Totvs compra empresa de marketing digital RD Station por R$ 1,8 bilhão
Negócio consolida divisão de “gestão de desempenho empresarial” da empresa – fundamental na estratégia de construção de um ecossistema de tecnologias B2B
A desenvolvedora de softwares de gestão Totvs fechou a compra de 92% da RD Station por R$ 1,861 bilhão, segundo comunicado divulgado ao mercado nesta terça-feira (9). A empresa adquirida é líder em software de automação de marketing digital.
O negócio consolida a divisão de "gestão de desempenho empresarial" da Totvs — fundamental na estratégia B2B (comércio entre empresas) da companhia, que projeta aumentar o mercado total disponível de atuação, o percentual de comissão e de fidelização de clientes.
"A soma da competência e modelo de negócio 100% digital da RD Station com a robustez das operações e portfólio da Totvs representa a aceleração do crescimento exponencial dos negócios e aumento da capacidade de entrega, atendimento, inovação e agilidade no desenvolvimento de produtos", disse a empresa em comunicado.
A empresa comprada
Criada em 2011, a RD Station nasceu com o propósito de oferecer soluções de automação de marketing digital para pequenas e médias empresas. A companhia tem hoje mais de 25 mil clientes em cerca de 20 países e 700 funcionários.
A plataforma inclui produtos como o RD Station Marketing, ferramenta de automação de marketing, e o RD Station CRM, voltado para a área de vendas, que controla e organiza o processo comercial de médias e pequenas empresas.
O último aporte recebido pela RD foi em 2019, liderado pela Riverwood Capital, no valor de R$ 200 milhões. Na época, a RD já tinha outros cinco investidores: TPG Growth, DGF Investimentos, Redpoint eventures, Astella Investimentos, Endeavor Catalyst.
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A empresa tem receita líquida prevista para 2021 de aproximadamente R$ 206 milhões, o que representa um crescimento médio composto de 46% desde 2016, informou a Totvs.
A negociação em torno da RD Station atraiu bastante procura, em um momento em que as empresas de tecnologia ganharam destaque no mercado por conta da pandemia e da mudança acelerada do consumo.
Segundo o Estadão, a Totvs estava em disputa com a Locaweb para levar a empresa. A primeira saiu de um processo competitivo frustrado para a compra da Linx no ano passado, enquanto a segunda tem sido agressiva em aquisições desde o IPO, há quase um ano.
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