida e eficiente do que outras plataformas. 

Além disso, o apelo precisa ser maior porque a captura do espectador precisa acontecer em segundos. É esse mecanismo que incentiva e permite a criação de fenômenos vergonhosos como as lives NPC.

Fora que existe uma promessa implícita: a fama está a um viral de distância — para o bem ou para o mal. A rede está criando uma nova geração que deseja estar na ‘classe-média’ da fama’. Agora, o jogo mudou de nível.

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Qualquer pessoa pode ficar famosa diante das premissas do TikTok, basta prender um grande número de pessoas por tempo o suficiente para que isso incentive o algoritmo a distribuir mais e mais. 

Para isso, até imitar personagens bobos virou tendência. E isso parece estar só começando! 

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