Salomon: o tênis de trilha que virou febre entre quem nunca pisou numa trilha movimenta mais de US$ 2 bilhões

O tênis criado para enfrentar trilhas, lama e terrenos acidentados passou a aparecer em looks de moda, escritórios na Faria Lima, semanas de moda e até nos pés de bailarinos. A Salomon, marca francesa conhecida por seus equipamentos esportivos, conseguiu levar uma categoria de calçado feita para a montanha para o asfalto das grandes cidades.

Essa mudança, inclusive, ajudou a transformar a empresa em um negócio de bilhões. Em 2025, a Salomon ultrapassou US$ 2 bilhões em vendas, um crescimento de 35% em relação ao ano anterior, segundo a Amer Sports, grupo finlandês que também controla marcas como Arc’teryx e Wilson.

Por trás desse movimento está uma tendência que ajudou a aproximar o universo outdoor da moda: o gorpcore. O termo descreve a estética que mistura roupas e acessórios originalmente criados para atividades ao ar livre com peças do guarda-roupa urbano.

Pense, por exemplo, em uma jaqueta técnica com jeans ou uma calça de trekking com camisa social. Também vale colocar um tênis desenvolvido para corrida em trilha no meio de um look de escritório.

De equipamento técnico a objeto de desejo

A história da Salomon começa muito antes do gorpcore. Fundada em 1947 em Annecy, nos Alpes franceses, a empresa construiu sua reputação com equipamentos para esqui antes de ampliar a atuação para outras modalidades esportivas. A proximidade com as montanhas sempre fez parte do DNA da marca.

O curioso é que os elementos que ajudaram a Salomon a conquistar atletas acabaram chamando a atenção do mundo da moda. Solas robustas, estruturas reforçadas, tecidos técnicos e sistemas de amarração não surgiram para compor um look. Cada detalhe tinha uma função, mas com o avanço do gorpcore, a funcionalidade virou estética.

O modelo XT-6, por exemplo, faz parte dessa transformação. Criado em 2013 para corrida de trilha, o tênis se tornou um dos principais símbolos da Salomon nas cidades. Antes, o consumidor procurava um tênis porque precisava de desempenho. Agora, muita gente procura o mesmo produto porque gosta da aparência que nasceu desse desempenho.

A moda abriu a porta

Durante anos, o mercado de moda esportiva caminhou em direção a modelos mais minimalistas. A Salomon fez o movimento contrário. Solas robustas, recortes, sobreposições e sistemas de ajuste aparentes fazem parte da identidade dos seus tênis. A marca nunca escondeu que seus tênis são feitos para trilha e, com isso, conseguiu se diferenciar em um mercado tão competitivo.

A tendência do gorpcore até que ajudou, mas não explica sozinho a ascensão da Salomon. As colaborações tiveram papel importante na mudança de percepção da marca. Em 2015, a loja parisiense The Broken Arm procurou a empresa para desenvolver uma parceria, ajudando a aproximar os produtos da Salomon do circuito de moda.

Anos depois, vieram colaborações com nomes como a Maison Margiela, que levou a tecnologia da marca francesa para o universo de uma das casas mais reconhecidas da moda. No início do ano, a companhia nomeou o designer finlandês Heikki Salonen, ex-integrante da MM6 Maison Margiela, como seu primeiro diretor criativo.

Nesta terça-feira (29), aliás, a empresa ampliou sua presença para além do universo tradicional de esportes outdoor ao anunciar a estrela do K-pop Jisoo, do Blackpink, como embaixadora global.

O negócio por trás da estética

A empresa vem ampliando a participação das vendas diretas ao consumidor. Os canais próprios da marca, que reúne lojas próprias e comércio eletrônico, chegaram a representar 41% da receita da Salomon em 2025, contra 33% em 2024.

Além disso, a empresa terminou 2025 com mais de 500 lojas próprias e de parceiros no mundo. O Brasil não ficou de fora desse movimento. A marca mantém uma loja própria em São Paulo, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, uma localização que diz bastante sobre o público que a marca pretende alcançar por aqui.