Demitido na pandemia, ele entrou no TikTok e agora vendeu sua empresa por R$ 5 bilhões; conheça o influenciador que terá um ‘gêmeo digital de IA’

O "tiktoker" mais seguido do mundo, Khaby Lame, acaba de fechar um acordo para a venda de participação em sua empresa para a Rich Sparkle Holdings, pelo montante de US$ 975 milhões (cerca de R$ 5 bilhões na cotação atual), marcando uma relevante operação da história da economia digital.

Além do destaque para o valor da transação, chama atenção que o negócio não teve pagamento em dinheiro, mas uma troca de ações. Na prática, Khaby Lame se torna um acionista relevante do novo grupo controlador da sua empresa.

Em contrapartida, por 36 meses, a estrutura empresarial relacionada à imagem do influenciador digital poderá ser explorada pela Rich Sparkle Holdings, incluindo a gestão de contratos com marcas, o licenciamento de imagem, operações de e-commerce, logística internacional e também estratégias de publicidade.

Khaby mantém o controle sobre a criação de conteúdo, embora agora sob a estrutura da empresa compradora. O movimento ocorre apenas alguns anos depois sua entrada como criador de conteúdo no TikTok, que ocorreu em 2020, após perder seu emprego.

Um dos pontos que mais chama atenção, no entanto, é a autorização para o uso de um "gêmeo" digital do influenciador, feito com Inteligência Artificial.

Como funciona o gêmeo de IA

Para criar um "gêmeo digital de IA", a tecnologia reproduz o rosto, voz, gestos e comportamento do influenciador, de maneira que versões digitais dele trabalhem na criação de conteúdo em diferentes fusos horários, idiomas, entre outros, sem demandar a presença física de Khaby Lame em todos os lugares.

Com a possibilidade de a Rich Sparkle poder criar versões do influenciador, surgiu na internet a discussão sobre a venda da existência de uma pessoa.

Apesar de a IA poder reproduzir voz, uma característica relevante dos vídeos de Lame é a ausência de falas. Seus conteúdos têm uma pegada divertida, com uso de expressões faciais e gestos para imprimir a mensagem.

A ideia, segundo informações da Forbes, é que o gêmeo digital seja um motor de escala global a partir da imagem do influenciador. A expectativa é que o ecossistema de produtos, publicidades e comércio ligados à marca Khaby Lame gere mais de US$ 4 bilhões em vendas anuais.

A era das redes sociais viabilizou o surgimento do influenciador digital como uma profissão, muito atrelada à publicidade e ao marketing. O movimento de Khaby e da Rich Sparkle, contudo, colocam na mesa uma nova forma de monetização da imagem de influenciadores — e sem necessariamente precisar da presença física deles.

Quem são Khaby Lame e Rich Sparkle?

Khaby Lame tem 25 anos, é ítalo-senegalês e construiu uma audiência de milhões de seguidores em redes sociais como o TikTok e o Instagram. Apenas na rede de vídeos curtos, são 160,5 milhões e mais 77,7 milhões no Instagram. Em seus vídeos mudos, ele "simplifica" truques do dia a dia.

O influenciador começou a postar vídeos nas redes sociais na época da pandemia de coronavírus, após perder seu emprego. A decisão rendeu frutos rapidamente e cerca de 1 ano e meio alcançou 100 milhões de seguidores.

Khaby ocupa a 10ª posição no Forbes Top Creators 2025, com ganhos anuais estimados em US$ 20 milhões (R$ 106 milhões).

Já a Rich Sparkle, sediada em Hong Kong, é uma empresa de impressão financeira e relações públicas.

"Somos especializados no design e na impressão de uma ampla variedade de produtos financeiros de alta qualidade, incluindo prospectos, relatórios financeiros, documentos de fundos, circulares aos acionistas e comunicados, garantindo que cada produto atenda aos padrões do setor e reflita uma imagem profissional", conforme a empresa se descreve.

A Rich Sparkle está listada na Nasdaq desde julho de 2025 e acumula alta de mais de 230% no último mês.

*Com informações da Forbes.