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2021-03-09T19:53:42-03:00
Kaype Abreu
Kaype Abreu
Formado em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná (UFPR). Colaborou com Estadão, Gazeta do Povo, entre outros.
transação robusta

Totvs compra empresa de marketing digital RD Station por R$ 1,8 bilhão

Negócio consolida divisão de “gestão de desempenho empresarial” da empresa – fundamental na estratégia de construção de um ecossistema de tecnologias B2B

9 de março de 2021
18:54 - atualizado às 19:53
rd station
Imagem: Divulgação

A desenvolvedora de softwares de gestão Totvs fechou a compra de 92% da RD Station por R$ 1,861 bilhão, segundo comunicado divulgado ao mercado nesta terça-feira (9). A empresa adquirida é líder em software de automação de marketing digital.

O negócio consolida divisão de "gestão de desempenho empresarial" da Totvs — fundamental na estratégia B2B (comércio entre empresas) da companhia, que projeta aumentar o mercado total disponível de atuação, o percentual de comissão e de fidelização de clientes.

"A soma da competência e modelo de negócio 100% digital da RD Station com a robustez das operações e portfólio da Totvs representa a aceleração do crescimento exponencial dos negócios e aumento da capacidade de entrega, atendimento, inovação e agilidade no desenvolvimento de produtos", disse a empresa em comunicado.

A empresa comprada

Criada em 2011, a RD Station nasceu com o propósito de oferecer soluções de automação de marketing digital para pequenas e médias empresas. A companhia tem hoje mais de 25 mil clientes em cerca de 20 países e 700 funcionários.

A plataforma inclui produtos como o RD Station Marketing, ferramenta de automação de marketing, e o RD Station CRM, voltado para a área de vendas, que controla e organiza o processo comercial de médias e pequenas empresas.

O último aporte recebido pela RD foi em 2019, liderado pela Riverwood Capital, no valor de R$ 200 milhões. Na época, a RD já tinha outros cinco investidores: TPG Growth, DGF Investimentos, Redpoint eventures, Astella Investimentos, Endeavor Catalyst.

A empresa tem receita líquida prevista para 2021 de aproximadamente R$ 206 milhões, o que representa um crescimento médio composto de 46% desde 2016, informou a Totvs.

A negociação em torno da RD Station atraiu bastante procura, em um momento em que as empresas de tecnologia ganharam destaque no mercado por conta da pandemia e da mudança acelerada do consumo.

Segundo o Estadão, a Totvs estava em disputa com a Locaweb para levar a empresa. A primeira saiu de um processo competitivo frustrado para a compra da Linx no ano passado, enquanto a segunda tem sido agressiva em aquisições desde o IPO, há quase um ano.

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