Bershka no Brasil: Conheça a ‘irmã cool’ da Zara que abre sua 1ª loja física em São Paulo

As multinacionais do varejo de moda voltaram a mirar o mercado brasileiro. Depois da chegada da rede sueca H&M no ano passado, agora é a vez do grupo espanhol Inditex, dono da Zara, anunciar a expansão de seus negócios no país com a estreia de mais uma de suas marcas: a Bershka.

Prevista para abrir as portas ainda neste semestre, a primeira loja física será no Shopping Morumbi, na zona sul de São Paulo e um dos polos mais disputados do varejo premium da cidade. A marca também vai lançar sua própria plataforma online no Brasil, segundo a Inditex.

Conheça a Bershka, a ‘irmã cool’ da Zara

A Bershka é figurinha carimbada na Europa, voltada um público jovem, urbano e conectado, que consome tendências de moda em tempo real.

Hoje, a loja conta com três linhas principais: feminina, masculina e a linha teen BSK. As coleções abrangem de peças para o dia a dia à looks esportivos ou de festas.

“A marca existe para conectar os jovens urbanos mais antenados às tendências emergentes e mais atuais da moda”, diz o grupo Inditex em seu site oficial.

Criada em 1998, a Bershka acompanhou a modernização do consumo, com lojas físicas que apostam em ambientes imersivos, música e tecnologia.

A experiência de compra online também não ficou de fora: inspirada no comportamento digital da gen Z, o site apresenta looks separados por tendências, como “casual”, “trendy” e “cozy”, e exibe fotos e vídeos de influenciadores com looks da marca. Assim, o consumidor consegue adquirir, com poucos cliques, todas as peças que compõem aquele visual.

Na plataforma online, também é possível personalizar a roupa escolhida, com texto ou desenhos bordados.

Hoje, a rede opera em 68 mercados com 854 lojas. A chegada ao Brasil marca mais um passo da expansão latino-americana do Inditex, grupo espanhol dono de um portfólio que inclui Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho e Zara Home.

Atualmente, a Inditex já mantém no Brasil 45 lojas da Zara e nove unidades da Zara Home, além das plataformas de e-commerce das marcas.

Brasil no radar das gigantes do varejo

A Bershka não chega sozinha. O Brasil voltou com força ao mapa das grandes redes internacionais de moda. A sueca H&M, que estreou duas lojas em São Paulo no ano passado, anunciou quatro novas lojas no país em 2026. Já a Shein recebeu mais de 100 mil visitantes em lojas temporárias, as pop-ups stores, nos últimos quatro anos.

Segundo relatório divulgado pelo Banco Central em dezembro, o investimento estrangeiro direto no país somou US$ 84,1 bilhões entre janeiro e novembro de 2025. Para se ter ideia, isso se trata do maior volume em uma década.

O movimento não é por acaso. De acordo com Juliana Inhasz Kessler, doutora em economia e professora do Insper, o cenário combina fatores difíceis de ignorar: mercado de trabalho aquecido, desemprego em mínimas históricas, aumento de renda e um câmbio depreciado. “O Brasil se tornou um país barato em dólar, o que é visto com bons olhos pelas empresas internacionais”, afirmou para a revista Glamour.

Enquanto a Bershka expande para o Brasil, lojas da Zara fecham no mundo todo — o que explica isso?

Curiosamente, a chegada da Bershka acontece em meio a uma reestruturação histórica da Inditex. Em 2025, o grupo fechou 136 lojas físicas ao redor do mundo.

O encolhimento físico, porém, não significou perda de fôlego da companhia. Conforme o seu relatório de resultados do 3º trimestre de 2025, as vendas do grupo aumentaram 2,7% de janeiro a setembro do ano passado, somando 28,2 bilhões em nove meses. No mesmo período, o lucro líquido avançou 3,9%, para 4,6 bilhões de euros.

Nesse cenário, a estratégia da Inditex vem priorizando lojas maiores, estrategicamente localizadas, que funcionam como centros de retirada, devolução e experiência. E é nesse contexto que a Bershka estreia no Brasil.