Rolex vs. Trump: tarifas de 32% contra a Suíça ameaçam o mercado de relógios de luxo

Quando uma pessoa quer se mostrar isenta de um assunto, sem tomar partido de nenhum lado, é comum dizer: “eu não tenho lados, eu sou a Suíça”. A expressão se refere ao fato de que o pequeno país dos Alpes costuma se manter em posição de neutralidade nos conflitos geopolíticos. 

No entanto, todo esse histórico de posicionamento neutro não deixou a Suíça isenta das tarifas anunciadas pelo presidente Donald Trump, na terça-feira (2). 

Na verdade, o país levou a pior, em comparação aos vizinhos europeus. 

Enquanto a União Europeia foi taxada em 20% e o Reino Unido recebeu a tarifa mínima de 10% (assim como o Brasil), a Suíça terá que pagar 32% de impostos para exportar produtos para os Estados Unidos.

E quais são alguns dos produtos suíços importados mais desejados pelo consumidor americano (e pelo consumidor global, na verdade)?

Os relógios de luxo.

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Como as tarifas de Trump podem afetar os preços dos relógios de luxo

Estrategistas de mercado, consultados pela Bloomberg, afirmam que as novas tarifas podem reduzir significativamente a demanda por relógios nos EUA, que atualmente é o maior mercado de relógios de luxo suíços. 

Diante dessa redução de demanda, as marcas seriam forçadas a revisarem os preços. 

Thomas Wille, diretor de investimentos da Copernicus Wealth Management, também consultado pela agência, relembra que: “As empresas suíças são campeãs em proteger suas margens. Elas aprenderam a lidar com o euro fraco nos últimos anos e sempre encontraram maneiras de proteger suas margens e aumentar a receita."

O governo suíço afirmou que as tarifas devem fazer a economia crescer menos do que foi previsto no mês passado.

É preciso considerar, no entanto, que marcas como Rolex, Patek Phillipe e TAG Heuer, com seus modelos de ultra-luxo, visam clientes de alto poder aquisitivo, que são menos sensíveis à mudança de preços. 

A relojoaria de altíssimo padrão foi quem sustentou o mercado no ano passado. Os relógios com preços superiores a 50.000 francos suíços (R$ 323 mil) foram responsáveis por 84% do crescimento em 2024 – embora representem apenas 1,2% do volume de vendas.

O anúncio das tarifas vem em um momento crucial para a indústria. Nesta semana, a cidade de Genebra recebe um dos mais importantes eventos anuais da relojoaria: a Watches & Wonders.

É neste encontro entre os maiores players da indústria que serão definidas as próximas tendências. Depois deste anúncio, é de se imaginar que os executivos também estejam discutindo fervorosamente os próximos passos do mercado. Afinal, é indiscutível: é tempo de Trump.

* Com informações da Bloomberg.

Maria Eduarda Nogueira

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP), com pós-graduação em Comunicação e Marketing Digital na ESPM. Atualmente, está baseada em Paris, onde faz mestrado em comunicação e mídias digitais na Sorbonne e cobre temas como luxo, turismo e arte.