BeReal, nova rede social que incentiva a autenticidade, já teve mais de 50 milhões de downloads, mas ainda não ‘pegou’

A vida muitas vezes falsa e exagerada exibida pelos usuários das redes sociais - especialmente aqueles que fazem dessa exposição um jeito de ganhar a vida - levou ao surgimento de um movimento na internet contrário às imagens cheias de filtros e até ao nascimento de uma nova rede social focada na autenticidade e espontaneidade do usuário: a BeReal, ou "seja real" em português.

Lançada em dezembro de 2019, a BeReal encoraja o usuário a tirar uma foto por dia, todos os dias, com a câmera frontal e traseira do seu celular. A ideia é que esta foto seja espontânea, sem grandes produções, e que seja postada sem filtros ou edições.

Para alcançar tal feito, a rede social aposta em uma ferramenta que incentiva um forte engajamento dos usuários: a foto diária precisa ser tirada e postada em um prazo de dois minutos a partir de uma notificação diária. O usuário não é obrigado a postar, mas só consegue fazê-lo dentro dessa janela temporal.

Do seu lançamento para cá, a BeReal já teve mais de 50 milhões de downloads no mundo e viu um crescimento de mais de 2.000% no seu número de usuários ativos mensais, mas o incentivo ao engajamento diário ainda não parece ter funcionado.

BeReal vai 'flopar'?

De acordo com uma pesquisa da Sensor Tower - que estima o número de downloads total da BeReal em 53 milhões, contando tanto os dispositivos iOS quanto Android -, apenas 9% dos usuários ativos da rede social nos dispositivos Android estão de fato abrindo o app todos os dias. Os dados são do terceiro trimestre deste ano.

Usuários ativos são aqueles que baixaram o app e o estão de fato utilizando, ainda que não todos os dias. Trata-se de uma métrica melhor do que o número de downloads para mostrar se um app está de fato "pegando".

E, nesse sentido, a BeReal ainda está muito atrás das concorrentes. No Instagram, por exemplo, 39% dos usuários ativos abrem o app todos os dias. Esse número é de 29% no Tik Tok, 27% no Facebook, 26% no Snapchat, 20% no YouTube e 18% no Twitter.

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O percentual de usuários ativos que abrem o app todos os dias apenas no Android, porém, pode ser um pouco enganoso, uma vez que aplicativos novos tendem a ser adotados com mais rapidez por quem usa o sistema iOS. Além disso, a rede mira no público jovem americano, entre os dispositivos da Apple são mais populares.

Ainda assim, pelo menos no que diz respeito aos downloads, o BeReal já está se popularizando inclusive em terras tupiniquins, onde o aplicativo teve 1 milhão de downloads em setembro, alçando o Brasil ao segundo lugar na lista de países que mais baixaram o app naquele mês, segundo a Sensor Tower.

*Com informações do TechCrunch

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Julia Wiltgen

jwiltgen@seudinheiro.com @juwiltgen

Jornalista formada pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) com pós-graduação em Finanças Corporativas e Investment Banking pela Fundação Instituto de Administração (FIA). Trabalhou com produção de reportagem na TV Globo e foi editora de finanças pessoais de Exame.com, na Editora Abril. Hoje é editora-chefe do Seu Dinheiro.